MacCoffee (MacCoffee)

Перейти к навигации Перейти к поиску
MacCoffee
Изображение логотипа
Отрасль кофе
Текущий владелец Food Empire Holdings Ltd.
Страна происхождения Сингапур
Начало использования 1982
Рынки весь мир
Сайт maccoffee.com
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

MacCoffee — торговая марка кофе, производимая сингапурской компанией Food Empire Holdings Ltd.

История

[править | править код]

Бренд MacCoffee производится компанией Future Enterprises Pte (в 2000 году вошла в холдинг Food Empire), которая была основана Таном Ванг Чоу в Сингапуре в 1982 году как IT-компания[1]. Идея создания кофейного бренда MacCoffee родилась во время визита предпринимателя в Казахстан в конце 1980-х годов. Тан Ванг Чоу поставлял персональные компьютеры и периферию в Восточную Европу и Центральную Азию и во время одной из поездок он привез несколько сашетов быстрорастворимого кофе 3 в 1. По словам Мистера Тана, он попросил своих казахстанских дистрибьюторов попробовать кофе, после чего они сразу сделали свой первый заказ на 22 контейнера (TEU)[2].

В 1994 году бренд вышел на рынок России и стран СНГ с продукцией кофе-микс. В 1995 году были открыты представительства компании в Москве и Казахстане. В 2006 году в городе Яхрома (Московская область) был открыт завод по производству кофе MacCoffee, который позволяет производить до 100 миллионов сашетов растворимого кофе в месяц. В 2010 году была основана дистрибьюторская компания WellDis в Казахстане[2][3][4].

В 2007 году компания произвела ребрендинг, в результате которого новый дизайн упаковки стал иметь единую концепцию для всех продуктов бренда, а в логотип было включено уникальное сочетание букв «cC» в виде чашки с дымящимся кофе. Кроме этого, с упаковки исчезли изображения орла и американского флага[5].

Деятельность

[править | править код]

Бренд MacCoffee представлен в более чем 50 странах, имеет 24 представительства и 9 заводов по всему миру[2]. В 2016 году MacCoffee был признан ведущим брендом растворимого кофе на основных рынках Food Empire (Россия, Украина и Казахстан). Компания занимает 50 % рынка в сегменте растворимого кофе, а на сам российский рынок в 2016 году пришлась почти половина общих доходов компании. По данным исследовательской компании TNS Central Asia, в 2008 году MacCoffee вошел в пятерку наиболее популярных марок растворимого кофе в Казахстане. Исследование показало, что кофе данной марки известно 79 % жителей и более 55 % его употребляют[6].

Во Вьетнаме бренд MacCoffee занимает 7,7 % всего рынка растворимого кофе[7]. На территории Африки MacCoffee продается в таких странах, как Нигерия, Кения, Камерун и др. Изначально здесь предлагался только кофе 3 в 1, однако сейчас на рынке присутствует растворимый кофе «MacCoffee Classic» в виде сашетов 1,6 и 2 г, а также банки 50, 100 и 200 г. В первом полугодии 2014 года доход компании на так называемых «других рынках», включая Юго-Восточную Азию и Ближний Восток, вырос на 32,5 % до 15,1 млн долларов США[8].

К концу 2016 году чистая прибыль Food Empire была равна 13,8 млн долларов США, а доходы компании составили 242,2 млн долларов США[2].

Бренд MacCoffee является обладателем ряда международных наград, среди которых Singapore Brand Award, Марка № 1 в России, Выбор года (Украина), Бренд года/Effie[вд] и другие, а сама компания Food Empire была признана одной из пяти самых успешных малых и средних компаний Сингапура в категории «Продажи/оборот»[9]. В 2012 году в программе «Контрольная закупка» MacCoffee лидировал по результатам слепой дегустации[10].

Также в разные годы MacCoffee являлся официальным спонсором кубка УЕФА, чемпионатов мира по футболу, чемпионатов Европы по фигурному катанию, кубка мира по хоккею[11].

