Oriflame (Oriflame)

Перейти к навигации Перейти к поиску
Эта статья — о производителе косметики. О хоругви французских королей см. Орифламма.
Oriflame Holding AG
Изображение логотипа
Тип публичная компания
Листинг на бирже OMX Equities[1]
Основание 1967
Основатели Роберт аф Йокник и Йонас аф Йокник
Расположение

 Швеция, Стокгольм

 Швейцария, Шаффхаузен
Ключевые фигуры Магнус Брэннстром (CEO & президент)
Отрасль косметика, ретейл
Продукция Средства по уходу за кожей, косметика, велнес, продукция здорового питания
Оборот 925 млн долл. (2022)[2]
Операционная прибыль 76 млн долл. (2022)[2]
Чистая прибыль 49 млн долл. (2022)[2]
Число сотрудников 4715 (2022)[2]
Материнская компания отсутствует
Аудитор KPMG
Сайт www.oriflame.com
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

Oriflame Holding AG (Oriflame) (произносится Орифлэйм[источник не указан 229 дней]) — шведско-швейцарская компания, специализирующаяся на разработке, производстве и продаже средств по уходу за кожей, средств личной гигиены, парфюмерии и декоративной косметики, продукции здорового питания и аксессуаров.

С 2004 года компания была зарегистрирована в Люксембурге под названием Oriflame Cosmetics S.A. и по 2015 год акции компании обращались на Стокгольмской бирже (NASDAQ OMX Nordic); в 2015 году компания провела реорганизацию головной группы, поменяла регистрацию с люксембургской на швейцарскую, по месту расположения финансово-юридических подразделений, а также сменила название: c июля 2015 года на NASDAQ OMX Nordic обращаются акции компании Oriflame Holding AG.

Центры разработки продукции компании находятся в Стокгольме и Дублине. По данным компании, она представлена в 60 странах мира[2], где предлагает свою продукцию на сайтах и по регулярно обновляющимся каталогам. Компания «Орифлэйм» работает методом прямых продаж (продавая свою продукцию напрямую онлайн или оффлайн, через консультантов — партнёров компании).

История[править | править код]

Компания «Орифлейм» была основана в Швеции в 1967 году братьями Йонасом и Робертом аф Йокниками совместно с их другом. Своё название компания получила в честь Орифламмы — Королевского знамени (орифламма — лат. aureum — золото, flamma — пламя), изначально представлявшего запрестольную хоругвь и использовавшегося в качестве боевого знамени французскими королями.

Ключевые даты[править | править код]

  • 1967 год — основание компании в Швеции[3];
  • 1970 год — вышел первый каталог Oriflame
  • 1972 год — компания выходит на международный косметический рынок, открывает офис головного правления в Брюсселе;
  • 1982 год — компания открывает центральный научно-производственный комплекс в Ирландии;
  • 1982 год — компания была зарегистрирована на Лондонской товарной бирже;
  • 1992 год — начало деятельности компании в России и Украине;
  • 1995 год — открытие производственного комплекса в Варшаве, Польша;
  • 18 марта 1996 года — начало работы методом прямых продаж и внедрение многоуровневого маркетинг-плана в России[источник не указан 1470 дней];
  • 1996 год — открытие производства в Дели, Индия;
  • 2003 год — компания приобрела новый производственный комплекс в Швеции[4];
  • 2004 год — в России в г. Красногорске (Московской обл.) начинается строительство первого торгово-производственного комплекса компании[5];
  • 2004 год — акции компании выпущены на Стокгольмскую биржу[3][6];
  • 2005 год — открытие производства в сорока километрах от Шанхая, Китай;
  • 2006 год — запущен производственный комплекс в Красногорском районе Московской области (переведен в Ногинский район М. О. в 2015 г.)
  • 2009 год — на первом российском заводе выпущена миллионная губная помада[7];
  • 2009 год — количество консультантов Орифлэйм в мире превысило 3 млн человек[3];
  • февраль 2015 года — компания открыла производственно-логистический комплекс (26 га, объём инвестиций более 150 млн евро) в Ногинском районе Московской области и начала производство губной помады, шампуней, гелей для душа, дезодорантов и другой продукции.

Деятельность[править | править код]

Возможно, компания Oriflame начала свой бизнес с производства одной линии средств по уходу за кожей[источник не указан 115 дней]. Постоянный ассортимент компании — почти 1000 наименований. Информационная поддержка осуществляется при помощи каталогов и других печатных материалов, выходящих тиражом 100 миллионов экземпляров на 35 языках и разработанных собственным дизайнерским агентством компании. На местных рынках такая стратегия поддерживается рекламными кампаниями и интенсивными программами по связям с общественностью, способствующими развитию популярности марки.

Компания Oriflame продает свою косметику дистанционно — через интернет, а также методом прямых продаж. Зарегистрировавшееся в качестве «консультанта» лицо получает возможность покупать продукцию со скидкой около 20 % и более, а также может получать комиссионное вознаграждение за доставку товаров и за покупки приглашенных ими клиентов.

Компания имеет пять собственных фабрик, расположенных в Швеции, Польше, России, Китае и Индии[8] и два центра исследований и разработок — в Дублине (Ирландия) и Стокгольме (Швеция)[9].

В России[править | править код]

Компания начала свою деятельность в России в 1992 году, предлагая свою продукцию в розничных магазинах[источник не указан 1470 дней]. В 1996 году начала продвигать свою продукцию методом прямых продаж[источник не указан 1448 дней]. В 2006—2013 гг. владела фабрикой в Красногорском районе (Московская область) по производству губной помады и блеска для губ; в конце 2014 года производство из Красногорска было перенесено в Ногинский район Московской области, где компания инвестировала 150 млн евро в строительство производственно-логистического комплекса[10].

