Maxwell House (Maxwell House)
| Maxwell House | |
|---|---|
.jpg) | |
| Тип | товарный знак, бизнес и бренд |
| Основание | 1892 |
| Основатели | Joel Owsley Cheek[вд] |
| Расположение | |
| Материнская компания |
Kraft Heinz (Северная Америка) |
| Сайт | maxwellhousecoffee.com |
 Медиафайлы на Викискладе | |
Maxwell House — американский бренд кофе, производимый одноимённым подразделением Kraft Heinz в Северной Америке и JDE Peet's в других странах[1]. Впервые бренд был представлен в 1892 году оптовым бакалейщиком Джоэлом Оусли Чиком[2]. Название Maxwell House бренд получил в честь одноимённого отеля в Нашвилле, штат Теннесси[3]. В течение почти 100 лет, до конца 1980-х годов, это был самый продаваемый кофейный бренд в США[4]. Слоган компании — «Добр до последней капли» (англ. «Good to the last drop»[5]), который часто включается в логотип компании и печатается на этикетках[6].
Кофе Maxwell House принадлежал и производился несколькими компаниями, начиная с компании Джоэла Осли Чика The Nashville Coffee and Manufacturing Company, за которой последовали General Foods и Kraft Foods Inc.[7][8]
История
[править | править код]
В 1884 году в Нашвилле Джоэл Осли Чик познакомился с Роджером Нолли Смитом — британским обжарщиком кофе, который мог распознать происхождение кофе по запаху зёрен[9][10]. Вместе они работали над получением идеальной смеси, и в 1892 году Чик подошёл к управляющему отеля Maxwell House и дал ему попробовать свой кофе[11][12]. После протестов гостей, когда через несколько дней отель вернулся в своё первоначальное кафе поставщика, он решил использовать название Cheek's[13][14].
После такого первоначального успеха два основателя основали компанию The Nashville Coffee and Manufacturing Company — предприятие по распространению кофе, в основном, под брендом Maxwell House Coffee[15]. Позже компания была переименована в The Cheek-Neal Coffee Company[16].
В первых рекламных объявлениях, появившихся в 1917 году, уже применялся слоган «Good to the last drop»[17]. В 1928 году компания Maxwell House была закуплена зерновой группой General Foods[18].
Растворимый кофе Maxwell House был запущен в производство в 1942 году[19], а в 1948 году бренд был представлен в Англии[20].
В ноябре 1985 года бренд Maxwell House перешёл в руки Philip Morris Companies, а корпорация General Foods стала дочерней компанией по производству продуктов питания. Позже она была переименована в Kraft Foods, а в 2007 году она стала независимой. В октябре 2012 года, после выделения североамериканских операций в новую компанию — Kraft Foods Group — компания Kraft Foods[21] была переименована в Mondelēz International, а компания Maxwell House управлялась двумя разными организациями.
С 2015 года компания Maxwell House входит в состав Jacobs Douwe Egberts[22] — компании, возникшей в результате слияния Mondelēz International и D.E Master Blenders 1753 за пределами Северной Америки[23].
Мировые рынки
[править | править код]Кроме Северной Америки и Южной Америки, кофе Maxwell House также продаётся в Германии, Великобритании, Ирландии, Польше, России, Украине, Тайване, Китае, Тунисе, Франции[24], на Ближнем Востоке и на Филиппинах.
Примечания
[править | править код]- ↑ Maxwell House’s History in Jacksonville (амер. англ.). The Coastal (1 мая 2019). Дата обращения: 2 ноября 2024.
- ↑ Maxwell House Coffee History. www.streetdirectory.com. Дата обращения: 2 ноября 2024.
- ↑ Mary Cross. A century of American icons. — Greenwood Press, 2002. — 266 с. — ISBN 978-0-313-31481-0.
- ↑ Coca-Cola Television Advertisements:Timeline. web.archive.org (3 марта 2007). Дата обращения: 2 ноября 2024.
- ↑ Maxwell House - Tennessee History for Kids. web.archive.org (12 ноября 2007). Дата обращения: 2 ноября 2024.
- ↑ TurtlewithLemonade Theodore Roosevelt for Maxwell House (9 марта 2010). Дата обращения: 2 ноября 2024.
- ↑ Home | Mondelēz International, Inc. (англ.). www.mondelezinternational.com. Дата обращения: 2 ноября 2024.
- ↑ Landmark Maxwell House plant to shut down - UPI Archives (англ.). UPI. Дата обращения: 2 ноября 2024.
- ↑ What Is Yuban? (англ.). LEAFtv. Дата обращения: 2 ноября 2024.
- ↑ Blair, Gillian Iconic Site of Hoboken's Maxwell House Coffee Plant Exquisitely Re-Imagined as Luxury Condominium (амер. англ.). Jersey Digs (12 ноября 2019). Дата обращения: 2 ноября 2024.
- ↑ "The Arbuckle Family Fortune: Cotton, Coffee, Sugar - Part II".
- ↑ Thomas W. Gilbert. How Baseball Happened: Outrageous Lies Exposed! The True Story Revealed. — Godine+ORM, 2020-09-15. — 332 с. — ISBN 978-1-56792-688-0.
- ↑ Moriki, Darin Business park to replace old Kraft Foods plant in San Leandro (амер. англ.). East Bay Times (11 августа 2017). Дата обращения: 2 ноября 2024.
- ↑ Famed brand will be made but plant owner to drop 'Maxwell' name.
- ↑ All eyes on decaffeinated. - Free Online Library. www.thefreelibrary.com. Дата обращения: 2 ноября 2024.
- ↑ Zonana, Victor F. The Roast of San Francisco : The City Partly Built on a Hill of Beans Is Waking Up to the Smell of a Gourmet Coffee Renaissance (амер. англ.). Los Angeles Times (11 апреля 1988). Дата обращения: 2 ноября 2024.
- ↑ SAMPLING THE MYRIAD BRANDS IN MARKETS, PLAIN AND FANCY.
- ↑ Giving a Haggadah a Makeover.
- ↑ Maxwell House de Maxwell House (фр.). LSA. Дата обращения: 2 ноября 2024.
- ↑ Former Maxwell House coffee plant to close.
- ↑ Kraft hikes Maxwell House, Yuban coffee prices.
- ↑ HOME (англ.). JJA. Дата обращения: 2 ноября 2024.
- ↑ Business park to replace old Kraft Foods plant in San Leandro (амер. англ.). The Mercury News (11 августа 2017). Дата обращения: 2 ноября 2024.
- ↑ L. S. A. conso. Maxwell House veut faire oublier Maxwell (фр.). — 2002-07-11.