Lokata (Lokata)
Lokata | |
---|---|
Тип | Общество с ограниченной ответственностью |
Основание | 2011 |
Упразднена | 2015 |
Расположение |
![]() |
Lokata — российская компания, создавшая и развивающая геолокационный интернет-сервис, позволяющий искать товары в каталогах и брошюрах местных ретейлеров, находить ближайшие магазины и узнавать их часы работы. Основана в 2011 году, с участием российских и немецких предпринимателей[1].
История создания
[править | править код]Сервис Lokata запущен немецким онлайн-промоутером Bonial International Group (BIG) и российской компанией Fast Lane Ventures[2]. В основе Lokata лежит модель еще одного члена BIG, популярного в Германии сервиса kaufDA. Аудитория kaufDA, лидера продвижения товаров и услуг в интернете в Германии, насчитывает 32 миллиона пользователей в месяц. Bonial International Group запустила аналогичные сервисы в других странах мира — во Франции работает сервис Bonial, в Испании — Ofertia, Guiato в Бразилии[3]. В ноябре 2013 г. Bonial International Group вышел на американский рынок, запустив в Чикаго геолокационный сервис Retale[4].
Деятельность компании
[править | править код]Онлайн-поисковик товаров и услуг Lokata.ru работает по принципу ROPO (Research Online, Purchase Offline — «ищем онлайн, покупаем офлайн») и объединяет в рамках одного ресурса поисковую систему, геолокационную платформу и возможность просмотра брошюр и каталогов в режиме онлайн. На своем веб-сайте, в виджетах на сайтах партнёров и в приложениях для мобильных устройств Lokata позволяет искать любые категории товаров в каталогах и брошюрах местных ретейлеров[5]. Пользователи Lokata просматривают адреса магазинов, изучают каталоги ретейлеров, подписываются на уведомления о новых предложениях и прокладывают маршрут к ближайшему магазину, чтобы совершить покупку[6]. Более 30% всех просмотров каталогов ретейлеров, размещенных на Lokata, совершаются с мобильных устройств. У некоторых ретейлеров процент «мобильных просмотров» достигает 50% и выше. Ежедневно пользователями просматривается свыше 100 тысяч рекламных каталогов. Сервис охватывает более 90% всех крупных розничных сетей в России[7].
Мобильные приложения
[править | править код]Компанией запущены приложения Lokata для мобильных устройств на базе iOS, Android[8], Windows Phone и Windows 8. Приложения повторяют функционал веб-версии сервиса, используя встроенные GPS-модули мобильных устройств, для автоматического определения месторасположения пользователя. Приложение обладает рядом функциональных особенностей, расширяющих возможности поиска. Пользователь может подписаться на категории товара и узнавать о новых поступлениях и специальных условиях только в том сегменте, который его заинтересовал[9]. Сервис оснащен геофенсингом, что позволяет информировать пользователя о товарах и магазинах в той зоне, где он находится в конкретный период времени. Еще одним ценным решением является возможность создания списка покупок из выбранных в каталогах ретейлеров товаров[10].
Эффективность рекламного канала
[править | править код]Проведенное в июне 2013 г. ГФК Русь исследование аудитории Lokata, которое проводилось в трех наиболее популярных категориях: «Супермаркеты», «Электроника и бытовая техника», «Одежда», позволило сделать ряд важных для отечественного рынка Location based service выводов, один из которых – высокая эффективность электронных каталогов[11]. По результатам исследований конверсия посетителя, просматривающего электронный каталог на Lokata, в покупателя составила 35%[12]. 93% анкетируемой аудитории Lokata планировали поход в магазин, а 65% из них сделали это после просмотра электронных каталогов.
Согласно данным исследовательской компании ГФК Русь, посетители геолокационных сервисов, в частности, Lokata, чаще всего ищут или определенный товар (25%), или последние предложения интересующих их ТСП (25%). При этом каждый второй потребитель планирует что-то приобрести (58%)[13].
Источники
[править | править код]- ↑ Опыт стартапера: лучше делать ошибки, чем вообще ничего не делать, Forbes . Дата обращения: 1 августа 2012. Архивировано 29 августа 2012 года.
- ↑ Есть где выбрать, найдется где купить, Эксперт . Дата обращения: 1 августа 2012. Архивировано 18 апреля 2012 года.
- ↑ Геосервис Lokata для поиска товаров и магазинов запущен в России, Digit.ru Архивировано 12 июля 2012 года.
- ↑ Создатель Lokata вышел на американский рынок, Sostav.ru . Дата обращения: 28 января 2014. Архивировано 1 февраля 2014 года.
- ↑ Геосервис с немецким акцентом, Sostav.ru . Дата обращения: 1 августа 2012. Архивировано 5 августа 2012 года.
- ↑ Геолокация помогает продавать, Marketing in Russia . Дата обращения: 8 мая 2014. Архивировано 9 мая 2014 года.
- ↑ Мобильные приложения – модный тренд или необходимость?, Retail.ru
- ↑ Программа по своему действию должна напоминать поход в торговый центр, Коммерсант FM . Дата обращения: 1 августа 2012. Архивировано 24 мая 2012 года.
- ↑ Офис в Берлине, чем русские стартапы отличаются от немецких — и зачем нужны геосервисы старым добрым магазинам в офлайне, Habrahabr.ru . Дата обращения: 8 мая 2014. Архивировано 22 апреля 2016 года.
- ↑ Lokata – электронные каталоги и листовки в смартфоне, Mobile-review.ru (недоступная ссылка)
- ↑ 73% жителей российских городов ищут информацию в интернете, прежде чем пойти в магазин и совершить покупку, Cossa.ru . Дата обращения: 23 сентября 2013. Архивировано 20 мая 2015 года.
- ↑ Эксперты: К 2017г. Россия перейдет на мобильный шопинг, РБК . Дата обращения: 23 сентября 2013. Архивировано 15 сентября 2013 года.
- ↑ В геолокационных сервисах для ритейла чаще всего ищут или определенный товар или новинки в конкретных магазинах, Retail&Loyalty . Дата обращения: 23 сентября 2013. Архивировано 4 марта 2016 года.
Публикации в СМИ
[править | править код]- The world won’t allow us to be a few steps behind - BBS News (англ.)
- Kaufda expandiert nach Russland - FT Deutschland (нем.)
- Location Based Services Expanding - The Moscow Times (англ.)
- Кристиан Гайзер научит россиян шоппингу по-немецки - rb.ru
- Lokata.ru – онлайн-каталог для покупок в офлайне - Habrahabr.ru
- В России запущен геосервис для поиска товаров и магазинов - Аргументы и Факты
- В рунете появился новый геолокационный сервис – lokata.ru - РБК
- Поисковик товаров и услуг Lokata привлек «несколько миллионов евро» инвестиций - Финам
- Location based service - Marketing in Russia
- Кто предложит дешевле? - Компания