o.b. (oQbQ)

Перейти к навигации Перейти к поиску
У этого термина существуют и другие значения, см. Оби (значения).

o.b.
Изображение логотипа
Отрасль потребительские товары для гигиены
Текущий владелец Edgewell Personal Care
Начало использования март 1950
Прежние владельцы Carl Hahn GmbH (1950—1974), Johnson & Johnson (1974—2013)
Зарегистрировано 1950
Сайт obtampons.ru
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе
Тампоны o.b.
Тампон o.b. в индивидуальной упаковке

o.b. (сокр. от нем. ohne Binde — «без прокладок»[1]) — тампон, разработанный в 1947 году в Германии инженером Карлом Ханом (Carl Hahn) и юристом Хайнцем Миттагом (Heinz Mittag)[2] совместно с гинекологом Юдит Эссер Миттаг из клиники в Вуппертале[1][2][3], которая консультировала предпринимателей по вопросам гинекологии и гигиены. Серии тампонов выпускаются разной формы и размеров.

История тампонов o.b

[править | править код]

В 1950 году тампоны o.b. начала выпускать немецкая компания Dr. Carl Hahn KG[1].

В 1969 году благодаря провокационной рекламе в журнале Bunte Illustrierte (изображение девушки было ретушировано цензурой) компания Dr. Carl Hahn KG за год увеличила продажи на 50 % (до 28 миллионов марок) и стала монополистом на рынке тампонов (с долей рынка 77 % против 22 % у Tampax[4]).

В 1974 году производство и торговая марка были выкуплены компанией Johnson & Johnson[1].

На заводе в Вуппертале (земля Северный Рейн-Вестфалия в Германии) ежегодно производятся 2 млрд тампонов o.b., из которых 1,2 миллиарда продаются в Германии[5] (по данным на 2010 год).

В 2003 году независимый немецкий исследовательский институт Штифтунг Варентест по итогам теста, в котором участвовало 600 женщин, официально рекомендовал тампоны o.b. как лучшие на рынке[6].

В 2013 году бренд был выкуплен компанией Edgewell Personal Care[7].

Новые поколения тампонов выпускаются каждые 4—5 лет.

Тампоны o.b. по странам

[править | править код]

США

[править | править код]

Тампоны o.b. появились в США в 1974 году, став единственными безаппликаторными тампонами на американском рынке[8]. В 1984 году в прессе появилась реклама с изобретателем тампонов Юдит Эссер Миттаг, в которой она рассказывала о преимуществах тампонов o.b.[9] Однако продажи o.b. всё ещё оставались на низком уровне, в 1988 году их доля на рынке не превышала 8 %[10]. В 2011 году потребители тампонов o.b. столкнулись с их временной нехваткой в магазинах[11]. Чтобы извиниться перед клиентами, компания выпустила видео с персонализированной песней для каждой женщины[12]. Johnson & Johnson так и не удалось достигнуть заметных продаж тампонов на рынке США. По сообщению Reuter’s, в 2011 году тампоны o.b. в США сильно уступали Tampax (Procter & Gamble), Playtex (Energizer Holdings Inc.), Kotex (Kimberly-Clark Corp.), а также прочим маркам[11]. В результате Johnson & Johnson в 2013 году продала права на распространение бренда в США, Канаде и странах Карибского бассейна своему конкуренту Energizer Holdings Inc.[13]

Россия

[править | править код]

В 1990 году тампоны o.b. появились на российском рынке[14]. Спустя три года начались показы рекламного ролика «O’key о.b.», продолжавшиеся до 1996 года[14]. В 1994 году, по сообщению газеты «Московские новости», тампоны o.b. были широко представлены в аптеках Москвы[15]. После дефолта 1998 года тампоны o.b. резко подорожали (с 88 копеек за штуку до 3,6 рубля)[16], что привело к падению продаж тампонов в два раза за период лето 1998 — весна 1999 года[16]. В 2003 году, по данным «Коммерсантъ-Деньги», o.b. были лидером рынка тампонов (доля рынка 44 % против 26 % у тампонов Tampax, 7 % — у Kotex, 10 % — у Bella)[17]. Первые тампоны o.b. с аппликатором на российском рынке появились в 2014 году[18].

Продукция

[править | править код]
  • O.B. ProComfort;
  • O.B. ProComfort Night (ночные);
  • O.B. Original;
  • O.B. Compact Applicator[18].

