До и во время игры, Коби был показан в различной рекламе спонсоров Олимпийских игр, таких как Coca-Cola, Brother и Danone. Про него даже вышел мультсериал «Труппа Коби». Также появился широкий ассортимент сувениров с изображениями Коби, названный Кобиана, который оказался прибыльным источником дохода. Во время Игр надувные Коби были привязаны к набережной Барселоны.