Nabisco (Nabisco)

Перейти к навигации Перейти к поиску
Nabisco
Изображение логотипа
Тип • частная компания (1898—1985)
• дочернее общество (1985 — н. в.)
Основание 1898
Предшественник • New York Biscuit Company
• Kennedy Biscuit Company
• Pearson & Sons Bakery
• Josiah Bent Bakery
• American Biscuit and Manufacturing Company
• Richmond Steam Bakery
Прежние названия • National Biscuit Company (1898—1971)
• Nabisco (1971—1985)
• RJR Nabisco[англ.] (1985—1999)
Основатели • Уильям Генри Мур[англ.]
• Адольфус У. Грин[англ.]
• Джон Г. Зеллер
Расположение США, штат Нью-Джерси, округ Моррис, тауншип Ист-Хановер[англ.]
Отрасль выпечка
Продукция печенье, крекеры, конфеты, шоколад, снэки
Подразделения RJR Nabisco[англ.]
Дочерние компании RJR Nabisco[англ.]
Сайт snackworks.com
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

Nabisco — американская компания по производству печений и снэков (в основном), дочерняя компания Mondelēz International, расположенная в округе Моррис (штат Нью-Джерси, США). Завод Nabisco, находящийся в Чикаго, являлся крупнейшей пекарней в мире: он занимает площадь 170 000 м², на нём работает более 1200 сотрудников, которые ежегодно производят около 145 тонн продукции (с 1950-х годов до 2015 года, когда этот завод был сокращён примерно наполовину ради переноса производства в Мексику)[1]. Основные страны-импортёры: США, Великобритания, Мексика, Боливия, Венесуэла, продукция Nabisco продаётся в более чем 85 странах[2]. В Канаде вся продукция Nabisco продаётся под брендом Christie[3] в честь канадского пекаря Уильяма Кристи[англ.]. Флагманская пекарня Christie в Торонто была снесена после того, как Mondelēz International закрыла её в 2013 году[4]. По заявлениям ресурса adage.com «Nabisco Foods входит в число крупнейших корпораций (marketers), стремящихся внедрить нутрицевтики»[5].

История

[править | править код]

Компания National Biscuit Company (так она изначально называлась) появилась в 1898 году путём слияния American Biscuit and Manufacturing Co., United States Baking Co. и New York Biscuit Co.[6] Её первые корпоративные офисы располагались в Чикаго[7], в здании Хоум-иншурэнс-билдинг — первом небоскрёбе в мире. Основателями стали бизнесмены Уильям Генри Мур[англ.], Адольфус У. Грин[англ.][8] и Джон Г. Зеллер.

В 1971 году название компании было изменено: National Biscuit Company стала Nabisco. В 1985 году Nabisco объединилась с R. J. Reynolds Tobacco Company и стала называться RJR Nabisco[англ.][9]. В 1999 году Nabisco приобрела Farley's & Sathers Candy Company[англ.]. В 2000 году Philip Morris Companies Inc. приобрела Nabisco[10] и объединила её с Kraft Foods в рамках одного из крупнейших слияний в истории пищевой промышленности[11]. В 2011 году Kraft Foods объявила о разделении на продуктовую компанию (grocery company) и компанию по производству закусок (snack food company). Nabisco стала частью бизнеса этой второй ветви, и получила название Mondelēz International[12].

В июле 2021 года Mondelēz International приняла решение закрыть свой завод в городке Фэр-Лон (штат Нью-Джерси) после 63 лет работы, в результате чего около 600 его сотрудников были уволены[13].

В августе 2021 года более тысячи работников нескольких пекарен и распределительных центров по всей территории США, организованных профсоюзом «Международный союз работников хлебопекарен, кондитерских изделий, табачной промышленности и мукомолов зерна[англ.]», объявили забастовку из-за разногласий относительно нового трудового контракта с Nabisco. Она продолжалась более пяти недель, затронула шесть городов в пяти штатах.

Бренды и продукты

[править | править код]
Неполный список; перечислены наиболее известные бренды и продукты

Корпоративный имидж

[править | править код]

Торговой маркой Nabisco является диагональный эллипс с рядом антенно-подобных линий, выступающих сверху («Шар и Крест» или держава). Он лежит в основе логотипа компании, и его можно увидеть на печенье Oreo, а также на упаковках продуктов Nabisco. Торговая марка происходит от средневекового венецианского печатного знака, который символизировал «триумф нравственного и духовного над злом и материальным»[17]. Это символ, ранее использовавшийся для обозначения искупления мира Христом[18].

Современный логотип был разработан американским типографом и графическим дизайнером Джерардом Уэртой[англ.], который создал множество известных логотипов для фирменного стиля и брендинга, а также для кино- и музыкальной индустрии, в частности, для AC/DC[19][20].

