Mixue Bingcheng (Mixue Bingcheng)

Перейти к навигации Перейти к поиску
Mixue Bingcheng Company Limited
蜜雪冰城股份有限公司
Магазин в Чжэнчжоу
Магазин в Чжэнчжоу
Тип бизнес, сеть кафе-мороженых[вд] и beverage shop[вд]
Основание 1997
Основатели Чжан Хунчао
Расположение Флаг Китайской Народной Республики Чжэнчжоу
Ключевые фигуры Чжан Хунчао (президент)
Отрасль Розничная торговля и общественное питание
Продукция Мороженое, бабл-чай и другие чайные напитки
Оборот 10,4 млрд юаней (2021)
Операционная прибыль 2,57 млрд юаней (2021)
Чистая прибыль 1,91 млрд юаней (2021)
Сайт en.mxbc.com
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

Mixue Bingcheng Company Limited («Мисюэ Бинчэн», сокращённо MXBC) — китайская сеть общественного питания, специализирующаяся на реализации мороженого и чайных напитков (в том числе холодного чая, бабл-чая и фруктового чая) под брендом Mixue Ice Cream & Tea. Основана в 1997 году Чжаном Хунчао, штаб-квартира расположена в Чжэнчжоу.

По состоянию на конец 2023 года Mixue Bingcheng насчитывала более 25 тыс. франчайзинговых и собственных заведений в 31 провинции и районе Китая, а также более 3 тыс. заведений за рубежом (в том числе на Филиппинах, в Южной Корее, Японии, Вьетнаме, Лаосе, Камбодже, Таиланде, Малайзии, Сингапуре, Индонезии, Мьянме и Австралии)[1][2][3][4].

История

[править | править код]

Компания Mixue Ice Cream & Tea основана студентом Чжаном Хунчао в 1997 году в городе Чжэнчжоу (провинция Хэнань). Сперва он продавал холодные напитки в уличном ларьке, затем открывал стационарные кафе, но их несколько раз сносили. С 2003 года бизнес Чжана начал расти, в 2006 году в меню появилось свежее мороженое, с 2007 года началось развитие франчайзинговой сети. В 2008 году была основана управляющая компания Mixue Ice Cream & Tea Trading Co. Ltd.

В 2013 году была основана дочерняя компания Henan Daka Food, отвечающая за производство мороженого и напитков. В 2014 году сеть Mixue приступила к экспансии за пределы Чжэнчжоу и начала развитие складского и логистического подразделения. В 2018 году Mixue Ice Cream & Tea открыла новый промышленно-логистический парк и вышла на рынок Вьетнама. В 2020 году компания открыла своё 10-тысячное заведение и вышла на рынок Индонезии[5][6].

В 2021 году в связи с пандемией COVID-19 компания Mixue Bingcheng приостановила расширение сети и резко сократила поточные расходы заведений. Осенью 2022 года Mixue Bingcheng планировала провести IPO на Шэньчжэньской фондовой бирже, однако позже отозвала свою заявку[7][8]. Кроме того, в 2022 — 2023 годах Mixue Ice Cream & Tea открыла франчайзинговые заведения в Сингапуре, Малайзии, Таиланде, Камбодже, Лаосе, Мьянме, Южной Корее, Японии и Австралии[9][10][11][12][13].

Деятельность

[править | править код]
Напиток в сети Mixue

Компания Mixue Bingcheng Co. Ltd. управляет сетью Mixue Ice Cream & Tea; компания Henan Daka Food Co. Ltd. разрабатывает новые рецепты и производит пищевые ингредиенты; компания Shangdao Intelligent Supply Chain Co. Ltd. оказывает сети складские и логистические услуги. Основные доходы Mixue Bingcheng получает от франшизы, а также от продажи ингредиентов, упаковки и оборудования.

В уезде Аньюэ (провинция Сычуань) Mixue Bingcheng развивает садовые хозяйства, которые поставляют сети лимоны и другие фрукты[14].

