Ёбидоёби (@Qn;k~Qn)
| Ёбидоёби | |
|---|---|
 Курьер Ёбидоёби, 2022 год | |
| Тип | Частная компания |
| Основание | 2016 |
| Расположение |
 Россия, Красноярск,улица 78-й добровольческой бригады, дом 21 |
| Ключевые фигуры |
Константин Зимен, Дмитрий Прадед |
| Отрасль | Общественное питание |
| Продукция | Японская и паназиатская еда |
| Оборот | 4,3 миллиарда рублей (2022 год) |
| Сайт | yobidoyobi.ru |
Ёбидоёби (яп. 曜日⋅土曜日 ё:би доё:би) — международная сеть доставки суши и роллов, основанная в Красноярске в 2016 году. Сеть известна провокационным маркетингом и оригинальным названием, которое является транслитерацией японской фразы «День недели — суббота». На момент 2024 года сеть насчитывает свыше 150 городов и более 230 точек в России и имеет партнёров в других странах, включая Казахстан, Белоруссию и ОАЭ.
История
[править | править код]Первая точка «Ёбидоёби» была открыта Константином Зименом и Дмитрием Прадедом в 2016 году в Красноярске в формате «dark kitchen». Предприниматели вложили личные накопления – 3 миллиона рублей[1].
Изначальным вариантом названия сети было «Имбирный день», однако создатели решили отказаться от него в пользу более эпатажного «Ёбидоёби», которое было придумано случайно при изучении русско-японского словаря. Такое название соответствует небольшому японскому предложению яп. 曜日は土曜日です。 («День недели — суббота»), из которого, как это иногда делается в заголовках, убраны связка です (дэс[у], значение: «является») и тематическая частица は (-ва)[2]. На русском языке звучание вызывает нецензурные ассоциации.
Первую франшизу «Ёбидоёби» продали уже через три месяца после старта – точка открылась в Хабаровске. После этого продажа франшизы была приостановлена. Два года ушло на создание колл-центра, отдела франчайзинга, единого сайта для партнеров и мобильного приложения. Официально компания запустила франшизу в 2018 году. К концу года сеть насчитывала уже десять точек. Под конец 2020 года сеть насчитывала 35 точек, а годовая выручка составила 680 миллионов рублей. В 2021 году сеть насчитывала 82 точки[3].
В качестве инструмента привлечения внимания используется активная работа в социальных сетях и медиапространстве. Основатели придерживаются концепции эпатажа, поэтому прибегают к использованию чёрного юмора и игры слов в рекламных кампаниях. Многие сеты роллов «Ёбидоёби» называются провокационно. Например, наборы роллов «Куни Ли» или «Си Сяке». Эти названия — не только форма скандальной рекламы, но и реальные слова на японском. «Куни Ли» переводится как «государство», а «Си Сяке» — как «город лосося»[4][5].
Деятельность
[править | править код]По состоянию на начало 2024 года в сеть входит более 150 городов России и более 230 филиалов. В конце 2020 года открыта точка в Казахстане[6], также открыты точки в ОАЭ. Планируется открыть точки в Белоруссии, Азербайджане, Армении, Молдавии, Узбекистане[7][8].
Выручка компании в 2022 году составила 4,3 млрд рублей[2].
Франшиза
[править | править код]Сеть «Ёбидоёби» работает по франчайзинговой модели. В каждом городе купить франшизу может только один предприниматель. Стартовые инвестиции на открытие филиала составляют от 2,6 миллионов рублей, стоимость франшизы — от 390 тыс. рублей, прогнозируемая окупаемость — от 10—15 месяцев. Чистый доход от франшизы — от 4,5 млн рублей в год[3].
Судебные разбирательства
[править | править код]Юридическое наименование сети неоднократно становилось предметом юридических споров[9][10][11][12][13][14].
В 2023 году Верховный суд РФ обязал компанию изменить юридическое наименование компании, считая его противоречащим общественным принципам гуманности и морали. Суды разных инстанций поддержали это решение, но компания продолжает оспаривать необходимость переименования, утверждая, что название является частью их маркетинговой стратегии и уникальности бренда. Также «Ёбидоёби» опровергают наличие в наименовании нецензурных смыслов[15].
Руководство компании заявило, что не планирует менять название до окончательного решения всех юридических инстанций. Кроме того, сеть инициировала создание Ассоциации брендов со спорным неймингом для защиты прав компаний, использующих провокационные названия[15][16][17].
