Power Balance (Power Balance)
Power Balance — марка силиконового браслета с голографическим диском.
С 2007 года производитель позиционировал браслет как «энергетическую технологию вложенных волн». К концу 2011 года рекламная кампания Power Balance подверглась публичной критике. Утверждения о медицинской эффективности продукта без доказательной базы многими экспертами были восприняты негативно. Независимые исследования не выявили медицинской эффективности браслета.
В 2010 году производителю был выдвинут судебный иск от австралийской государственной комиссии (ACCC)[1]. Компания отказалась от первоначальной рекламы продукта как медицинской инновации. В своём обращении к клиентам она признала, что увеличение браслетом таких свойств, как сила, энергия, гибкость, основывается на неофициальных данных. В качестве компенсации каждому покупателю, не удовлетворенному приобретенным браслетом, компания обязывалась возместить полную стоимость покупки[2].
С ноября 2012 года бренд не является собственностью Power Balance Technologies Inc.[3]
Описание действия от производителя
[править | править код]До 2011 года в рекламной кампании Power Balance говорилось об использовании голографической технологии, взаимодействующей с «природным энергетическим полем человека». Согласно описанию на сайте производителя, голограмма «содержала особый заряд, способный оптимизировать работу энергетического поля человека». Использование браслета должно, якобы, повышать силу, равновесие и гибкость за счёт вложенных в голограмму волн, которую в рекламных материалах производитель представляет как научную технологию.
Критика
[править | править код]Рост спроса и внимание к бренду спровоцировали ряд независимых исследований. Строго научной обоснованности рекламная кампания бренда в 2010 году не получила. В заключениях тестирования указывалось, что эффективность применения браслета не превышает плацебо[4]. Производитель вначале отказывался убрать медицинские утверждения из своей рекламной кампании, однако конструктивная критика и научные исследования повлияли на всю дальнейшую деятельность бренда. Выводы доказательной медицины и обвинения в «противоречивой рекламе, схожей с аферой» заставили компанию признать свою рекламу заведомо ложной. Производитель опубликовал официальное заявление о необоснованном использовании в рекламе научной терминологии[2][5].
Сторонниками производителя выступили в первую очередь спортивные знаменитости[6] из НБА, НФЛ, НХЛ[7]. В своих комментариях спортсмены указывали, что суматоха вокруг рекламы бренда не влияет на их симпатии к самим браслетам. По словам спортсменов, сотрудничающих с производителем, тренировки и матчи они проводят в браслетах с логотипами своих команд[8][9].
Power Balance сегодня
[править | править код]После реорганизации бренда в новую корпорацию в 2012 году производство браслетов сосредоточено на изготовлении спортивных кап и браслетов. Последние представлены на рынке как спортивные аксессуары, суть работы которых базируется на принципах восточной философии, медитации. Продукция производителя пользуется популярностью в интернете, в странах Восточной Европы и Соединённых Штатах. Компания сотрудничает со спортивными звёздами MLB, NBA и др.[10] Это только аксессуар.
См. также
[править | править код]Примечания
[править | править код]- ↑ Legal action from ACCC Архивная копия от 28 сентября 2013 на Wayback MachineUndeftaking.pdf
- ↑ 1 2 Power Balance Corrective Advertisement. Дата обращения: 23 сентября 2013. Архивировано 27 сентября 2013 года.
- ↑ O.C. performance bracelet maker files for bankruptcy, Published: Nov. 22, 2011 Updated: Aug. 21, 2013. Дата обращения: 23 сентября 2013. Архивировано 26 сентября 2013 года.
- ↑ Power Balance Bracelets a Bust in Tests Архивная копия от 27 января 2019 на Wayback Machine January/February 2012
- ↑ Power Balance come clean and offer refunds Архивная копия от 3 октября 2013 на Wayback Machine04 Jan 2011
- ↑ Атлеты. powerbalance.tm. Дата обращения: 2 октября 2015. Архивировано 3 октября 2015 года.
- ↑ ESPN, The power of belief. Дата обращения: 23 сентября 2013. Архивировано 23 сентября 2013 года.
- ↑ Rugby Connection Архивная копия от 29 сентября 2013 на Wayback MachineVideo
- ↑ The A-listers love them. Дата обращения: 23 сентября 2013. Архивировано 17 октября 2013 года.
- ↑ Darren Sproles Joins Power Balance™ Team Архивная копия от 28 сентября 2013 на Wayback Machine (ref)
 | На эту статью не ссылаются другие статьи Википедии. |