Killfish (Killfish)

Перейти к навигации Перейти к поиску
Killfish Discount Bar
Изображение логотипа
Тип Частная компания
Основание 2009
Расположение  Россия: Санкт-Петербург
Ключевые фигуры Дмитрий Евсеев, Дмитрий Костяхин
Продукция дискаунт-бары
Сайт killfish.ru

Killfish Discount Bar — российская сеть баров-дискаунтеров. Основана в 2009 году в Санкт-Петербурге.

История

[править | править код]

Дмитрий Евсеев и Дмитрий Костяхин открыли первый бар Killfish в конце 2009 года на улице Восстания в Санкт-Петербурге, вложив 5 миллионов рублей собственных средств[1]. Заведение окупилось спустя год, и партнёры открыли вторую точку на кредитные деньги[2][3]. К 2011 году Евсеев и Костяхин открыли 8 своих баров и представили франшизу[4].

В 2012 году открылся бар в Белгороде, первый Killfish за пределами Санкт-Петербурга и 19-й по счёту[5]. В январе 2013 года Killfish открылся в Москве[4][6]. За год сеть охватила 30 городов России, а 50-й по счёту бар открылся в Смоленске[3]. В июле 2014 года первое заведение открылось в Минске[7] и вскоре менее чем через месяц закрылось, в 2015 году — в Алма-Ате. Компания озвучивала планы расширения сети на другие страны СНГ, ближнее зарубежье и США[3].

Модель бизнеса

[править | править код]

Компания использует бизнес-модель лоукостера[1]: открывает бары в помещениях с низкой арендной ставкой и экономит на оформлении залов, централизованно заключает контракты на поставку продуктов и алкоголя, объединяет роли барменов и официантов[1][2]. Работа баров организована через собственную облачную ERP-систему компании — составную часть франшизы[3].

В работе с клиентами используется сетевой многоуровневый маркетинг[8]. Клиентам предлагают дисконтные карты, которые те используют для расчётов в барах и получении вознаграждения за приглашенных в бар друзей[1][2]. По сведениям компании, в 2011 году число выданных карт превысило 100 тысяч[8] и приблизилось к миллиону в 2015 году[9].

По количеству заведений Killfish считается крупнейшей сетью баров в России и опережает ближайших конкурентов — сети «Кружка» и Harat’s Irish Pub[10].

Компания экспериментировала с форматами заведений: открывала и вскоре закрывала через три месяца не удачной работы винный бар «Винотория»[11], бургерную Killfish Burgers[12] и «KILLFISH Shop»[2]. В сотрудничестве с компанией-разработчиком видеоигр Wargaming был открыт тематический бар World of Tanks / Killfish[3] и вскоре закрыт.

До конца 2015 года сеть сотрудничала с пивоваренной компанией «Балтика», выпускавшей специальный сорт брендового напитка. Впоследствии единственным поставщиком стала компания «Efes»[13].

Финансовые показатели

[править | править код]

В мае 2013-го «Коммерсантъ» оценивала годовой оборот сети более миллиарда рублей, чистую прибыль — не менее 100 миллионов рублей[1].

Нарушения

[править | править код]

Сеть баров неоднократно привлекала внимание управления Федеральной антимонопольной службы разных регионов.

В Петербурге в 2013 году ФАС назначил штраф в 200 тысяч рублей за незаконное размещение информации о цене алкогольных напитков из меню на вывеске, что является прямой рекламой алкоголя. Арбитражный суд, в котором компания обжаловала решение, встал на сторону ФАС[14][15][16]. Аналогичное нарушение было выявлено в Новгороде, бар получил предписание ликвидировать рекламу[17].

Пользователи сети обвиняли компанию в злоупотреблении рассылкой рекламных SMS на привязанные к дисконтным картам телефонные номера, в том числе от лица друзей посетителей с подменой номера отправителя[18], а также на сообщения оскорбительного и гомофобного содержания[19].

В Татарстане была рассмотрена жалоба на спам с номера KillFish, но местный ФАС прекратил производство по делу в отношении бара и возложил ответственность на рекламораспространителей — местные телекоммуникационные компании[20]. Похожее дело было рассмотрено в иркутском УФАС, куда поступала жалоба о рассылке рекламных сообщений без согласия получателя, по этому делу также были оштрафованы мобильные операторы[21]. В настоящий момент аналогичное разбирательство идёт в новосибирском УФАС[22].

