New Balance (New Balance)
 | У этой статьи надо проверить нейтральность. |
New Balance Athletic Shoe, Inc. (NBAS), более известная как New Balance («Нью Бэланс») — американский производитель спортивной одежды, базирующийся в Брайтоне, одном из районов Бостона, штат Массачусетс, США. Компания была основана в 1906 году, как «New Balance Arch Support Company» и стала одним из крупнейших мировых производителей спортивной одежды, обуви и инвентаря.
В отличие от большинства своих конкурентов по рынку, New Balance располагает собственными производствами на территориях США и Соединённого Королевства - политика бренда не позволяет компании выпускать ключевые и культовые модели в странах Юго-Восточной Азии или в Восточной Европе. Из-за этой политики цена на ряд моделей кроссовок New Balance выше, чем у аналогичных моделей в сегменте. Для поддержания баланса между ценой и качеством компания постоянно находится в творческом поиске, активно используя в своих моделях гелевые вставки, технологии бесшовной стяжки или органические материалы.
История бренда
[править | править код]
В 1906 году Уильям Дж. Райли, английский эмигрант, основал New Balance Arch Support Company, производящую супинаторы и другие аксессуары, предназначенные для улучшения обуви, в районе Бостона. Его первый продукт, гибкий супинатор, был разработан с тремя опорными точками, чтобы обеспечить наибольшее равновесие и комфорт в обуви. Есть мнение, что Райли придумал названия "New Balance", наблюдая за цыплятами в своём дворе, и продемонстрировал работу своего супинатора, держа куриную ногу на офисном столе. В 1927 году Райли нанимает Артура Холла в качестве продавца, а в 1934 году тот становится его бизнес-партнёром и по совместительству менеджером по продажам, начиная активно раскручивать бренд в стране. В 1956 году Холл продаёт бизнес своей дочери Элеоноре и её мужу Полу Кидду.
Элеонора и Пол Кидд продолжали продавать в основном супинаторы для обуви до 1960 года, когда они разработали и изготовили «Trackster» - первая в мире кроссовка, сделанная с "волнистой" подошвой. Это была также первая кроссовка с неоднородной шириной модели. «Trackster» получил большую популярность благодаря программам YMCA, в которых он стал неофициальной обувью. Целый ряд студенческих легкоатлетических команд, таких, как Массачусетский технологический институт (MIT), Университет Тафтса и Бостонский университет, начинают использовать кроссовки New Balance для своих беговых команд. Побеждая на соревнованиях, бегуны из этих университетов делают New Balance хорошую рекламу, и вскоре их кроссовки становятся частью атлетической формы уже во многих университетах и школах в США.
К сожалению, «сарафанное радио» было чуть ли не единственным маркетинговым инструментом молодой компании. Их продажи неизменно падали до 1972 года, когда нынешний председатель правления Джим Дэвис купил компанию в день Бостонского марафона 1972 года. На тот момент компания состояла из шести человек, которые производили 30 пар обуви в день и продавали товары в основном по почте в нескольких магазинах США. Джим взял на себя обязательство не отступать от идеи компании стараться индивидуализировать производимые модели обуви, при этом сохраняя высокое качество продукта. Его будущая жена Анна, которая присоединилась к компании в 1978 году, сосредоточилась на создании на маркетинговой составляющей компании. Для развития компании было выбрано правильное время - в 70-х годах XX века Бостон стал центром "беговой лихорадки", которая обрушилась на США. Линейка продуктов быстро расширилась, а продажи пошли вверх, когда обувь появилась в Вашингтоне в конце 1970-х и начале 1980-х годов. Именно в это время кроссовки New Balance становятся основным продуктом в обувных магазинах, которые продают экипировку для бегунов. Компания процветала, и семейство Дэвис стремилось превратить New Balance в глобальную компанию. Сегодня 30% обуви New Balance, которая продается на европейском рынке, производится на заводе New Balance в Флимби, Англия.
В феврале 2015 года компания объявила о своем выходе на мировой рынок футбольной экипировки. «New Balance» начала свой футбольный бизнес через дочернюю компанию «Warrior Sports» в 2012 году, которую подкрепила спонсорской сделкой с «Ливерпулем» на 40 миллионов долларов в год, но в итоге компания сделала ребрендинг, основанный на продвижении логотипа NB[1]. Сделка с "Ливерпулем" стала успешной для американской компании - в 2016-2019-х годах «Ливерпуль» становится одним из самых ярких и запоминающихся футбольных клубов, что кратно увеличивает узнаваемость технического спонсора.
