Escada (Escada)
| Escada | |
|---|---|
 | |
| Тип | частная компания |
| Основание | 1976 |
| Основатели | Маргарет и Вольфганг Лай |
| Расположение |
 Германия: Мюнхен |
| Ключевые фигуры | Megha Mittal |
| Отрасль |
швейная промышленность (МСОК: 14) |
| Продукция | Одежда, обувь, парфюмерия, аксессуары |
| Сайт | escada.com |
 Медиафайлы на Викискладе | |
Escada — немецкая компания, основанная в 1976 году в Мюнхене, Германия супругами Маргарет и Вольфгангом Лей, производитель модной одежды, парфюмерии, аксессуаров и других предметов роскоши. С 2009 года принадлежит семье Лакшми Миттала[1].
По состоянию на 2017 год магазины Escada расположены в 80 странах. В компании работает около 1500-ста сотрудников в Милане, Париже, Токио, Лондоне, Беверли-Хиллз и Нью-Йорке.
История[править | править код]
Компания была основана в 1976 году, супругами Маргарет и Вольфгангом Лей. Маргарет, закончившая карьеру супермодель, а Вольфганг — был бизнесменом[2]. Маргарет имела образование в области пошива одежды при королевском дворе в Стокгольме и была известна своими смелыми, женственными эскизами, разрабатывала модели для немецкого бренда Mondi.
В 1978 году состоялась первая презентация коллекции женской одежды Escada, в которой были представлены изысканные инкрустации и аппликации. Компания выделялась своими оригинальными фасонами, отличающимися необычными сочетаниями цветов и узоров, эксклюзивной вышивкой и тщательно разработанными трикотажными изделиями. Название компании Escada было заимствовано от имени ирландского скакуна, победившего на скачках, на которых присутствовали супруги Лей, но возможно это легенда и всё гораздо проще - escada переводится с португальского как "лестница".
С дебютной коллекцией вышло не очень: дизайнерские наряды были слишком дорогими для массового покупателя, а обеспеченная публика к новичкам с такими ценами отнеслась настороженно. Супруги быстро сориентировались - отказались от вычурного эксклюзива и разделили бренд на два направления. «Эскада» стала выпускать яркий спорт-шик и дорогой кэжуал, а дочерний бренд Laurel занялся производством одежды для среднего класса.
1990 год был отмечен появление первых духов - Escada by Margaretha Ley. Они были посвящены Маргарете и имели нежный аромат любимых гиацинтов, которые напоминали Магарете о детстве, проведённом в Швеции.
В 1992 году Маргарет Лей скончалась в возрасте 59 лет. Новый креативный директор решил сделать упор на молодежное направление - никакого шика и сложных композиций ни в одежде, ни в парфюмерии. Под его руководством вышли первый мужской аромат Escada pour Homme и фруктовый Chiffon Sorbe.
В 1994 году следующий креативный директор запустил бренд «Escada Sport», создала собственную коллекцию аксессуаров, включая сумки и обувь, а также выдала крупные лицензии, сотрудничая с такими партнерами, как Procter & Gamble.
В 1998 году компания знакомит поклонников бренда с новой линейкой «Escada Eyewear», куда входят солнцезащитные очки и медицинские оправы.
В 2003 г., когда убытки баварского дома моды достигли рекордных 78 млн евро, крупнейшим акционером Escada стал Рустам Аксененко — сын бывшего министра путей сообщения России, сколотивший многомиллионное состояние на железнодорожных перевозках. По сообщению германских СМИ, за свой пакет в 30% акций он заплатил около 100 млн евро. После нескольких лет борьбы с Вольфгангом Леем Аксененко в 2006 г. сместил его с поста председателя правления компании, а затем назначил на пост гендиректора Escada «своего человека» — француза Жан-Марка Лубье, ранее занимавшего посты гендиректора модного дома Celine и вице-президента Louis Vuitton.[3]
В 2007 году художник Стефан Щесны, создал новую коллекцию Escada в Сен-Тропе, Франция.
