Ray-Ban Wayfarer (Ray-Ban Wayfarer)
Ray-Ban Wayfarer — солнцезащитные очки компании Ray-Ban, появившиеся в 1952 году. Приобрели популярность в 1950-х и 1960-х годах, пережив два возрождения популярности в 1980-е и 2000-е годы[1][2].
Дизайн
[править | править код]
Дизайн очков Wayfarer был разработан в 1952 году американским дизайнером Раймондом Стиджманом[3][4][5], работавшем в то время в Bausch & Lomb, материнской компании Ray-Ban[6]. Этот дизайн был вдохновлён «классикой середины века, которая могла бы соперничать с креслами Eames Lounge Chair[англ.] и плавниками Cadillac»[4]. Во многом дизайн новой оправы появился благодаря зародившейся в 1950-х годах технологии литья пластмассы под давлением[1][4]. На рисунке в патенте Wayfarer по форме больше напоминали стиль «кошачий глаз»[3]. Со временем линии оправы приобрели более строгие очертания, придя в итоге к ставшему классическим трапецевидному дизайну.
Волны популярности Wayfarer
[править | править код]
1970-е и 1980-е
[править | править код]После расцвета Ray-Ban Wayfarer в 1950-х и 1960-х годах продажи упали[4]. Хотя культурной популярности Wayfarer в 1980 году способствовал фильм «Братья Блюз», в 1981 году было продано только 18 000 экземпляров очков[7], поставив Wayfarer на грань снятия с производства[8]. В 1982 году компания Ray-Ban решает вложиться в продакт-плейсмент и подписывает контракт на 50 000 долларов в год с Unique Product Placement на использование очков Ray-Ban в фильмах и телешоу[7]. С 1982 по 1987 год солнцезащитные очки Ray-Ban появлялись в более чем 60 фильмах и телешоу в год[7]. В фильме «Рискованный бизнес» 1983 году герой Тома Круза носит очки Wayfarer, и в этом году было продано уже 360 000 экземпляров очков[7]. Появления очков в таких фильмах, как «Клуб „Завтрак“», и в таких сериалах, как «Полиция Майами» и «Детективное агентство „Лунный свет“», позволили компании приблизиться к ежегодным продажам в 1,5 миллиона долларов[7].
Wayfarer носили многие музыканты, в числе которых Рой Орбисон, Майкл Джексон, Джордж Майкл, Рик Эстли, Билли Джоэл, Джонни Марр[9], Дебби Харри[9] из Blondie, Мадонна, Элвис Костелло[9], участники U2[9] и Queen, а также Макс Хэдрум, Джек Николсон[10] и Анна Винтур[11].
В романах Брета Истона Эллиса можно встретить частые упоминания Wayfarer[12]. Культурное влияние Wayfarer также отразилось в музыке. В песне Дона Хенли 1984 года «The Boys of Summer» есть строки «You got your hair slicked back and those Wayfarers on, baby» (с англ. — «Твои волосы зачёсаны назад, и эти Wayfarers на тебе, детка»). В клипе Кори Харта на песню «Sunglasses at Night[англ.]» певец и другие актёры носят Wayfarer, в этих же очках Харт позирует для обложки своего сингла.
Благодаря возросшей популярности линейка Ray-Ban Wayfarer расширилась с двух моделей в 1981 году до примерно 40 моделей к 1989 году[13].
1990-е
[править | править код]С начала 1990-х годов оправы Wayfarer снова потеряли популярность[14]. Возрождение популярности 1980-х потеряло импульс, и очки были вытеснены другими оправами[14]. Во время кризиса 1990-х годов материнская компания Ray-Ban, Bausch & Lomb, столкнулась с давлением со стороны конкурентов, таких как Oakley. В результате в 1999 году Ray-Ban была продана итальянской компании Luxottica Group S.p.A. за 640 миллионов долларов[15]. В 2001 году Wayfarer претерпел значительную модернизацию с выходом модели RB2132, обрамление стало тоньше и менее угловатыми, а при производстве ацетилцеллюлоза была заменена литым пластиком[14]. Изменения были призваны обновить стиль Wayfarer в период его непопулярности и сделать ношение более комфортным (например, наклон оправ старых моделей не позволял носить их на макушке)[14].
2000-е
[править | править код]
Wayfarer вернулись в моду в конце 2000-х, когда знаменитости, такие как Хлоя Севиньи и Мэри-Кейт Олсен, начали носить винтажные оправы[16]. В Ray-Ban заметили, что винтажные вэйфареры продаются по значительным ценам на eBay[14], и в 2007 году было начато повторное внедрение оригинального дизайна Wayfarer с запуском модели RB2140[9][14]. RB2140 идентична оригинальной модели B&L5022, однако металлические «шпильки» на дужках заменены логотипом Ray-Ban, а на правой линзе теперь также размещается логотип. Маркетинговая стратегия Ray-Ban состояла из трёх частей: возврат к оригинальному «бунтарскому» дизайну солнцезащитных очков, «острая» рекламная кампания и «громкие PR-мероприятия», а также использование новых медиа вроде MySpace для контакта с потребителями[17]. Продажи очков в лондонских Selfridges в 2007 году выросли на 231 % по сравнению с 2006 годом[5], к октябрю 2007 года Wayfarer стали третьим по продажам продуктом Luxottica Group[18].