Примечания

[править | править код]
  1. ↑ 1 2 3 4 Doris Kraus. 60 Jahre o.b.: "Ein Job für eine Frau". Die Presse (3 июля 2010). Дата обращения: 5 июля 2014. Архивировано из оригинала 4 июля 2014 года. (нем.)
  2. ↑ 1 2 Женская революция. Obtampons.Ru. Дата обращения: 3 апреля 2015. Архивировано из оригинала 6 апреля 2015 года.
  3. ↑ Wuppertaler Watte: Vor 60 Jahren kam der Tampon. N24.De (7 апреля 2010). Дата обращения: 5 июля 2014. Архивировано из оригинала 5 июля 2014 года. (нем.)
  4. ↑ Prächtig durch Kolle & Co. Der Spiegel (30 сентября 1969). Дата обращения: 5 июля 2014. Архивировано из оригинала 4 июля 2014 года. (нем.)
  5. ↑ Von Frauke Fechtner. Tampon: Ein Wattebausch aus Wuppertal wird 60 Jahre alt. WZ Newsline: Westdeutsche Zeitung - Lokales:Wuppertal (24 марта 2010). Дата обращения: 5 июля 2014. Архивировано из оригинала 4 июля 2014 года. (нем.)
  6. ↑ Unser Rat//Tampons: Teure Tage, billige Tage. Штифтунг Варентест (27 февраля 2003). Дата обращения: 5 июля 2014. Архивировано из оригинала 4 июля 2014 года. (нем.)
  7. ↑ Andrew Goodman. With The Energizer Split, What Will Edgewell Look Like? (англ.). Forbes (25 июня 2015). Дата обращения: 8 ноября 2022. Архивировано 16 июня 2020 года.
  8. ↑ The History of the Regulation of Menstrual Tampons (англ.). Harvard Law School (4 июня 2001). Дата обращения: 1 апреля 2015. Архивировано 17 мая 2018 года.
  9. ↑ o.b. menstrual tamponsAmerican ad showing the woman who "designed" the o.b. tampon, Judith Esser, August, 1984, Mademoiselle magazine (англ.). Museum of Menstruation and Women's Health. Дата обращения: 1 апреля 2015. Архивировано 1 апреля 2015 года.
  10. ↑ Johnson & Johnson Will Buy Rival : Firm to Pay $726 Million for Playtex Tampon Subsidiary (англ.). Los Angeles Times (17 февраля 1988). Дата обращения: 1 апреля 2015. Архивировано 1 апреля 2015 года.
  11. ↑ 1 2 Jessica Wohl. J&J's latest headache caused by its o.b. tampons (англ.). Reuters (19 января 2011). Дата обращения: 1 апреля 2015. Архивировано 1 апреля 2015 года.
  12. ↑ Amanda L. Chan. o.b. Tampons Are Back: Johnson & Johnson Apologizes For Shortage With A Song (англ.). The Huffington Post (5 декабря 2011). Дата обращения: 1 апреля 2015. Архивировано 1 апреля 2015 года.
  13. ↑ Kristen Cloud. Energizer Completes Acquisition Of J&J’s Feminine Hygiene Business (англ.). theshelbyreport.com (20 октября 2013). Дата обращения: 1 апреля 2015. Архивировано 9 ноября 2017 года.
  14. ↑ 1 2 Мария Козлова. Johnson & Johnson взлет, который может обернуться крахом // Рекламный мир. — 1998. — № 8.
  15. ↑ Безопасно ли то, что удобно? // Московские новости. — 1994. — № 49.
  16. ↑ 1 2 Natalya Shulyakovskaya. Russians Cross Tampons Off Shopping List (англ.). The Moscow Times (2 октября 1999). Дата обращения: 31 марта 2015. Архивировано из оригинала 31 марта 2015 года.
  17. ↑ Екатерина Долгошеева. Предмет индивидуальной направленности. Коммерсантъ-Деньги (1 августа 2003). Дата обращения: 31 марта 2015. Архивировано 31 марта 2015 года.
  18. ↑ 1 2 Анна Шустрова. Долгожданная новинка от o.b.: тампоны с аппликатором. Mycharm.Ru (1 ноября 2014). Дата обращения: 31 марта 2015. Архивировано 2 апреля 2015 года.

Ссылки

[править | править код]
Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=O.b.&oldid=140224651