Спонсорство
[править | править код]
New Balance стала официальным партнёром футбольного клуба Мельбурн, выступающего в Австралийской футбольной лиге (AFL), переподписав также соглашение с ними в декабре 2013 года.[2] New Balance спонсирует игроков в крикет, среди них Стив Смит, Ник Мэдиссон, Гэри Балланс, Джонатан Тротт, Пэт Кумминс, Бен Стокса, Джеймс Паттинсон, Аарон Финч и Дейл Стейн ,[3] и также анонсировала в январе 2014 года свою многолетнюю спонсорскую поддержку для велоспортивной команды Гармин-Шарп .[4] После официального запуска в июле 2011 года,[5] New Balance является спонсором системы совместного использования велосипедов, Нью Бэланс Хабвей.[6] New Balance оказывает поддержку канадскому теннисисту Милошу Раоничу.[7]
Когда компания анонсировала выход на рынок футбола в феврале 2015 года, то начала спонсировать клубы, ранее спонсируемые компанией Warrior Sports', включая Ливерпуль, Эмелек, Сток Сити, Порту, Севилья, Селтик[8], Бери, Рубин, и Динамо (футбольный клуб, Киев)[9]), национальные сборные, такие как Сборная Коста-Рики и Сборная Панамы,[10][11] а также игроков, таких как Венсан Компани, Маруан Феллайни, Тим Кэхилл, и Никица Елавич.[12]
В марте 2015 года, компания подписала персональные рекламные контракты с футбольными звёздами, среди них Аарон Рэмзи, Аднан Янузай, Самир Насри, Фернандо Режес, Венсан Компани, Хесус Навас и Маруан Феллайни.[13]
В 2017 году компания выпустила комплект новой формы ФК Ливерпуль сезона 2017/2018, выпуск которого был приурочен к 125-летию клуба.
12 февраля 2019 года компания New Balance стала официальным партнёром команды Формулы-1 Alfa Romeo Racing (бывшая Sauber F1 Team). В состав команды входят такие пилоты как Кими Райкконен и Антонио Джовинацци.
На июль 2023 года New Balance является техническим спонсором следующих футбольных клубов: "Лилль" (Франция), "Атлетик" Бильбао (Испания), "Порту" (Португалия), "Динамо" Киев (Украина), "Кардифф Сити" (Уэльс).
Интересные факты
[править | править код]Несмотря на исконно американское происхождение бренда New Balance, кроссовки этой компании стабильно пользуются спросом и уважением у российской политической элиты. Владимир Путин неоднократно появлялся на публике в белых кроссовках 998 модели[14]. Помимо российского президента приверженцами New Balance также были Билл Клинтон, Канье Уэст, Стив Джобс, Рианна, Хайди Клум и Кира Найтли.
Перед выборами президента США 2016 ряд радикально настроенных активистов по всей территории США устраивал акции с публичным сожжением кроссовок New Balance. Это было связано с тем, что вице-президент компании публично высказался в поддержку кандидата Трампа[15].
Ссылки
[править | править код]- ↑ Bloomberg - New Balance Goes on Offense, Slides Into Soccer. www.bloomberg.com. Дата обращения: 13 мая 2019.
- ↑ New Balance partners for three more years. Melbourne Football Club. Telstra Media (11 декабря 2013). Дата обращения: 23 августа 2014. Архивировано из оригинала 29 сентября 2015 года.
- ↑ New Balance add Ballance. Sporting Goods Business. Datateam Business Media Limited (6 мая 2014). Дата обращения: 26 июля 2015. Архивировано из оригинала 23 июля 2017 года.
- ↑ New Balance Expands Pro Cycling Sponsorship With Team Garmin-Sharp. New Balance. New Balance (9 января 2014). Дата обращения: 23 августа 2014. Архивировано 19 сентября 2015 года.
- ↑ Mayor Menino Launches New Balance Hubway Bike Share System. City of Boston.gov. City of Boston (28 июля 2011). Дата обращения: 23 августа 2014. Архивировано из оригинала 4 марта 2016 года.
- ↑ Partners. The Hubway. The City of Boston (2014). Дата обращения: 23 августа 2014. Архивировано 8 августа 2015 года.
- ↑ Milos Raonic Teams Up With New Balance. New Balance official website. Дата обращения: 22 января 2015. Архивировано из оригинала 22 января 2015 года.
- ↑ "Celtic confirm kit deal with New Balance". The Scotsman. 2015-03-05. Архивировано 7 марта 2015. Дата обращения: 26 июля 2015.
- ↑ New Balance - официальный технический партнер ФК «Рубин». www.rubin-kazan.ru. Дата обращения: 15 сентября 2017. Архивировано 15 сентября 2017 года.
- ↑ Mendoza, Adrián (2015-04-07). "New Balance vestirá a la Selección de Costa Rica por los próximos ocho años". CRHoy.com. Архивировано 3 августа 2015. Дата обращения: 28 апреля 2015.
- ↑ Bolvarán, Arturo (2015-03-30). "New Balance, la nueva marca deportiva de las selecciones de Panamá". RPCTV Panamá. Архивировано 2 апреля 2015. Дата обращения: 28 апреля 2015.
- ↑ Badenhausen, Kurt (2015-02-04). "New Balance Challenges Nike And Adidas With Entry Into Global Soccer Market". Forbes. Архивировано 5 февраля 2015. Дата обращения: 4 февраля 2015.
- ↑ Inveterate. New Balance: Aaron Ramsey, Nikolos Efimov, Samir Nasri, Jesus Navas, And More Unite For #NBFootball Campaign. Inveterate (26 марта 2015). Дата обращения: 26 марта 2015. Архивировано из оригинала 29 марта 2015 года.
- ↑ GQ. Владимир Путин в кроссовках New Ballance. www.gq.ru. Дата обращения: 25 октября 2021. Архивировано 24 октября 2021 года.
- ↑ Американцы начали сжигать кроссовки New Balance из-за поддержки Трампа. govoritmoskva.ru. Дата обращения: 23 мая 2019. Архивировано 23 мая 2019 года.