27 октября 2023 года Поппи выпустила свой пятый студийный альбом Zig. В нескольких интервью она намекнула на возможную «вторую часть» Zig, назвав его Zag[1]. В течение 2024 года она принимала участие в синглах Bad Omens и Knocked Loose[англ.] «VAN[англ.]» и «Suffocate», которые оба были встречены положительной реакцией и отзывами[2][3]. В июне она выпустила новый сингл под названием «New Way Out[англ.]»[4]. В интервью NME она подтвердила, что её новый альбом «не за горами» и что его спродюсирует Джордан Фиш[англ.][5]. В сентябре она выпустила второй сингл «They’re All Around Us». В том же месяце она объявила об альбоме и его названии[6][7][8]. 15 октября 2024 года были выпущены две песни, «The Cost of Giving Up» и «Crystallized»[9].
Нисрин Джабер из Boolin Tunes отрецензировала альбом до его выхода. Она отметила, что альбом отличается сырой, поэтичной лирикой и разносторонней сменой звучания, которая подчеркивает темы сомнений в себе, отложенного роста и борьбы за мотивацию[13]. Мерлин Олдерслейд из Metal Hammer написал: «Поппи решила сосредоточиться на создании полноценного современного металлического альбома, привлекая бывшего участника Bring Me The Horizon Джордана Фиша к продюсированию», и назвал его «одной из самых запоминающихся и последовательных пластинок 2024 года»[14].
[10]
