Альтернативные медиа (Gl,myjugmnfudy by;ng)

Перейти к навигации Перейти к поиску
Медиаведение
Понятия
Исследователи
Направления использования
Учреждения
Ноам Хомский

Альтернати́вные ме́диа (англ. alternative media) — по определению Ноама Хомского, это те СМИ, которые не отражают точку зрения корпораций и/или государственных структур. В российской же прессе термин употребляют для обозначения альтернативной формы рекламы (сюда причисляют онлайн, мобильную и цифровую наружную рекламу) или говоря о характере дистрибуции (альтернативной традиционной схеме распространения печатной продукции)[1][2]. То есть речь о том, что в Америке называют «новыми медиа» (англ. new media)[3][4]. Изменения медиа-ландшафта и развитие сети Интернет рассматриваются российскими экспертами именно как развитие альтернативы прессе и телевидению[5], однако Хомский имел в виду совсем иной аспект, подразумевая скорее такие формы медиа-коммуникации как самиздат. Хотя несомненно: любые инновации медиа-отрасли адаптируются мейнстримом, если эти приёмы несут в себе коммерческий потенциал[6].

Параметры[править | править код]

Ноам Хомский отмечал, что в целом модель американской медиа-индустрии дублируется почти во всём мире[7]. Он описал пять т. н. фильтров отрасли, своего рода критерии альтернативности СМИ:

  1. Форма собственности
  2. Источники финансирования
  3. Источники информации
  4. Особая форма лоббизма (т. н. flak)
  5. Идеология

В эссе 1993 года «Культурное блокирование: хакерство, рубка и пиратская реклама в Империи Знаков» Марк Дери задокументировал появляющиеся тактики основ сопротивления (медиа хакерство, информационную войну, искусство террора и партизанскую семиотику) применяющиеся в отношении к «даже более назойливой инструментальной технокультуре, чей операционный метод заключается в достижении согласия через манипуляцию символами». В сленге общественного диапазона частот, термин «глушение» (блокирование) относится к попыткам «представить шумы в виде сигналов как при переходе от передатчика до приемника». «Культурные блокираторы» отказываются быть «пассивными покупателями» и отстаивают свои права вставлять альтернативные идеи в поток стереотипов[8].

Издатель Factsheet Five Майк Гандерлой (англ. Mike Gunderloy) полагает, что можно ставить знак равенства между альтернативной и подпольной прессой[9]. Он ещё в 1991 году отмечал, что такого рода издания «никогда не публикуют рекламу дизайнерских джинсов»[9].

Примеры[править | править код]

США[править | править код]

Обложка журнала Mother Jones, посвященная провалу «войны с наркотиками»

Примерами альтернативных изданий в США служат Whole Earth Catalog[en], Boston Phoenix[en] и Mother Jones[9]. Подразумевается, что такого рода издания не приносят прибыли своим собственникам и теряют звание альтернативных как только выходят на уровень операционной рентабельности[9].

В США развитие пиратских радио шло по нарастающей с 1960-х годов, когда было открыто множество станций, и американский эпитет «free radio» воспринимался всеми в одном ряду с другими открытиями десятилетия: «free culture», «free love» и т. д. В Америке действует около сотни таких радиостанций, и поэтому можно говорить об американской альтернативной медиа-сцене как одной из самых разветвленных в мире. Здесь есть музыкальные, культурные, экологические и анархические радио[10].

Самым интеллектуальным из подобных проектов считается «Alternative Radio», которое вещает с 1989 года.

СССР и Россия[править | править код]

Самиздатские журналы в Советском Союзе представляли собой хрестоматийные образцы подпольной альтернативной прессы.

В постперестроечную эпоху ряд российских публицистов ставили эксперименты в сфере альтернативного медиатворчества. Можно отметить проекты Александра Проханова («Завтра»), Эдуарда Лимонова («Лимонка»), Евгения Додолева («Новый Взгляд») и прочие. Большинство такого рода начинаний коммерциализировались и/или маргинизировались к середине 90-х.

Альтернативность такого рода журналистики на уровне удачных опытов с новоязом и новой лексикой описывали Любовь Аркус и Дмитрий Быков ещё в 1987 году[11]:

Язык прессы пока еще довольно однообразен, журналисты со сколько-нибудь индивидуализированным стилем — на вес золота. В газетах преобладает смесь двух новоязов: это язык прежней эпохи, сильно разбавленный англицизмами. Это молодое поколение — в основном дети тех самых шестидесятников Владимир Яковлев, Артём Боровик, Дмитрий Лиханов, Евгений Додолев, Александр Любимов, — уже берёт своё. Представители недавней «золотой молодёжи», выросшие в огромных квартирах или проведшие отрочество за границей, молодые выпускники международного отделения журфака МГУ, они начинают делать погоду на телевидении и в прессе. Отличные стартовые возможности и врождённое отсутствие страха позволяет им в течение полугода растабуировать все запретные темы и посетить все горячие точки, куда прежде не ступала нога советского журналиста.

