Kotex (Kotex)
| Kotex | |
|---|---|
 Прокладка Kotex «Deo» | |
| Тип | бренд |
| Основание | 1920 |
| Продукция | предмет женской гигиены[вд] |
| Материнская компания | Kimberly-Clark |
| Сайт | ubykotex.com |
 Медиафайлы на Викискладе | |
Kotex (рус. Ко́текс) — американский бренд средств менструальной гигиены, который включает в себя Kotex Maxi, тонкие и ультратонкие прокладки, тампоны Security и прокладки Lightdays[1]. Принадлежит корпорации потребительских товаров Kimberly-Clark, работающей в более, чем 80 странах[2].
История
[править | править код]Появление современных коммерческих одноразовых прокладок началось в конце девятнадцатого века с компаний Hartmann в Германии и Johnson & Johnson в США[3]. В Великобритании фирма Southall Brothers & Barclay из Бирмингема рекламировала «гигиенические полотенца» в журналах Family Doctor и Home Medical Adviser в начале 1980-х годов[4].
В США бренд Kotex был запущен в 1920 году компанией Kimberly-Clark для использования остатков целлюлозы (волокна древесной целлюлозы) от повязок времён Первой мировой войны. Сотрудник отметил, что прокладки имели «хлопчатобумажную текстуру», которая была сокращена до «cot-tex», а затем придумал название продукта с альтернативным написанием[5].
В 1920-е годы компания Kimberly-Clark размещала рекламу Kotex в женских журналах Good Housekeeping и Ladies' Home Journal[6]. Хотя некоторые читатели были оскорблены рекламой, успех продукта привёл к увеличению количества рекламы. Kimberly-Clark также продвигала Kotex в журнале Good Housekeeping, используя обозревателя интимных советов Мэри Полин Каллендер.
Первоначально средства Kotex продавались в больничной синей коробке по цене 60 центов за 12 штук. Викторианская мораль вызывала медленное признание до тех пор, пока Montgomery Ward не начал рекламировать Kotex в своём каталоге в 1926 году, достигнув 11 миллионов долларов продаж в 1927 году в 57 странах. Он стал одним из первых предметов самообслуживания в истории американской розничной торговли после того, как его стратегически разместили на столешницах со специальным платёжным ящиком, чтобы женщине не приходилось просить его у продавца и прикасаться к рукам. Tampax появился в 1936 году. Ремни были необходимы до 1970 года, когда были представлены Stayfree от Personal Products Co. и новые прокладки Freedom от Kimberly-Clark.
New Freedom — бывший бренд в семействе Kotex. New Freedom была одной из первых прокладок без ремней, изготовленных в начале 1970-х годов.
Продукция
[править | править код]В августе 2009 года компания Kotex запустила премиальный суббренд под названием Kotex Luxe в Сингапуре[7]. В 2011 году компания запустила U by Kotex Tween — продукты, предназначенные для девочек в возрасте от 8 до 12 лет в США[8].
Отзыв и дефекты
[править | править код]В сентябре 2012 года компания Kimberly-Clark вынесла предупреждение о поставке отвергнутых тампонов Kotex, украденных и проданных населению. Компания заявила, что дефектные продукты представляют лишь незначительный риск для здоровья потребителей[9].
В декабре 2018 года компания Kimberly-Clark объявила об отзыве тампонов U by Kotex Sleek из-за того, что продукт иногда разрывался во время удаления, оставляя после себя фрагменты в организме, которые могли потребовать медицинской помощи для удаления[10].
Примечания
[править | править код]- ↑ The Accidental History of Kleenex & Kotex (англ.). Alan's Mysterious World (30 сентября 2009). Дата обращения: 15 ноября 2024.
- ↑ Rebelling Against the Commonly Evasive Feminine Care Ad.
- ↑ Mikkelson, Barbara Were Kotex Products First Manufactured as Bandages During WWI? (англ.). Snopes (31 декабря 1998). Дата обращения: 15 ноября 2024.
- ↑ Michael Gershman. Getting it right the second time : how American ingenuity transformed forty-nine marketing failures into some of our most successful products. — Reading, Mass. : Addison-Wesley Pub. Co., 1990. — 290 с. — ISBN 978-0-201-55082-5.
- ↑ Magazine, Smithsonian; Eschner, Kat The Surprising Origins of Kotex Pads (англ.). Smithsonian Magazine. Дата обращения: 15 ноября 2024.
- ↑ Mary Cross. A century of American icons. — Greenwood Press, 2002. — 266 с. — ISBN 978-0-313-31481-0.
- ↑ Dan Guadagnolo. “The Miracle of You”: Women's Sex Education and the Marketing of Kotex (англ.) // Modern American History. — 2020-11. — Vol. 3, iss. 2-3. — P. 133–151. — ISSN 2515-0456. — doi:10.1017/mah.2020.13.
- ↑ A Younger Group for Feminine Products.
- ↑ Roland Marchand. Advertising the American Dream: Making Way for Modernity, 1920-1940. — University of California Press, 1985-09-16. — 474 с. — ISBN 978-0-520-05885-9.
- ↑ Kimberly-Clark issues recall after reports of tampons causing users to seek medical attention (амер. англ.). Fox 8 Cleveland WJW (12 декабря 2018). Дата обращения: 15 ноября 2024.