Сервисные пункты обслуживания «Орифлейм» расположены более чем в 1900 городах России[11]. В 18 крупных городах (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Краснодар, Воронеж, Саратов, Новосибирск, Казань, Пермь, Ростов-на-Дону, Уфа, Омск, Иркутск, Челябинск, Ярославль, Хабаровск, Волгоград, Нижний Новгород, Красноярск и Самара) работают Сервисные центры[12].

Согласно годовому отчету компании, опубликованному 14 февраля 2013 года, продажи подразделения «CIS & Baltics» в 2012 году составили 800 млн евро, что больше половины от общего объёма продаж (1489,3 млн евро) компании в мире. В рейтинге Эксперт-400 с показателями продаж 2011 года компания занимает 323-е место с заявленным объёмом продаж 19,115 млрд рублей[13].

В интервью в сентябре 2013 года глава компании Магнус Брэннстрём заявил, что Россия является первым по величине рынком для Oriflame, Украина — вторым, Казахстан входит в первую десятку, а в целом на страны СНГ приходится более половины всех продаж компании[14].

Критика[править | править код]

В 2019 году в Иране был закрыт главный офис компании, а также задержаны 4 сотрудника, позже отпущенных под залог[15][16]. Через несколько месяцев министр по делам разведки Ирана обвинил компанию Oriflame в намерении подорвать государственную безопасность Ирана[17].

В 2014 году российское подразделение «Орифлейм» было заподозрено Управлением ФНС в намеренном занижении доходов и уклонении от уплаты налогов[18]. В январе 2016 года ФНС России выиграла суд о трансграничных операциях и дополнительной выплате налогов компании Орифлейм в размере более 580 миллионов рублей[19][20]. В апреле 2017 года в офисе был проведен повторный обыск по обвинению в мошенничестве в особо крупном размере[21].

См. также[править | править код]

Примечания[править | править код]

  1. ↑ Oriflame, SDB share information OMX (англ.)
  2. ↑ 1 2 3 4 5 Annual Report 2022. Oriflame. Дата обращения: 25 декабря 2023.
  3. ↑ 1 2 3 Наша история. Об Oriflame. oriflame.com. Дата обращения: 9 апреля 2020. Архивировано 7 августа 2020 года.
  4. ↑ О КОМПАНИИ Архивировано 15 апреля 2010 года.
  5. ↑ Oriflame вложит до 175 млн евро в строительство второго завода в России | Строй-Пресс. АСН-инфо & Строительный Еженедельник
  6. ↑ Aktieinformation
  7. ↑ Компания `Орифлэйм` выпустила в России Миллионную Помаду | пресс-релиз | BEAUTY & FASHION информационный центр|. Дата обращения: 1 апреля 2010. Архивировано 23 июня 2009 года.
  8. ↑ "Oriflame in brief". Архивировано из оригинала 17 апреля 2009. Дата обращения: 20 апреля 2009.
  9. ↑ "Oriflame research and development". Архивировано из оригинала 27 апреля 2009. Дата обращения: 20 апреля 2009.
  10. ↑ Компания Орифлэйм подводит итоги 2014 года. B2Blogger (22 декабря 2014). Дата обращения: 19 января 2015. Архивировано 19 января 2015 года.
  11. ↑ Сервисные пункты обслуживания Oriflame. Oriflame.ru. Дата обращения: 4 января 2016. Архивировано 15 января 2016 года.
  12. ↑ Сервисные Центры Oriflame. Oriflame.ru. Дата обращения: 4 января 2016. Архивировано 28 декабря 2015 года.
  13. ↑ Рейтинг крупнейших компаний России 2012 по объему реализации продукции. Expert.ru. Дата обращения: 5 марта 2013. Архивировано из оригинала 9 марта 2013 года.
  14. ↑ «Мне говорили: учи арабский язык, а я выучил русский» (видео). «Ведомости». Дата обращения: 2 декабря 2013. Архивировано 3 декабря 2013 года.
  15. ↑ BFM.ru. В Иране закрыт офис шведской компании Oriflame. BFM.ru - деловой портал. Дата обращения: 13 июня 2019. Архивировано 5 августа 2020 года.
  16. ↑ Власти Ирана отпустили под залог главу отделения Oriflame. BFM.ru. Дата обращения: 13 июня 2019. Архивировано 21 января 2021 года.
  17. ↑ Иран обвинил Oriflame в попытке подорвать госбезопасность. lenta.ru. Дата обращения: 13 июня 2019. Архивировано 21 сентября 2020 года.
  18. ↑ Российское подразделение Oriflame заподозрили в неуплате налогов. lenta.ru. Дата обращения: 13 июня 2019. Архивировано 7 августа 2014 года.
  19. ↑ ФНС выиграла суд о трансграничных операциях «Орифлейм». РБК. Дата обращения: 13 июня 2019. Архивировано 16 октября 2017 года.
  20. ↑ Ведомости. Суд поддержал ФНС в споре с Oriflame по уходу от налогов. www.vedomosti.ru (27 ноября 2014). Дата обращения: 13 июня 2019. Архивировано 29 мая 2020 года.
  21. ↑ В российском офисе шведской компании Oriflame начались обыски. lenta.ru. Дата обращения: 13 июня 2019.

Ссылки[править | править код]

Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Oriflame&oldid=137069822