Good Worldwide (Good Worldwide)

Перейти к навигации Перейти к поиску
Good Worldwide
Периодичность 1 квартал[1]
Дата основания 2006
Веб-сайт good.is

GOOD Worldwide Inc — американская компания с офисами в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Сиэтле, предоставляющая отчеты о предприятиях и некоммерческих организациях.[2][3]

GOOD поддерживает веб-сайт, ежеквартальный журнал, выпускает онлайн-видео и устраивает события. Содержание охватывает вопросы экологии, образования, городского планирования, дизайна, политики, культуры, технологий и здравоохранения. GOOD — это консолидация изначально несвязанных брендов: Reason Pictures, GOOD magazine и GOOD Digital, в партнерстве с Causes, Facebook/MySpace-приложение, предлагающее пожертвование благотворительным и некоммерческим организациям; Goodrec и Govit, приложение, позволяющее гражданам США связываться с их избранными представителями.[4] GOOD WORLD Inc. состоит из трех организаций: GOOD / Media, GOOD / Community и GOOD / Corps.[5]

GOOD Media

[править | править код]

GOOD/Media поддерживает новостной сайт, www.good.is, и издаёт ежеквартальный печатный журнал, GOOD magazine. Журнал был основан в 2006 году.[6] Веб-сайт привлекает около 10,1 миллионов уникальных посетителей в месяц. В июне 2012 года, большинство его редакторов были уволены.[7] Увольнения были проведены «по стратегическим соображениям», чтобы сфокусировать ресурсы на развитии социальной сети. Восемь уволенных редакторов и авторов GOOD magazine собрали средства на Kickstarter, и издали единственный выпуск журнала Tomorrow, после чего их пути окончательно разошлись.[8]

Компания GOOD возобновила издание журнала в 2014 году, а в новым дизайне и формате — с марте 2015 года.[9][10] В 2017 году журнал получил премию National Magazine Award[11] в номинации Personal Service за зимний выпуск журнала, выпущенный с подзаголовком «What Can He Really Do, What Can We Do About It?» (об избрании Дональда Трампа президентом США) (Что он может реально сделать, что мы можем с этим поделать?)[12].

GOOD Corps

[править | править код]

GOOD Corps — это консалтинг в области социального воздействия, специализирующийся на разработке инициатив и эффективных призывах к действию[13].

К основным проектам GOOD Corps относятся DICK’S Sporting Goods' «Sports Matter» и Carnegie Corporation’s 100Kin10.

Основание и бизнес-модель

[править | править код]

GOOD был основан в 2006 году Беном Голдхиршем (сыном Берни Голдхирша, основателя журнала Inc.), который хотел создать «свободную прессу для критического идеалиста».[14] Не располагая опытными редакторами, он нанял друзей по колледжу и высшей школы, в том числе сына Альберт Гора, Альберта Гора Третьего, чтобы создать медиа-компанию, медиа-компанию, характеризующуюся «смелым графическим стилем и нетрадиционным подходом к бизнесу.» Команда изначально критиковалась некоторыми отраслевыми экспертами, такими как руководитель журнала и эксперт по публикациям Чип Блок, который сказал: «Для меня это звучит как демонстрация тщеславия, кучка детей сидит с чем-то, что они считают действительно хорошей идеей, и у одного из них много денег.» Другие в отрасли высоко оценили дизайн и концепцию журнала после его запуска.

Бизнес-стратегия GOOD включала в себя полное пожертвование средств подписчиков благотворительным организациям, подписчикам же предлагалась разветвленная система опций, согласно которой компания могла распорядится их средствами.[15] Голдхирш объяснил причины такой стратегии в интервью Inc .: «Идея заключалась в том, чтобы мы стимулировали потребителей добавленной выгодой, чтобы их деньги шли на благотворительность, стимулировали эти благотворительные организации, чтобы они достигли своих избирателей за пожертвование в размере 20 долларов и наслаждались дополнительным маркетингом и связями с общественностью, которые появятся благодаря инновационной стратегии».[16] Теория Голдхирша подвергается критике как нежизнеспособная бизнес-модель.[17]

Бывшего руководителя GOOD Джонатан (Jonathan Greenblatt) протестировал концепцию под названием «GOOD Sheet» — широкоформатный продукт, распространяемый исключительно в Starbucks. Кроме того, компания экспериментировала со схемой ценообразования «назовите-вашу цену».[18][19]

Освещение в прессе

[править | править код]

Запуска GOOD осенью 2006 освещался в New York Times и упоминался на APM’s Marketplace.[20] Журнал и его сайт пользовались покрытием NPR[21][22][23]

Вместо традиционных маркетинговых стратегий GOOD использовал свой рекламный бюджет для организации стартовых вечеринок, которые привлекли внимание и обсуждались такими изданиями, как The Washington Post.[24]

17 августа 2011 года было сделано совместное заявление о том, что социальная сеть Jumo, платформа социальной активности, предназначенная для подключения пользователей к коммерческим и некоммерческим организациям, основанная соучредителем Facebook Крисом Хьюзом, будет сливаться с GOOD.[25][26]

Сайт GOOD, www.good.is, в течение 2015 года показал 844-процентный рост. В феврале 2016 года они наняли Нэнси Миллер, ранее работавшую на Wired, Fast Company[англ.] и журнале Los Angeles, на должность главного редактора цифрового и печатного журнала[27].

