Hoff (Hoff)
| Hoff | |
|---|---|
 Магазин компании в Новосибирске, 2023 год. | |
| Тип | торговая сеть[вд] |
| Основание | 2008 |
| Основатели |
Александр Зайонц, Михаил Кучмент |
| Расположение |
 Россия, Москва |
| Оборот | 26,2 млрд руб (2017) |
| Подразделения |
Hoff Mini Hoff Home |
| Сайт | hoff.ru |
 Медиафайлы на Викискладе | |
Hoff — российская сеть по продаже мебели и товаров для дома, а также маркетплейс для поставщиков мебельных товаров[1]. Принадлежит компании ООО «Домашний интерьер». Название Hoff расшифровывается как Home of furnishing или «Дом для создания интерьера».
Основатели Михаил Кучмент и Александр Зайонц.
История создания
[править | править код]В 2008 году бывшие акционеры «М.Видео» Александр Зайонц и Михаил Кучмент основали компанию «Домашний интерьер». Компания первоначально работала по франшизе австрийского ритейлера Kika[2].
В 2009 году открылся первый магазин по франшизе Kika[2].
В 2011 году компания «Домашний интерьер», состоявшая на тот момент из пяти магазинов мебели, представила бренд Hoff[2]. Бренд Kika не имел однозначного позиционирования и ассортимента, подходящего под запрос россиян[3].
В 2021 году CEO компании стал Максим Гришаков, экс-глава «Яндекс.Маркета»[4].
Сеть развивает четыре формата магазинов. 39 филиалов Hoff — это гипермаркеты, три магазина формата Mini, девять — формата Home и один — омниканальный, формата Smart[5].
По состоянию на 2022 год в Hoff работают более 6,5 тыс. сотрудников, а посещаемость сайта и приложения составляет более 120 млн в год[6].
Деятельность и финансовые показатели компании
[править | править код]
Во время кризиса 2014 года Hoff снизил долю импорта мебели с 40 до 10 %[7].
В 2017 году объем продаж в Hoff вырос на 43,4 %, доля онлайн-покупок составила 14 %. Количество посетителей за год — более 12 млн человек[8].
В 2018 году продажи сети выросли на 35,8 %, доля покупок в Интернете — 15,4 % от общих продаж[9].
На ноябрь 2019 Hoff насчитывал 50 магазинов на территории России, из них 33 гипермаркета. Онлайн-продажи составили 20 % от всех продаж[10].
Во время пандемии COVID-19 весной 2020 года онлайн-продажи Hoff выросли в 3 раза[7].
Осенью 2021 года Hoff открыл первый фиджитал-магазин в Московской области. Магазин стал одним из каналов онлайн-продаж: покупателям посредством специальных цифровых панелей или планшетов продавцов доступен весь товарный ассортимент[11].
По итогам 2021 года 35 % продаж Hoff приходилось на онлайн. Ритейлер занимает 5 % всего российского рынка мебели[12].
В апреле 2022 гипермаркет отчитался о мартовском ажиотажном спросе на рынке мебели. Несколько недель выручка год к году показывала двухкратное увеличение. По словам гендиректора Hoff Максима Гришакова, это было связано с уходом из России IKEA, а также негативными ожиданиями потребителей по росту цен и дефициту на рынке[13].
К 2024 году Hoff планирует увеличить долю онлайн-продаж до 50 %[14].
В августе 2024 года открылся открылся гипермаркет Hoff в Красноярске, самый восточный в стране[15].
По состоянию на сентябрь 2024 года Hoff присутствует в 29 городах в России[16].
На сегодняшний день[какой?] Hoff сотрудничает с 400 компаниями, 85 % из которых — российские. Приостановка сотрудничества с зарубежными партнерами не сказалась на ассортименте магазина[17].
Примечания
[править | править код]- ↑ Hoff ускорил запуск маркетплейса из-за коронавируса. РБК. Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 13 июня 2022 года.
- ↑ 1 2 3 Михаил Кучмент (Hoff): «Рынок падает, а мы увеличиваем долю на нём». secretmag.ru. Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 13 июня 2022 года.
- ↑ «Это может быть бизнес минимум на 100 миллиардов». Сооснователь Hoff — о «немецком» бренде, конкуренции с IKEA и вкусах россиян. The Bell (3 февраля 2022). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 1 июля 2022 года.
- ↑ Hoff возглавит бывший руководитель «Яндекс.Маркета» Максим Гришаков. AdIndex. Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 14 декабря 2021 года.
- ↑ «В компании Hoff раньше других осознали важность онлайн-торговли и начали ее развивать». www.kommersant.ru (11 августа 2021). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 13 июня 2022 года.
- ↑ RETAIL & LOYALTY. Hoff сообщил о росте выручки на 70% к концу февраля после закрытия IKEA. Retail & Loyalty (4 апреля 2022). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 21 августа 2022 года.
- ↑ 1 2 «Нельзя всю инфляцию перекладывать в цены». Ведомости. Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 13 июня 2022 года.
- ↑ Hoff подвел итоги за 2017 год. Retail.ru (17 января 2018). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 13 июня 2022 года.
- ↑ Hoff объявляет о результатах работы компании за 2018 год. Retail.ru (23 января 2019). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 13 июня 2022 года.
- ↑ «С этими ребятами точно заработаем»: совладелец Hoff о Мекке русского ретейла, Совкомбанке и уберизации гипермаркетов. Forbes.ru. Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 30 апреля 2022 года.
- ↑ Недвижимость РИА Новости. Hoff открыл новый гипермаркет в Подмосковье. Недвижимость РИА Новости (29 июля 2021). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 12 июня 2022 года.
- ↑ Hoff может выйти на биржу в ближайшие три года | New-Retail.ru. new-retail.ru. Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 25 декабря 2021 года.
- ↑ Недвижимость РИА Новости. Максим Гришаков: уход IKEA никому не пойдет на пользу. Недвижимость РИА Новости (27 апреля 2022). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 14 июня 2022 года.
- ↑ Hoff планирует увеличить долю онлайн-продаж до 50% в 2024 году. Retail.ru (27 апреля 2022). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 27 апреля 2022 года.
- ↑ В Красноярске открылся гипермаркет Hoff. Дата обращения: 4 сентября 2024. Архивировано 11 сентября 2024 года.
- ↑ Hoff: гипермаркет мебели и товаров для дома. Дата обращения: 4 сентября 2024. Архивировано 16 мая 2024 года.
- ↑ Россияне нашли замену IKEA. Lenta.RU. Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 13 июня 2022 года.