Yeezy (Yeezy)

Перейти к навигации Перейти к поиску
Yeezy
Изображение логотипа
Кроссовки Adidas Yeezy Boost 350 в расцветке Oxford Tan
Кроссовки Adidas Yeezy Boost 350 в расцветке Oxford Tan
Тип ООО
Основание 2013; 11 лет назад (2013)
Основатели Канье Уэст
Расположение  США
Ключевые фигуры Гоша Рубчинский (главный дизайнер)
Отрасль мода
Продукция одежда и обувь
Число сотрудников
  • 34 чел. (2 июля 2020)[1]
Сайт yeezy.com

Yeezy («И́зи») — бренд одежды и обуви, созданный американским дизайнером, рэпером и предпринимателем Канье Уэстом.

Продукция Yeezy выходила в рамках коллаборации с немецкой компанией Adidas, производящей спортивную одежду. Сотрудничество стало известным благодаря высококлассным лимитированным сериям моделей кроссовок Yeezy Boost. В рамках сотрудничества также были выпущены футболки, куртки, спортивные штаны, носки, шлёпанцы, женские туфли и тапочки. Первая модель обуви (Yeezy Boost 750) была выпущена в феврале 2015 года[2].

В октябре 2022 года сотрудничество между Adidas и Уэстом прекратилось после того, как Уэст выступил с антисемитскими высказываниями в различных СМИ[3].

История

[править | править код]

Cвой путь в сфере моды Канье Уэст начал, основав в 2005 году при содействии Вирджила Абло бренд Pastelle. Канье использовал модели собственного производства на музыкальных церемониях и модных показах, однако за четыре года существования марки релиз полноценной коллекции так и не состоялся. В 2009 бренд закрылся[4]. В 2006 году Канье Уэст разработал обувь для Adidas, но она так и не была выпущена[5]. Первым брендом, официально сотрудничавшим с Канье Уэстом, был японский бренд Bape. Уэст и Bape выпустили пару кроссовок Bapesta College Dropout, которые сейчас довольно редки и имеют высокую цену перепродажи[6]. Он также создавал обувь для Louis Vuitton и Giuseppe Zanotti и, что особенно примечательно, для Nike[7].

Nike (2007—2013)

[править | править код]
Тестовые версии кроссовок Yeezy от Nike

Сотрудничество Уэста с Nike началось в 2007 году и длилось шесть лет, что привело к выпуску в общей сложности трёх моделей кроссовок. В 2009 году вышли кроссовки Air Yeezy, название которых отсылало к прозвищу рэпера, данное ему Jay-Z. В 2012 году он представил новые расцветки Air Yeezy, а в 2014-м — модель Air Yeezy 2 Red October, ставшую последней в рамках сотрудничества с Nike[4].

Хотя Уэст назвал этот разрыв «душераздирающим», он утверждал, что Nike не выплачивает ему гонорары за дизайн обуви, предлагая вместо этого перечислить часть выручки в благотворительную организацию по выбору Уэста. Это в конечном итоге заставило Уэста обратиться в Adidas[2].

В настоящее время кроссовки из коллаборации Уэста с Nike имеют большую ценность, так, в 2021 году на аукционе Sotheby’s были проданы кроссовки Nike Air Yeezy 1, которые Канье Уэст носил на церемонии «Грэмми» в 2008 году. Пара оценивалась в $1 миллион, но в итоге была продана за почти вдвое большую сумму — $1,8 миллиона, став самой дорогой парой кроссовок в истории[8].

Adidas (2013—2022)

[править | править код]

3 декабря 2013 года компания Adidas подтвердила сделку о сотрудничестве с Уэстом. Adidas согласился выплачивать Канье Уэста роялти 15 % без учёта маркетингового сбора[4]. Уэст описал генерального директора Adidas как «человека, который позволил ему создавать». В рамках партнёрства с Adidas Уэст сохраняет 100-процентную собственность на свой бренд, имея полный творческий контроль над выпускаемой продукцией[9][10].

Первые пары кроссовок под объединённым брендом Adidas Yeezy были показаны Канье Уэстом на Неделе моды в Нью-Йорке в 2015 году. Первоначальный выпуск Adidas Yeezy Boost 750 был ограничен 9000 пар и был распродан в течение 10 минут. С 21 по 28 февраля 2015 года Yeezy Boost 750 был доступен в более широком диапазоне розничных магазинов и бутиков[11]. 27 июня 2015 года вторые кроссовки из коллаборации, Yeezy Boost 350, были выпущены в продажу по всему миру[12].