Примечания

[править | править код]
  1. ↑ Muck Rack — 2009.
  2. ↑ About Us. GOOD. Дата обращения: 16 апреля 2014. Архивировано из оригинала 14 сентября 2012 года.
  3. ↑ GOOD Adds YouTube CEO Chad Hurley And Pepsi CMO Jill Beraud To Advisory Board. TechCrunch (30 марта 2010). Дата обращения: 16 апреля 2014. Архивировано 16 апреля 2014 года.
  4. ↑ GOOD Scores Funding, Strategic Partnerships To Help Improve The World. TechCrunch (14 октября 2009). Дата обращения: 16 апреля 2014. Архивировано 16 апреля 2014 года.
  5. ↑ GOOD Corps. Good Corps (13 мая 2011). Дата обращения: 16 апреля 2014. Архивировано из оригинала 17 апреля 2014 года.
  6. ↑ GOOD. Launch of the Year. Mr. Magazines. Дата обращения: 19 августа 2015. Архивировано 4 марта 2016 года.
  7. ↑ Beaujon, Andrew GOOD magazine lays off most of its editorial staffers. Poynter. Дата обращения: 16 апреля 2014. Архивировано 18 октября 2014 года.
  8. ↑ Coscarelli, Joe Fired GOOD Staff Raises $20,000 for Tomorrow - Daily Intelligencer. NY Mag. Дата обращения: 16 апреля 2014. Архивировано 5 марта 2016 года.
  9. ↑ GOOD Goes Back to Print. Folio (30 марта 2015). Дата обращения: 30 мая 2015. Архивировано 27 июня 2016 года.
  10. ↑ GOOD Magazine and the Print Pub Renaissance. Contently.com (23 апреля 2015). Дата обращения: 29 мая 2016. Архивировано 10 апреля 2016 года.
  11. ↑ Ellie Awards | ASME. Дата обращения: 2 апреля 2017. Архивировано из оригинала 13 февраля 2017 года.
  12. ↑ The GOOD Guide to Donald Trump | GOOD. Дата обращения: 2 апреля 2017. Архивировано из оригинала 13 февраля 2017 года.
  13. ↑ Newman, Andrew Adam. "GOOD/Corps Aims to Help Business Meet Social Goals". New York Times. Архивировано 16 июля 2016. Дата обращения: 22 июля 2015.
  14. ↑ A Magazine for Earnest Young Things. The New York Times (17 сентября 2006). Дата обращения: 29 мая 2016. Архивировано 11 мая 2017 года.
  15. ↑ Steel, Emily Wealthy Son Aims to Build His Legacy. The Wall Street Journal (20 июля 2006). Дата обращения: 16 апреля 2014.
  16. ↑ Inheriting the 'Entrepreneurial Spirit' - Ben Goldhirsh - GOOD magazine. Inc. (19 июня 2007). Дата обращения: 16 апреля 2014. Архивировано 17 апреля 2014 года.
  17. ↑ Rothkopf, David Doing Well By Doing Good. Foreignpolicy.com (16 августа 2007). Дата обращения: 16 апреля 2014.
  18. ↑ Fell, Jason GOOD to Let Subscribers Name Their Own Price - Audience Development @ FolioMag.com. Test.foliomag.com. Дата обращения: 16 апреля 2014. Архивировано 15 декабря 2013 года.
  19. ↑ Ice-Breaker at Starbucks: The GOOD Sheet. The New York Times (8 сентября 2008). Дата обращения: 29 мая 2016. Архивировано 9 февраля 2017 года.
  20. ↑ Marketplace: Smart (socially-conscious) business Архивная копия от 27 сентября 2011 на Wayback Machine Архивированная копия. Дата обращения: 2 апреля 2017. Архивировано из оригинала 27 сентября 2011 года.
  21. ↑ Magazine Aims to Be 'GOOD' for You Архивная копия от 3 марта 2016 на Wayback Machine NPR.
  22. ↑ Magazine Makes 'GOOD' Архивная копия от 3 марта 2016 на Wayback Machine.
  23. ↑ A Vision of 'GOOD' Works in Magazines, Web Архивная копия от 3 марта 2016 на Wayback Machine.
  24. ↑ Choose GOOD Anniversary Party Архивная копия от 25 июля 2016 на Wayback Machine, The Washington Post.
  25. ↑ Two Groups That Help Nonprofits in a Merger Архивная копия от 2 апреля 2017 на Wayback Machine, Stephanie Strom, The New York Times, August 17, 2011
  26. ↑ Jumo and GOOD Combine Forces to Create Content and Social Engagement Platform Архивная копия от 28 сентября 2011 на Wayback Machine Архивировано 28 сентября 2011 года., Chris Hughes, Jumo blog, August 17, 2011
  27. ↑ Richard Horgan GOOD Magazine Has a New Editor in Chief. Adweek.com (18 марта 2016). Дата обращения: 29 мая 2016. Архивировано 3 июня 2016 года.

Ссылки

[править | править код]
Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Good_Worldwide&oldid=140180219