Mr Muscle (Mr Muscle)
| Mr Muscle | |
|---|---|
| Тип | Частная компания |
| Основание | 1976 |
| Продукция | Чистящие средства |
| Капитализация | £387 млн (27 октября 2012)[1] |
| Материнская компания | S. C. Johnson & Son |
| Сайт | mrmuscleclean.com/en-gb |
Mr Muscle (рус. Мистер Мускул) — торговая марка, специализирующаяся на производстве чистящих средств. Производителем оригинального продукта являлась компания Drackett, права на которую были выкуплены у Bristol Myers[2] компанией S.C. Johnson & Son в 1992 году. Последняя является в настоящее время владельцем торговой марки[3].
Обзор
[править | править код]Торговая марка была разработана в 1970-х годах, когда началось производство чистящего средства для электроплит. Продукт использовал в своей основе поверхностно-активные вещества (такие как гидроксид натрия), удалявшие загрязнения посредством омыления и абразивных частиц.
В дальнейшем, после введения в производство новых плит со специальным покрытием, использование подобных средств стало невозможным. Следующим шагом стала разработка плит с пиролитической очисткой. Такие устройства способны прогреваться до относительно высоких температур (до 500 градусов), под воздействием которых происходит термическое разложение загрязнений.
Однако печи, не оборудованные технологией самоочистки, имели широкое распространение, и разработчики продолжали искать формулу средства для очистки данного типа плит. Было установлено, что аммиак способствует разложению загрязнений, но имеет некоторые недостатки (в частности, длительное время реакции). Впоследствии подобные свойства были обнаружены у моноэтаноламина, к которому для ускорения реакции был добавлен гидроксид натрия. На сегодняшний день в состав чистящего средства также входят пропан и изобутан[4].
В линейку продукции торговой марки также входят средства для очистки разнообразных поверхностей в помещениях (на кухне, в ванной и туалете и т. д.).
Рекламные ролики
[править | править код]В рекламных роликах с 1970-х до 2010 года принимали участие различные актёры, в том числе Шарлотта Рэй и Джеральд Хоум. С 2010 года в рекламе используется персонаж, созданный с применением трёхмерной графики — полигонального моделирования с последующим наложением текстур.
Ролики имеют простой сюжет — например, в рекламе с участием Джеральда Хоума герой устроил уборку в доме, чтобы подготовиться к предстоящему свиданию[5][6].
Рекламные ролики, снятые в 1980—1990-е годы, получили положительные оценки зрителей, а словосочетание Mr Muscle стало нарицательным[7]. Также отмечается, что в подобных рекламных роликах можно наблюдать отсылки к некоторым социальным проблемам — в частности, к вопросу о гендерной стратификации[8].
Критика
[править | править код]Чистящие средства торговой марки становились объектом критики. В частности, в результате ряда исследований в составе препаратов были обнаружены агрессивные химические соединения, способные нанести вред здоровью. Сообщалось, что вещества, содержащиеся в препаратах, могут вызывать аллергические реакции и химические ожоги.
С конца марта 2015 года Роспортребнадзор ввёл запрет на импорт чистящих средств этой торговой марки на территорию России вследствие того, что химический состав препаратов не соответствует гигиеническим требованиям по раздражающему действию[9].
В 2016 году сотрудниками Йоркского университета была запущена программа под названием What’s Inside? Согласно исследованиям, проводимым в рамках этой программы, углеводороды, входящие в состав чистящих средств (в частности, D-лимонен) загрязняют воздух в помещениях больше, чем промышленные выбросы, поступающие извне, и являются одним из главных источников загрязнения воздуха в домах Великобритании. При этом указывалось, что чем менее проветривается помещение при использовании того или иного чистящего средства, там выше уровень загрязнения воздуха[10].