The Yeezy Boost 350 hovering and spinning lengthwise and heightwise
Adidas Yeezy Boost 350 в цвете «Pirate Black»

Благодаря совокупности факторов, включая популяризацию знаменитостями, кроссовки Adidas Yeezy стали чрезвычайно популярными и желанными, многие модели раскупаются в течение минут[13][14]. В большинстве кроссовок используется материал Boost от Adidas[15].

«Первый сезон Yeezy» был выпущен 29 октября 2015 года и стал первой коллекцией одежды, выпущенной в рамках этого сотрудничества[16][17]. На показе «Первого сезона Yeezy» присутствовали такие знаменитости, как Рианна, Дидди, и жена Уэста Ким Кардашьян. Эта коллекция была отмечена за её свободный, повседневный стиль, в котором использовалась военная тематика и телесные цвета[18]. Цены варьировались от 600 долларов за спортивные брюки до 3000 долларов за куртки. Хотя обувь быстро раскупалась, коллекция одежды — нет. В интервью 2018 года Канье Уэст рассказал, что вёл переговоры с Louis Vuitton о сделке по выпуску одежды на сумму 30 миллионов долларов. Сделка не была одобрена советом директоров LVMH, и Уэст остался без партнёров по производству одежды. После показа «Первого сезона Yeezy» компания Adidas объявила, что больше не будет участвовать в выпуске одежды Yeezy, вместо этого сосредоточившись на коллекции обуви с Уэстом. «Второй сезон Yeezy» и «Третий сезон Yeezy» также имели заметный успех после выхода.

В июне 2016 года Канье Уэст и Adidas объявили о продлении сделки и запуске новых категорий[19].

На «Шестом сезоне Yeezy» Adidas и Уэст вновь представили несколько предметов одежды[20]. Премьера шестого сезона состоялась в январе 2018 года, в рекламной кампании участвовали порнозвезда Лила Стар (отмеченная за сходство с Ким Кардашьян), а также Пэрис Хилтон и другие модели. Участницы были загримированы под Кардашьян[21]. Позже Уэст снова использовал Стар в качестве модели для кампании обуви в июне 2018 года.

К 2019 году годовой доход от продаж кроссовок Yeezy для Adidas составил $1,3 млрд[9].

В 2020 году продажи кроссовок достигли почти $1,7 млрд, принеся Уэсту $191 млн роялти[10]. По сообщению Bloomberg, состояние Канье Уэста оценивается в $6,6 млрд и большая часть капитала приходится на бренд Yeezy[22], однако летом 2021 года Forbes оценил состояние рэпера в $1,8 млрд[23].

Gap (2021—2022)

[править | править код]

В 2021 году модный бренд Gap раскрыл подробности о выходе совместной линии с Канье Уэстом и Yeezy. Первая коллекция в рамках сотрудничества появится в магазинах Gap до конца июня. Совместная коллекция станет первой в рамках долгосрочного сотрудничества, которое рассчитано на десять лет[24].

8 июня в Instagram Gap появился пост с первым продуктом сотрудничества — им стал пуховик-полуфрак небесно-голубого цвета по цене $200 в США[25].

Ликвидация

[править | править код]

В октябре 2022 года Канье Уэст попал в центр скандала с серьёзными последствиями для себя. Сперва он пришёл на показ моды в толстовке с надписью White Lives Matter (с англ. — «Жизни белых важны»), и затем написал в Instagram: «Все знают, что Вlack Lives Matter было аферой, но с этим покончено. Не благодарите». Потом Уэст обвинил «подпольную еврейскую медиа-мафию», которая «напала на него» после того, как он надел футболку с надписью White Lives Matter. В итоге рэпера заблокировали в Инстаграме и Твиттере. Бренды Gap, Adidas, Balenciaga и журнал Vogue полностью отказались от сотрудничества с ним[26][27]. Производство продукции Adidas под брендом Yeezy было прекращено[3].