Примечания

[править | править код]
  1. ↑ 1 2 3 4 5 Анастасия Якорева. «Пей за друзей». Коммерсантъ Секрет Фирмы (1 мая 2013). Дата обращения: 3 апреля 2016. Архивировано 4 марта 2016 года.
  2. ↑ 1 2 3 4 Анна Коварская. «Рыбка в сетке». Эксперт Северо-Запад (2 октября 2013). Дата обращения: 3 апреля 2016. Архивировано 17 апреля 2016 года.
  3. ↑ 1 2 3 4 5 «Дмитрий Евсеев: „Мы IT-компания, поэтому нам не принципиально торговать пивом или запускать корабли с Байконура“». Эксперт Северо-Запад (2 октября 2013). Дата обращения: 3 апреля 2016. Архивировано из оригинала 15 марта 2016 года.
  4. ↑ 1 2 Инна Шубина. «Петербургская сеть баров Killfish выходит в регионы». Деловой Петербург (6 июля 2012). Дата обращения: 3 апреля 2016. Архивировано 14 апреля 2016 года.
  5. ↑ Инна Шубина. «Сеть Killfish вышла в регионы». Goldenvilka.ru (10 июля 2012). Дата обращения: 3 апреля 2016. Архивировано из оригинала 26 апреля 2016 года.
  6. ↑ Алиса По. «В Москву приходит питерская сеть дешёвых баров Killfish». The Village (15 января 2013). Дата обращения: 3 апреля 2016. Архивировано 4 марта 2016 года.
  7. ↑ В Минске открылся первый discount-бар российской сети Killfish. Onliner.by (14 июля 2014). Дата обращения: 3 апреля 2016. Архивировано 24 апреля 2016 года.
  8. ↑ 1 2 Роман Кутузов. «Пивной дискаунтер». Forbes (3 мая 2012). Дата обращения: 3 апреля 2016. Архивировано 15 апреля 2016 года.
  9. ↑ Официальные данные компании о числе карт. Killfish.ru. Дата обращения: 3 апреля 2016. Архивировано 13 апреля 2016 года.
  10. ↑ «KILLFISH опередил „Кружку“». РБК. Исследование рынков (26 августа 2014). Дата обращения: 3 апреля 2016. Архивировано 20 августа 2016 года.
  11. ↑ Наталья Васенкова. «Создатели Killfish откроют винный бар в Петербурге». The Village (9 июня 2014). Дата обращения: 3 апреля 2016. Архивировано 16 апреля 2016 года.
  12. ↑ Наталья Васенкова. «Сеть Killfish открыла первую бургерную». The Village (27 июня 2013). Дата обращения: 3 апреля 2016. Архивировано 16 апреля 2016 года.
  13. ↑ Сеть KILLFISH cменила поставщика пивной продукции. BUYBRAND Inform (29 октября 2015). Дата обращения: 3 апреля 2016. Архивировано 14 апреля 2016 года.
  14. ↑ Федеральный закон О рекламе №38-ФЗ от 13 марта 2006 года. КонсультантПлюс. Дата обращения: 3 апреля 2016. Архивировано 4 апреля 2016 года.
  15. ↑ Сеть баров Killfish заплатит 200 тыс. рублей за рекламу алкоголя. Деловой Петербург (11 ноября 2014). Дата обращения: 3 апреля 2016. Архивировано 15 апреля 2016 года.
  16. ↑ Суд: реклама алкоголя бара KILLFISH незаконна. УФАС России (11 ноября 2014). Дата обращения: 3 апреля 2016. Архивировано 14 апреля 2016 года.
  17. ↑ Решение по делу № 7 от 15.02.2013 в отношении ООО "ОТЖИГАЙ и ЖГИ". ФАС России (16 апреля 2013). Дата обращения: 3 апреля 2016. Архивировано 14 апреля 2016 года.
  18. ↑ Султан Сулейманов. Бар Killfish разослал клиентам SMS-спам от лица их друзей. TJournal (18 ноября 2013). Дата обращения: 3 апреля 2016. Архивировано 5 марта 2016 года.
  19. ↑ Калининградская пиццерия решила продавать пиццу только «натуралам». OutLoud.ru (17 ноября 2015). Дата обращения: 3 апреля 2016. Архивировано 26 марта 2016 года.
  20. ↑ Определение о прекращении производства по делу №08-690/2014. ФАС России (30 января 2015). Дата обращения: 3 апреля 2016. Архивировано 14 апреля 2016 года.
  21. ↑ Иван Пахомов. Мобильного оператора Tele2 оштрафовали за сокрытие данных об авторе нежелательной смс-рассылки. Комсомольская правда (17 августа 2015). Дата обращения: 3 апреля 2016. Архивировано 5 августа 2016 года.
  22. ↑ Определение о возбуждении дела № 34/16 в отношении ООО «Информер». ФАС России (11 марта 2016). Дата обращения: 3 апреля 2016. Архивировано 14 апреля 2016 года.

Ссылки

[править | править код]
  • killfish.ru — официальный сайт Killfish
Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Killfish&oldid=140687552