Примечания
[править | править код]- ↑ Как сеть доставки роллов «Ёбидоёби» рассказала о себе 28 миллионам россиян. vc.ru (13 ноября 2020). Дата обращения: 15 марта 2021. Архивировано 14 января 2021 года.
- ↑ 1 2 Сергей Мельников. Суши, роллы и агрессивный маркетинг. История основания и становления федеральной сети доставки суши и роллов «Ёбидоёби» // Бизнес-журнал «Жажда» : Сайт. — 2023. — 20 декабря.
- ↑ 1 2 Варвара Селизарова. Как сеть «Ёбидоёби» раскрутилась благодаря агрессивному маркетингу. Forbes (27 сентября 2021). Дата обращения: 23 июля 2024.
- ↑ «ЁБИДОЁБИ»: УСПЕХ НА ГРАНИ ЧЕРНОГО ЮМОРА ИЛИ ГЕНИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ? вербум.рф (2 июля 2019). Дата обращения: 17 марта 2021. Архивировано 11 апреля 2021 года.
- ↑ Курашева, Анастасия «Ёбидоёби» и «Страшный сон вегана». Как живется адептам хулиганского нейминга. Inc. Russia. Дата обращения: 23 июля 2024.
- ↑ Ульяна Салапаева (2020-12-31). "В Казахстан пришла российская сеть доставки со скандальным названием". Forbes.
- ↑ Российская франшиза федеральной доставки суши и роллов «ЁбиДоёби» открылась в Казахстане. adindex.ru/. Дата обращения: 17 марта 2021. Архивировано 20 января 2022 года.
- ↑ Анна Киселева. Сеть «Ёбидоёби» запустила продажу франшизы в странах релокации россиян. Ведомости (23 ноября 2022). Дата обращения: 23 июля 2024.
- ↑ 1000 и 1 суд: обратная сторона бизнеса красноярской доставки роллов «Ёбидоёби». vc.ru (4 декабря 2020). Дата обращения: 15 марта 2021. Архивировано 5 декабря 2020 года.
- ↑ Эксперты ФАС признали легитимность «ЁбиДоёби». lenta.ru (19 февраля 2016). Дата обращения: 15 марта 2021. Архивировано 18 октября 2021 года.
- ↑ «ЁбиДоёби» продолжил работу после запрета. Lenta.ru (29 мая 2019). Дата обращения: 15 марта 2021. Архивировано 5 сентября 2021 года.
- ↑ Суши-кафе «ЁбиДоёби» опять под ударом. 5-tv.ru (11 мая 2018). Дата обращения: 15 марта 2021.
- ↑ Суд: обозначение «ЁбиДоёби» соответствует общественным интересам, принципам гуманности и морали. national-expertise.ru/ (10 февраля 2019). Дата обращения: 15 марта 2021. Архивировано 14 января 2021 года.
- ↑ Алиса Андреева (2023-04-10). "Суд нашел в «Ёбидоёби» общеизвестное слово на букву «е»". Газета.ru.
- ↑ 1 2 Мария Широкова. «Ёбидоёби» стоит за свое. Коммерсантъ (24 января 2024). Дата обращения: 23 июля 2024.
- ↑ Алексей Дуэль (2023-07-24). "Право на имя. Компании со странными названиями решили объединиться". Аргументы и Факты.
- ↑ «Ёбидоёби» не сдается: сеть создаст Ассоциацию брендов со спорными названиями. Москвич Mag (24 июля 2023). Дата обращения: 23 июля 2024.
Ссылки
[править | править код]- Как сеть доставки роллов «Ёбидоёби» рассказала о себе 28 миллионам россиян Архивная копия от 14 января 2021 на Wayback Machine
- В Красноярске суши доставит «ЁбиДоёби» Архивная копия от 8 ноября 2020 на Wayback Machine
- ФАС Красноярска не нашла нарушений у сети «ЁбиДоёби» Архивная копия от 11 мая 2021 на Wayback Machine
- «Ёбидоёби»: успех на грани чёрного юмора или гениальный маркетинг? Архивная копия от 11 апреля 2021 на Wayback Machine
- От «УЕ!бара» до «Ёбидоёби»: как хулиганское название помогает рекламе Архивная копия от 23 апреля 2021 на Wayback Machine
 | На эту статью не ссылаются другие статьи Википедии. |