Примечания

[править | править код]
  1. ↑ https://www.dnb.com/business-directory/company-profiles.yeezy_apparel_llc.66142af9d3f6cf3120bc2bab512638f7.html
  2. ↑ 1 2 Ema. [2021] Yeezy History Guide - Everything to Know About Yeezy Sneakers! (амер. англ.). Дата обращения: 13 июня 2021. Архивировано 25 апреля 2021 года.
  3. ↑ 1 2 "Adidas ends massive deal with Kanye West after antisemitism controversy". The Washington Post. 2022-10-25. Архивировано 27 октября 2022. Дата обращения: 25 октября 2022.
  4. ↑ 1 2 3 Мемы, конфликты, технологии: как менялся бренд Yeezy Канье Уэста. РБК Стиль. Дата обращения: 14 июня 2021. Архивировано 13 июня 2021 года.
  5. ↑ Kanye West Designed Adidas Sneaker In 2006 | SneakerNews.com (амер. англ.). Sneaker News (18 апреля 2016). Дата обращения: 24 сентября 2019. Архивировано 13 июня 2021 года.
  6. ↑ Nast, Condé The Only Kanye West Sneaker That's Cooler Than Yeezys (англ.). GQ. Дата обращения: 24 сентября 2019. Архивировано 13 июня 2021 года.
  7. ↑ Bell, Jennie Kanye West x Louis Vuitton Sneaker Collection Selling on eBay for $60 (англ.). Footwear News (23 октября 2015). Дата обращения: 24 сентября 2019. Архивировано 13 июня 2021 года.
  8. ↑ Кроссовки Канье Уэста были проданы на аукционе за рекордные $1,8 миллиона. Журнал Esquire. Дата обращения: 13 июня 2021. Архивировано 13 июня 2021 года.
  9. ↑ 1 2 "Kanye West Vaults From Broke to Billions With Yeezy in Demand". Bloomberg. 2020-04-24. Архивировано 8 августа 2021. Дата обращения: 13 июня 2021.
  10. ↑ 1 2 "Gap Has Billion-Dollar Ambitions for Yeezy Deal With Kanye West". Bloomberg. 2021-03-17. Архивировано 25 мая 2021. Дата обращения: 13 июня 2021.
  11. ↑ Little, Lyneka (2013-12-04). "Adidas Confirms New Deal with Kanye West". The Wall Street Journal. Архивировано 15 августа 2020. Дата обращения: 13 июня 2021.
  12. ↑ adidas Originals Officially Announces Yeezy Boost 350. HYPEBEAST (17 июня 2015). Дата обращения: 13 июня 2021. Архивировано 29 июля 2017 года.
  13. ↑ Yeezys Are the Most Influential Sneakers of 2016. Дата обращения: 13 июня 2021. Архивировано 5 августа 2021 года.
  14. ↑ Высмеянные за сходство с хинкали кроссовки Канье Уэста раскупили за одну минуту. lenta.ru. Дата обращения: 14 июня 2021. Архивировано 11 апреля 2021 года.
  15. ↑ Picks, Amir Ismael, Insider Here's why Boost technology makes Adidas the most comfortable sneakers ever. Business Insider. Дата обращения: 24 сентября 2019. Архивировано 1 августа 2021 года.
  16. ↑ Kanye West & adidas: How the Collab Happened. Highsnobiety (23 июля 2017). Дата обращения: 22 июля 2016. Архивировано 3 октября 2021 года.
  17. ↑ adidas YEEZY Season 1 Release Date. Sneaker News (23 октября 2015). Дата обращения: 25 июля 2017. Архивировано 5 сентября 2017 года.
  18. ↑ Yeezy Fall 2015 Ready-to-Wear Collection. Vogue. Дата обращения: 26 марта 2016. Архивировано 6 сентября 2021 года.
  19. ↑ Adidas & Kanye West Announce Extension & New Yeezy Category (29 июня 2016). Дата обращения: 23 апреля 2021. Архивировано 24 апреля 2021 года.
  20. ↑ Kanye West & Adidas: How the Collab Happened. Highsnobiety (24 июля 2017). Дата обращения: 24 июля 2017. Архивировано 3 октября 2021 года.
  21. ↑ Paris Hilton & Porn Star Play Kim Kardashian for Yeezy Season 6. TMZ (31 января 2018). Дата обращения: 13 июня 2021. Архивировано 16 июня 2020 года.
  22. ↑ Bloomberg оценил состояние Канье Уэста. lenta.ru. Дата обращения: 14 июня 2021. Архивировано 26 апреля 2021 года.
  23. ↑ Tatiana Chernyshova. «Бросил вызов Nike Air Jordan за мировое господство в кроссовках»: как Канье Уэст шёл к своему миллиарду — Истории на vc.ru. vc.ru (28 июля 2021). Дата обращения: 7 августа 2021. Архивировано 7 августа 2021 года.
  24. ↑ Gap подтвердили, что совместная коллекция с Yeezy выйдет до конца июня. Журнал Esquire. Дата обращения: 13 июня 2021. Архивировано 13 июня 2021 года.
  25. ↑ Gap и Канье Уэст представили пуховик-полуфрак в линии Yeezy Gap. РБК Стиль. Дата обращения: 13 июня 2021. Архивировано 13 июня 2021 года.
  26. ↑ Скандал: Канье Уэст поддержал «белых», а потом потерял партнеров и почти все деньги. Дата обращения: 27 октября 2022. Архивировано 27 октября 2022 года.
  27. ↑ Канье Уэст потерял около 1,6 млрд долларов из-за скандала. Дата обращения: 27 октября 2022. Архивировано 27 октября 2022 года.
Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Yeezy&oldid=142126439