Среди вредных для здоровья соединений, содержащихся в средствах линейки Mr Muscle, учёными были отмечены деканаль, дипропиленгликоль, этилен брассилат, лимонен, линалоол, октаналь, бензилсалицилат, камфора, кумарин и др. Перечисленные вещества способны вызывать лёгочные заболевания и способствовать развитию раковых опухолей, а также быть причиной аллергических реакций — например, астмы. Алистер Льюис, ведущий специалист программы исследований, добавил, что такие вещества, взаимодействуя с газами, содержащимися в атмосферном воздухе, формируют потенциально опасные соединения: к примеру, при взаимодействии с озоном воздуха две молекулы лимонена производят одну молекулу формальдегида — канцерогенного соединения, который при высокой концентрации вызывает рак органов дыхательной системы (в частности, гортани) и неврологические заболевания; также он может быть причиной кашля и носовых кровотечений[11][12].
В дальнейшем S. C. Johnson опубликовал список химических соединений, используемых при производстве моющих средств. Представитель компании прокомментировал данную меру тем, что «покупатели должны знать о составе потребляемой продукции и иметь возможность принять правильное решение при покупке»[13], добавив при этом, что вышеперечисленные соединения «являются неотъемлемым компонентом продукции компании». Позднее был создан веб-сайт, на котором указывается состав чистящих средств, поступающих в продажу[14][15].
Примечания
[править | править код]- ↑ По данным Nielsen Rankings (октябрь 2012)
- ↑ Mr Muscle oven cleaner — is he too strong for us? Архивная копия от 10 октября 2016 на Wayback Machine. U.S. National Library of Medicine.
- ↑ Информация о торговой марке Архивировано 4 марта 2016 года.
- ↑ Emsley J. What’s inside Mr Muscle (Sink & Drain Gel) Архивная копия от 17 марта 2016 на Wayback Machine (3 January 2011). Wired.co.uk. (англ.)
- ↑ Mr Muscle Архивная копия от 11 января 2018 на Wayback Machine Original Advert (англ.) на сайте YouTube
- ↑ Отмыть весь дом — дело нехитрое Архивная копия от 24 июня 2016 на Wayback Machine — обзор съёмок рекламного ролика Mister Muscle (рус.)
- ↑ Mr Muscle, Now and Then Архивная копия от 22 декабря 2015 на Wayback Machine. The Adjustable Productions Business Blog.
- ↑ Осипова Д. В. Неформальные практики воспроизводства гендерной стратификации (на примере телевизионной рекламы) Архивная копия от 22 декабря 2015 на Wayback Machine [Текст] / Д. В. Осипова // Власть. — 2010. — № 11. — С. 16-18.
- ↑ Роспотребнадзор запретил импорт чистящих средств Mr. Muscle с Украины в РФ Архивная копия от 12 августа 2016 на Wayback Machine (3 апреля 2015). ТАСС. (рус.)
- ↑ Aldred, J. R., Darling, E., Morrison, G., Siegel, J., Corsi, R. L. Benefit-cost analysis of commercially available activated carbon filters for indoor ozone removal in single-family homes. Issue 3 (June 2016): pp. 501—512. New York, John Wiley & Sons, Summer 2016.
- ↑ Davies, Madlen. Is your Toilet Duck making you ill? Firm that makes cleaning products including Mr Muscle and Glade reveals secret ingredients amid claims they could cause cancer Архивная копия от 12 октября 2016 на Wayback Machine (May 25, 2016). Daily Mail.
- ↑ Oven cleaner poisoning Архивная копия от 9 октября 2016 на Wayback Machine. U.S. National Library of Medicine.
- ↑ Morley, Katie. Secret ingredients in Mr Muscle, Glade and Toilet Duck unveiled over customer health fears Архивная копия от 11 октября 2016 на Wayback Machine (May 25, 2016). The Daily Telegraph.
- ↑ Romero, Kat. SC Johnson reveal full list of chemicals used in Mr Muscle, Glade and and Toilet Duck Архивная копия от 9 октября 2016 на Wayback Machine (May 25, 2016). Daily Express.
- ↑ Mr. Muscle Oven and Grill Cleaner Архивная копия от 2 марта 2014 на Wayback Machine Ingredients List. Johnson Diversey.
Ссылки
[править | править код]- Официальный сайт
- Mr Muscle (англ.) на сайте компании S. C. Johnson