Если оставить за рамками описания блогосферу, то из заметных попыток создать средство коммуникации, отвечающее критериям «фильтрации» по Хомскому, можно назвать арт-проект Moulin Rouge на том этапе, когда журнал де-факто отказался от размещения рекламы и медиаидеолог Марина Леско попыталась разработать идею «политического глянца» с альтернативной точкой зрения (под слоганом «Журнал нетрадиционной политической ориентации»[12]), привлекая для работы не только сетевых знаменитостей, но и представителей российского истеблишмента[13][14] для формирования экстравагантной трибуны[15] вне доминирующего публицистического контекста[16]. Вписывается в систему фильтров по Хомскому и проект Юрия Грымова «Fакел»[17]— журнал с девизом «для тех, кому больше всех надо»[18], который существовал в 2001 -2004 годах[19] на спонсорские средства и позиционировался как «самое дорогое бесплатное издание в мире»[20]. В издании пропагандировался постмодернизм и набирающая силу сетевая культура, уделяя внимание всем формам актуального искусства.

Вне системы фильтров, но при этом альтернативными по конецпции были в истории российской медиа-индустрии и другие глянцевые продукты: оригинальный журнал концерна Independent Media — «Культ личностей» и журнал «ОМ», которые не смогли «аккумулировать бюджеты, достаточные для оперативной рентабельности»[12]. Игорь Григорьев и Ярослав Могутин работали в «альтернативном» жанре и поэтому заслужили репутацию маргинальных журналистов.

Пиратские ТВ-станции[править | править код]

См. также[править | править код]

Примечания[править | править код]

  1. ↑ Альтернативные медиа в США увеличили поступления от рекламы на 22 %. Дата обращения: 10 декабря 2009. Архивировано 15 декабря 2018 года.
  2. ↑ Архивированная копия. Дата обращения: 2 мая 2020. Архивировано из оригинала 15 декабря 2018 года.
  3. ↑ Российские предприниматели верят в альтернативные медиа, но платить за рекламу в интернете не торопятся. Дата обращения: 10 декабря 2009. Архивировано 23 сентября 2015 года.
  4. ↑ Компания — Самиздат. Дата обращения: 11 декабря 2009. Архивировано из оригинала 7 марта 2016 года.
  5. ↑ Документ не найден (недоступная ссылка)
  6. ↑ Часть 3 «Андерграунд» — Дуглас Рашкофф «МЕДИАВИРУС». Дата обращения: 11 декабря 2009. Архивировано 25 января 2018 года.
  7. ↑ Chomsky, Noam. Necessary Illusions: Thought Control In Democratic Societies (англ.). — Pantheon  (англ.) (рус., 1989. — ISBN 9780896083660.
  8. ↑ Культура знания встречается с культурой потребления. Diary.ru. Дата обращения: 11 декабря 2009. Архивировано из оригинала 4 марта 2016 года.
  9. ↑ 1 2 3 4 Gunderloy, Mike Glossary (англ.). Gyrofrog Communications (август 1991). — «Originally published in Factsheet Five, Issue 44 (p. 86), August 1991». Дата обращения: 1 января 2024. Архивировано 15 декабря 2018 года.
  10. ↑ Главная — Библиотека медиа-активиста (недоступная ссылка)
  11. ↑ Энциклопедия отечественного кино (недоступная ссылка)
  12. ↑ 1 2 Компания — 538 — Just Shoot Me! (недоступная ссылка)
  13. ↑ Валютный рынок :: — Тоннель без света в конце (недоступная ссылка)
  14. ↑ POINT.RU: Опасный интерактив. Портрет Информационного человека в интерьере. Дата обращения: 11 декабря 2009. Архивировано из оригинала 4 марта 2016 года.
  15. ↑ Суд запретил рекламу мужского журнала, ссылаясь на Коран и Библию | В России и СНГ | Новости | Ислам и мусульмане в России и в мире. Дата обращения: 11 декабря 2009. Архивировано 4 марта 2016 года.
  16. ↑ GLOSSY.RU — Новости — Moulin Rouge — в два раза больше, чем журнал. Дата обращения: 11 декабря 2009. Архивировано 9 декабря 2012 года.
  17. ↑ Журнал Fакел — Fiesta Club
  18. ↑ Создается клуб читателей журнала «Fакел». Дата обращения: 11 декабря 2009. Архивировано из оригинала 6 апреля 2008 года.
  19. ↑ Журнал «Fакел» закрывается? Дата обращения: 11 декабря 2009. Архивировано из оригинала 16 декабря 2018 года.
  20. ↑ ГРЫмов.ру — Журнал «Fакел» Архивировано 8 декабря 2009 года.

Ссылки[править | править код]

Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Альтернативные_медиа&oldid=136209946