Ben's Original (Ben's Original)
| Ben’s Original | |
|---|---|
 | |
| Текущий владелец | Mars |
| Начало использования | 1943 |
| Сайт |
unclebens.com bensoriginal.com |
 Медиафайлы на Викискладе | |
Ben’s Original, ранее Uncle Ben’s (с англ. — «от дяди Бена»), — бренд скороварящегося риса и связанных с ним пищевых продуктов; принадлежит корпорации Mars.
Бренд был впервые использован британской Converted Rice, созданной разработчиками процесса пропарки риса[англ.] Фрэнсисом Роджерсом и Эрихом Хуценлаубом (нем. Erich Huzenlaub). В 1940-е годы Converted Rice и корпорация Mars создали совместное предприятие в Хьюстоне, где и производился основной объём продукции торговой марки. С 1946 года на логотипе упаковок с продукцией изображён афроамериканец в галстуке-бабочке, представляющий образ «дяди Бена», считается, что прототипом стал метрдотель одной из чикагских гостиниц.
В 1959 году Mars полностью выкупил активы основателей Converted Rice, целиком заполучив торговую марку и патенты. Рис Uncle Ben’s был самым продаваемым рисом в США с 1950-х по 1990-е годы[1].
Кроме риса под торговой маркой выпускаются другие пропаренные зерновые продукты, а также линейка консервированных соусов.
Маркетинг
[править | править код]
С 1946 по 2020 год на продукции Uncle Ben’s был изображен пожилой афроамериканец, одетый в галстук-бабочку, который, как утверждается, был основан на домашнем официанте[2][3]. В 2020 году Mars заявили: «Мы не знаем, существовал ли когда-нибудь настоящий Бен»[4].
17 июня 2020 года, после убийства Джорджа Флойда компания Mars объявила, что она будет совершенствовать идентичность бренда, включая логотип. Этот шаг последовал всего через несколько часов после того, как компания Quaker (PepsiCo) изменила название и логотип своего бренда Aunt Jemima на фоне обвинений в расизме. 23 сентября 2020 года компания Mars заменила название Uncle Ben’s на Ben’s Original[5].
Примечания
[править | править код]- ↑ Palmeri, Christopher. «Wake Up, Mars!» Архивная копия от 30 июля 2017 на Wayback Machine Forbes. (December 13, 1999)
- ↑ Frank Brown (A.K.A. Uncle Ben???). Morphological Confetti (1 февраля 2006). Дата обращения: 12 августа 2022. Архивировано 12 августа 2022 года.
- ↑ Kendrix, Moss H. The Advertiser's Holy Trinity: Aunt Jemima, Rastus, and Uncle Ben. Museum of Public Relations. Дата обращения: 17 июня 2020. Архивировано 12 августа 2022 года.
- ↑ Wohl, Jessica (2020-10-05). "Uncle Ben's rebranding falls short, say critics". Ad Age. 91 (19): 3. Архивировано 12 апреля 2022. Дата обращения: 12 августа 2022.
- ↑ Uncle Ben's rice is now 'Ben's Original' and available on store shelves in new package (12 мая 2021). Дата обращения: 12 августа 2022. Архивировано 11 июля 2022 года.
Ссылки
[править | править код]
Продукция корпорации Mars | |
|---|---|
| Шоколадные изделия | |
| Корма для животных | |
| Еда быстрого приготовления, консервированные соусы | |
| Напитки | |
| Жевательные резинки, жевательные конфеты, драже | |