Кофе MacCoffee на полке супермаркета в Москве
Продукция

Защита товарного знака

[править | править код]

В 2002 году в Латвии McDonald’s пытался оспорить правомерность использования компанией Future Enterprises Singapore (FES), принадлежащей холдингу Food Empire, бренда MacCoffee. Однако Патентное ведомство Латвии и суд первой инстанции признали требования американской компании необоснованными. Позже McDonald’s предпринимал попытки отменить регистрацию других товарных знаков компании в Сингапуре и на Украине, но также безуспешно[12].

Летом 2003 года FES выиграла суд против красноярской компании «Унипак-Сервис», выпускающей аналогичный продукт «МаксКофе». Арбитражный суд Москвы признал, что бренд «МаксКофе» является имитацией MacCoffee и запретил компании продавать продукцию. По данным Future Enterprises Singapore, это было первое выигранное в России судебное дело по защите прав бренда от его имитации[13].

В этом же году Future Enterprises Singapore направила в Роспатент заявление с возражениями против регистрации товарного знака «МакКафе» на корпорацию McDonald’s, ссылаясь на то, что сингапурский бренд зарегистрирован в России с 1998 года[14]. В 2004 году Роспатент отказал компании McDonald’s в регистрации товарного знака названия сети кофеен «Мак Кафе», однако McDonald’s оспорил это решение в суде, который выиграл в 2006 году[15].

В 2016 году McDonald’s пытался ликвидировать товарную марку MacCoffee с рынка Литвы из-за что схожести названия бренда с McCafe. Дело завершилось в пользу сингапурской компании и регистрация MacCoffee в Литве не была отменена[16].

Примечания

[править | править код]
  1. ↑ Company Overview of Future Enterprises Pte, Ltd. Bloomberg. Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.
  2. ↑ 1 2 3 4 Staying grounded in coffee and Food Empire. The Straits Times (10 июля 2017). Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.
  3. ↑ Альберт Хабибрахимов. Как предприниматель из Казахстана запустил образовательный стартап и привлек $10 млн инвестиций за десять минут (недоступная ссылка — история). vc.ru (18 марта 2017). Дата обращения: 19 октября 2017.
  4. ↑ Jessica Tan. His Own Food Empire. Forbes (19 сентября 2008). Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.
  5. ↑ MacCoffee на портале Superbrands. Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано из оригинала 26 ноября 2018 года.
  6. ↑ Рынок потребления растворимого кофе в Казахстане. Sostav (3 декабря 2008). Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.
  7. ↑ Leong Chan Teik. MacCoffee Cà phê Phố: Đạt gần 8% thị phần cà phê hòa tan Việt Nam. Pháp luật (10 мая 2016). Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.
  8. ↑ Leong Chan Teik. Selling MacCoffee in Faraway Cameroon. NextInsight (2 сентября 2014). Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.
  9. ↑ Награды MacCoffee. Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.
  10. ↑ Растворимый сублимированный кофе. Контрольная закупка. Первый канал (31 июля 2012). Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.
  11. ↑ История брендинга MacCoffee. Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.
  12. ↑ Дело принципа. Коммерсантъ (19 апреля 2004). Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.
  13. ↑ Владимир Ляпоров. Ну, ты паразит! Бизнес-журнал (февраль 2004). Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.
  14. ↑ Сингапурская компания намерена отобрать у McDonald's товарный знак. Lenta.ru (7 июля 2003). Дата обращения: 19 октября 2017.
  15. ↑ McDonald‘s отстоял право на марку своих кофеен „Мак Кафе“ в России (13 апреля 2006). Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.
  16. ↑ Компания McDonald's не смогла защитить свою марку в Литве. Sputnik (7 июля 2016). Дата обращения: 19 октября 2017. Архивировано 20 октября 2017 года.
Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=MacCoffee&oldid=139508971