К лету 2008 г. стало понятно, что существующие акционеры не способны обеспечить жизнеспособность Escada. Помощь пришла из Германии: в июле 2008 г. миллиардеры Вольфганг и Михаэль Херцы, совладельцы косметического гиганта Beiersdorf и кофейной компании Tchibo, выкупили допэмиссию Escada и стали крупнейшими акционерами компании с 24,9%, доля Аксененко сократилась до 20%. В том же месяце контракт с Лубье был досрочно расторгнут. На место гендиректора Escada был приглашен харизматичный Бруно Зельцер — он как раз покинул компанию Hugo Boss, так как не нашел общего языка с новыми владельцами марки, фондом Permira. Очередной креативный директор начал инвестиционные эксперименты, пытался сменить стиль компании на то, от чего в свое время отказалась Маргарет – эксклюзив за большие деньги, и в результате бренд подошел к краху. «Эскада» распродала дочерние марки, среди которых был одежный бренд Apriori, закрыла несколько бутиков и подала заявление о банкротстве. 13 августа 2009 г. Escada была объявлена банкротом и перешла под власть временного управляющего. Сын основателей Свен Лей обратился к бывшему главе дома «Гуччи», они нашли итальянских спонсоров, но финансовая яма была слишком глубока. В ноябре 2009 года компания Escada была куплена индийским миллиардером Лакшми Митталом и подарена невестке — банковскому аналитику Мегхе Миттал[4]. Права на производство парфюмерии перешли к Coty. Акционерное общество Escada AG прекратило своё существование.[3]
20 февраля 2014 года по данным «Women's Wear Daily» стало известно,что Бруно Зельцер ушел с поста генерального директора Escada.[5]
1 сентября 2016 года Айрис Эппл-Риги стала генеральным директором Escada после 13 лет работы с Calvin Klein и Tommy Hilfiger. Она покинула компанию в 2019 году.
1 августа 2017 года Найл Слоан присоединился к Escada в качестве директора по дизайну после работы в таких компаниях, как Burberry и Hunter.[6] В 2018 году Слоан представил свою первую коллекцию для Escada на Неделе моды в Нью-Йорке в честь 40-летия компании.
14 января 2019 года Escada объявила британскую певицу, Риту Ору, новым послом бренда и лицом их весенней коллекции.[7] Ора выпустила свою версию сумки «Сердце» от Escada. Часть выручки от продажи этого проекта была передана благотворительной организации «Women for Women International», которая помогает восстановиться женщинам, пережившим войну.
В октябре 2019 года Мегха Миттал продала свой бизнес глобальной частной акционерной компании «Regent, LP», которая находится в Беверли-Хиллз, Калифорния.[8], а через год, в 2020 году, было подано заявление о банкротстве бренда.[9]
Знаменитые клиенты[править | править код]
В 1987 году Диана, принцесса Уэльская надевала пальто от Escada во время официального визита в Берлин.
В 1988 году американская актриса, Ким Бейсингер была удостоена премии «Оскар» в платье от Escada.
Кронпринцесса Швеции Виктория является постоянным клиентом Escada. В 2010 году она надевала платье от Escada на предсвадебную вечеринку в честь свадьбы принца Греции и Дании, Николая и Татьяны Блатник. В 2011 году она надела Escada на королевскую свадьбу в Монако, предсвадебный ужин на британскую королевскую свадьбу, а также государственный визит в Германию.
В 2011 году Сара, герцогиня Йоркская надевала Escada на балл Элтона Джона, «White Tie and Tiara».
Примечания[править | править код]
- ↑ "Escada | Энциклопедия моды". Энциклопедия моды. 2011-09-29. Дата обращения: 15 июня 2017. (недоступная ссылка)
- ↑ "Escada". Архивировано из оригинала 24 октября 2016. Дата обращения: 15 июня 2017.
- ↑ 1 2 «В модном бизнесе вы покупаете не бренд, а менеджеров» (рус.). RETAILER.ru (30 ноября 2010). Дата обращения: 17 февраля 2022. Архивировано 17 февраля 2022 года.
- ↑ История бренда Escada. moduz.ru. Дата обращения: 15 июня 2017. Архивировано из оригинала 25 июня 2017 года.
- ↑ Drier, Melissa. Bruno Sälzer to Step Down at Escada. WWD (20 февраля 2014). Дата обращения: 20 февраля 2014. Архивировано 21 марта 2014 года.
- ↑ Hays, Kali. Niall Sloan joined Escada as the Global Design Directora. WWD (14 июня 2017). Дата обращения: 14 июня 2017. Архивировано 17 августа 2020 года.
- ↑ Ma, Fiona. Rita Ora Is Escada’s New Brand Ambassador. WWD (14 января 2019). Дата обращения: 2 июня 2019. Архивировано 30 октября 2020 года.
- ↑ 404. Page Not Found – Bloomberg. Bloomberg.com. Дата обращения: 21 апреля 2020. Архивировано 27 декабря 2020 года.
- ↑ Escada America объявила о банкротстве. www.sostav.ru. Дата обращения: 17 февраля 2022. Архивировано 17 февраля 2022 года.