Основными товарами в сети Mixue являются мягкое мороженое в рожке; сандей с фруктами, ягодами, бобами, шоколадом, печеньем и джемом; чайные напитки (включая молочный чай с фруктовым желе и бобами, жасминовый чай с фруктами); кофейные напитки, смузи, лимонад и молочные коктейли. Бренд Mixue популярен в социальных сетях Китая и Юго-Восточной Азии[15].

Основными конкурентами Mixue Bingcheng на китайском рынке являются сети Luckin Coffee, Heytea, Starbucks и Nayuki.

Примечания

[править | править код]
  1. ↑ Mixue Bingcheng brews up success with age-old formula: low prices (англ.). Bamboo Works. Дата обращения: 19 декабря 2023. Архивировано 19 декабря 2023 года.
  2. ↑ Mixue on the march: ice cream serves soft power for China in Southeast Asia (англ.). The Conversation. Дата обращения: 19 декабря 2023. Архивировано 19 декабря 2023 года.
  3. ↑ Китайские предприятия добились плодотворных результатов на зарубежных рынках. Жэньминь Жибао. Дата обращения: 19 декабря 2023. Архивировано 19 декабря 2023 года.
  4. ↑ Six bubble tea chains plan IPOs in bet on China consumer revival (англ.). Yahoo! Finance. Дата обращения: 19 декабря 2023. Архивировано 19 декабря 2023 года.
  5. ↑ Mixue on the march: ice cream serves soft power for China in Southeast Asia (англ.). The Jakarta Post.
  6. ↑ Mixue, ChaGee, Luckin: F&B brands boosting China's soft power in Southeast Asia? (англ.). ThinkChina. Дата обращения: 20 декабря 2023. Архивировано 20 декабря 2023 года.
  7. ↑ Fast Expanding Budget Milk Tea Chain Mixue Brews 6.5 Billion Yuan Shenzhen IPO (англ.). Caixin Global. Дата обращения: 19 декабря 2023. Архивировано 19 декабря 2023 года.
  8. ↑ Chinese Ice Cream, Tea Chain Mixue Files to List in Shenzhen, Aims to Raise USD920 Million (англ.). Yicai Global. Дата обращения: 20 декабря 2023. Архивировано 20 декабря 2023 года.
  9. ↑ Famous Chinese Soft-Serve Chain Mixue, Opens Their First S’pore Outlet In Clementi With $1 Soft-Serve Cones! (англ.). Good Foodie Media. Дата обращения: 19 декабря 2023. Архивировано 29 декабря 2022 года.
  10. ↑ Chinese Tea Brands Including Mixue and HeyTea Eye Southeast Asia (англ.). Pandaily. Дата обращения: 19 декабря 2023. Архивировано 29 декабря 2022 года.
  11. ↑ Chinese Tea Chain Mixue Enters South Korea and Japan (англ.). Pandaily. Дата обращения: 19 декабря 2023. Архивировано 29 декабря 2022 года.
  12. ↑ Chinese Tea Chain Mixue Opens First Store in Australia (англ.). Pandaily. Дата обращения: 19 декабря 2023. Архивировано 18 февраля 2023 года.
  13. ↑ Chinese tea chain Mixue opens its first Australia location, in Sydney (англ.). Inside Retail. Дата обращения: 19 декабря 2023. Архивировано 18 февраля 2023 года.
  14. ↑ 助力乡村振兴！蜜雪冰城冰鲜柠檬水成为主打产品的秘密在这里 (кит.). Tech.china.com. Дата обращения: 19 декабря 2023. Архивировано 16 октября 2023 года.
  15. ↑ Mainland China, Hong Kong companies to benefit as AI penetrates deeper into customer experience, researcher says (англ.). SCMP. Дата обращения: 20 декабря 2023. Архивировано 20 декабря 2023 года.

Ссылки

[править | править код]
Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Mixue_Bingcheng&oldid=135830733