  • Реклама в газете, 1919 год.
    Реклама в газете, 1919 год.
  • Современный логотип
    Современный логотип

Реклама

[править | править код]

В 1997 году Nabisco выпустила рекламный ролик, в котором подробно рассказывалось, чем их арахис полезнее большинства других снековых продуктов, вплоть до сравнения пищевой ценности арахиса Planters с картофельными чипсами, чипсами с сыром чеддер и попкорном. Технически эта реклама соответствовали правилам Управления по контролю за продуктами питания и лекарствами, и ей было разрешено продолжаться. Однако, по просьбе Национального отдела рекламы, Nabisco согласилась сделать информацию о содержании жира более заметной в своих будущих рекламных роликах[21].

Примечания

[править | править код]
  1. ↑ Audrey Bruno. Nabisco Has Begun Moving Its Factories to Mexico Архивная копия от 28 октября 2023 на Wayback Machine (англ.) // delish.com // 14 августа 2015
  2. ↑ Nabisco to Sell Del Monte Business in Venezuela Архивная копия от 28 октября 2023 на Wayback Machine (англ.) // bakeryonline.com // 15 июля 1998
  3. ↑ Nadira Goffe. The World of Crackers Has Lost a Giant Архивная копия от 7 сентября 2023 на Wayback Machine (англ.) // slate.com // 12 января 2023
  4. ↑ Peter Kenter. Goodbye to Mr. Christie’s flagship bakery Архивная копия от 23 декабря 2023 на Wayback Machine (англ.) // canada.constructconnect.com // 24 ноября 2017
  5. ↑ Judann Pollack. Nabisco Uses Knox Gelatin to Jump into Nutraceuticals Архивная копия от 15 июля 2018 на Wayback Machine (англ.) // adage.com // 24 марта 1997
  6. ↑ NABISCO factory Архивная копия от 28 октября 2023 на Wayback Machine (англ.) // historicdetroit.org
  7. ↑ National Biscuit Co. Архивная копия от 21 сентября 2023 на Wayback Machine (англ.) // encyclopedia.chicagohistory.org
  8. ↑ Carl R. Weinberg. Uneeda Read This (англ.) // magazine.oah.org // январь 2010 // Архивировано из первоисточника 23 августа 2015
  9. ↑ Kamal Ghosh Ray. «Mergers and Acquisitions, Second Edition: Strategy, Valuation and Integration» Архивная копия от 28 октября 2023 на Wayback Machine (2022) // изд. PHI Learning Pvt. Ltd. // стр. 486 Архивная копия от 3 октября 2023 на Wayback Machine // ISBN 9789391818562
  10. ↑ Federal Trade Commission Clears Acquisition of Nabisco By Philip Morris Архивная копия от 18 апреля 2023 на Wayback Machine (англ.) // ftc.gov // 7 декабря 2000
  11. ↑ Would Create a High-Growth Global Snacks Company and a High-Margin North American Grocery Business, Each with a Portfolio of Iconic Brands  (англ.) // phx.corporate-ir.net // 4 августа 2011 // Архивировано из первоисточника 17 октября 2015
  12. ↑ Marilyn Katz. As Nabisco Ships 600 Jobs out of Chicago to Mexico, Maybe It's Time to Give up Oreos Архивная копия от 28 октября 2023 на Wayback Machine (англ.) // huffpost.com // 5 августа 2015
  13. ↑ Jeff Goldman. Nabisco plant to close today after 63 years in N.J. town Архивная копия от 14 ноября 2023 на Wayback Machine (англ.) // nj.com // 16 июля 2021
  14. ↑ См. также Список разновидностей Oreo[англ.].
  15. ↑ Dan Myers. Surprising facts about your favorite snack food brands Архивная копия от 27 октября 2022 на Wayback Machine (англ.) // foxnews.com // 28 февраля 2017
  16. ↑ Deena Prichep. Famous Chocolate Wafers are no more, but the icebox cake lives on Архивная копия от 22 августа 2023 на Wayback Machine (англ.) // npr.org // 14 июля 2023
  17. ↑ David Traxel. «1898: The Birth of the American Century» (1998) // изд. Alfred Knopf // стр. 288—290 // ISBN 9780679454670
  18. ↑ Thomas Hine. «The total package: The evolution and secret meanings of boxes, bottles, cans, and tubes» (1995) // изд. Brown // стр. 81 // ISBN 9780316364805
  19. ↑ Andrés Rodríguez. La injusta historia del tipo que diseñó el logo de AC/DC Архивная копия от 9 ноября 2023 на Wayback Machine (исп.) // elespanol.com // 9 мая 2021
  20. ↑ Artist Talk with Legendary Designer Gerard Huerta Архивная копия от 18 апреля 2023 на Wayback Machine (англ.) // stamfordmuseum.org // 5 мая 2019
  21. ↑ Case #3408 (8/1/97). NABISCO, INC. Planters Deluxe Mixed Nuts (англ.) // ftc.gov // 1 августа 1997 // Архивировано из первоисточника 21 апреля 2006

Ссылки

[править | править код]
Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Nabisco&oldid=141043300