2020-е
[править | править код]В сентябре 2021 года Ray-Ban и Facebook объявили о сотрудничестве в области умных очков, в том числе Wayfarer со встроенными камерами под названием Ray-Ban Stories[англ.][19].
Влияние
[править | править код]Вдохновлённые возрождением популярности Wayfarer в 2000-х годах, многие дизайнеры, не связанные с Ray-Ban, создали свои варианты оправ. Грант Крайецки из Grey Ant разработал увеличенную «мультяшную» версию очков, «настолько экстремальную, что [их] лучше всего носить людям с хорошим чувством юмора»[27]. Бренд Oliver Peoples[англ.], также принадлежащий Luxottica, выпустил винтажную коллекцию Hollis, вдохновлённую Wayfarer. Своими линейками отметились Converse, Juicy Couture, Hugo Boss, Kaenon Polarized[англ.] Кейт Спейд и Марк Джейкобс[18].
Примечания
[править | править код]- ↑ 1 2 Delap, Leanne. I wear my sunglasses at night (англ.). The Globe and Mail (12 июля 2008). Дата обращения: 18 декабря 2021. Архивировано 1 декабря 2020 года.
- ↑ Derrick, Gabrielle. The world's favorite shades turn 40 // The Age. — 1993. — 3 октября.
- ↑ 1 2 3 USD169995S (англ.). Google Patents (Raymond F. E. Stegeman). Дата обращения: 18 декабря 2021. Архивировано 18 декабря 2021 года.
- ↑ 1 2 3 4 Bayley, Stephen. Notes & Theories: Through a Pair of Glasses Darkly (англ.). The Independent Sunday (18 июня 2006). Дата обращения: 19 декабря 2021. Архивировано 5 марта 2007 года.
- ↑ 1 2 Walker, Esther. Geeky but chic // Independent Extra. — 2008. — 3 июля.
- ↑ Inventor Raymond F. E. Stegeman (англ.). Google Patetns. Дата обращения: 19 декабря 2021. Архивировано 19 декабря 2021 года.
- ↑ 1 2 3 4 5 Leinster, Colin. A Tale of Mice and Lens (англ.). Fortune (28 сентября 1987). Дата обращения: 19 декабря 2021. Архивировано 31 октября 2007 года.
- ↑ Melissa, August et al. Through A Glass Darkly (англ.). Time (12 июля 1999). Дата обращения: 19 декабря 2021. Архивировано 30 сентября 2007 года.
- ↑ 1 2 3 4 5 Hirschlag, Jennifer. Ray-Ban Tunes In to a New Generation (англ.). Women's Wear Daily[англ.] (13 ноября 2006). Дата обращения: 19 декабря 2021. Архивировано 19 декабря 2021 года.
- ↑ Spade, Kate. Style. — Simon and Schuster, 2004. — P. 77. — 111 p. — ISBN 0-7432-5067-2.
- ↑ Oppenheimer, Jerry. Front Row: Anna Wintour, the Cool Life and Hot Times of Vogue's Editor-in-Chief. — St. Martin's Press, 2005. — P. 215. — 377 p. — ISBN 0-312-32310-7.
- ↑ Ellis, Bret Easton. Less Than Zero. — Vintage Comtemporaries, 1998. — P. 121, 122, 203. — 208 p. — ISBN 0-679-78149-8.
- ↑ Norris, Scott. Boosting the Hottest Shades Under the Sun // Rochester Business Journal. — 1989. — 9 октября. — P. 10. — Section 1.
- ↑ 1 2 3 4 5 6 Rushton, Susie. Ray Ban Wayfarer spec-tacular revival (англ.). The New Zealand Herald[англ.] (5 мая 2007). Дата обращения: 19 декабря 2021. Архивировано 19 декабря 2021 года.
- ↑ The Associated Press. Company news; Bausch & Lomb selling sunglass business to Luxottica (англ.). The New York Times (29 апреля 1999). Дата обращения: 18 декабря 2021. Архивировано 11 февраля 2011 года.
- ↑ Brown, Laura. Mary-Kate Olsen's Singular Style (англ.). Harper’s Bazaar (24 сентября 2007). Дата обращения: 19 декабря 2021. Архивировано 27 декабря 2017 года.
- ↑ Brunelli, Richard. Ray-Ban Wayfarers: Made in the Shade (англ.). Adweek (1 октября 2007). Дата обращения: 19 декабря 2021. Архивировано 13 января 2019 года.
- ↑ 1 2 Brown, Rachel. A Blast From the Past at Vision Expo West (англ.). Women's Wear Daily[англ.] (8 октября 2007). Дата обращения: 19 декабря 2021. Архивировано 12 июля 2019 года.
- ↑ Ray-Ban Stories (англ.). Luxottica (9 сентября 2021). Дата обращения: 19 декабря 2021. Архивировано 6 ноября 2021 года.
