Dove (Dove)
| Dove | |
|---|---|
 | |
| Тип | Средство личной гигиены |
| Текущий владелец | Unilever |
| Начало использования | 1957 |
| Связанные марки |
Dove Men+Care |
| Сайт |
dove.com/ru/home.… (рус.) dove.com/us/en/ho… (англ.) |
 Медиафайлы на Викискладе | |
Dove — торговая марка средств личной гигиены, принадлежащая компании Unilever.
Продукция продаётся в более, чем 150 странах, и предлагается женщинам, мужчинам, младенцам и детям. Логотип Dove представляет собой силуэтный профиль голубя. Винсент Ламберти получил оригинальные патенты, связанные с производством Dove, в 1950-е годы во время работы в компании Lever Brothers.
Название Dove происходит от мыловаренной фабрики De Duif (Dove), расположенной в Ден Долдере, Нидерланды[1][2].
Продукция
[править | править код]В ассортимент бренда Dove входят антиперспиранты/дезодоранты, средства для душа, мыло, лосьоны/увлажняющие кремы, средства по уходу за волосами или лицом. В основном, продукция Dove изготавливается из синтетических поверхностно-активных веществ, растительных масел (таких как пальмоядровое дерево) и солей животных жиров (жир). В некоторых странах средства Dove делаются из жира, и по этой причине они не считаются веганскими, в отличие от мыла на основе растительного масла.
В январе 2010 года компания Unilever запустила в производство гамму средств для мужчин под названием «Dove Men + Care». В ноябре 2013 года Стив Белл из Мейкона, штат Джорджия, выиграл конкурс Dove Men+Care Hair «King of the Castle Home Upgrade», получив апгрейд дома и консультацию с Джонатаном Скоттом из Property Brothers[3].
-
Шампунь и кондиционер Dove -
Интенсивный крем Dove -
Средства для ванны
Кампания Dove за настоящую красоту
[править | править код]В сентябре 2004 года бренд Dove начал свою кампанию за настоящую красоту (англ. Campaign for Real Beauty), за которой последовало создание в 2006 году проекта Dove Self-Esteem Project, организованного Гейнером Андресом Гаоной и Эми. Кампания была раскритикована как лицемерная в свете крайне сексуализированных образов женщин, представленных в рекламе продукции Axe, которая, как и Dove, производится компанией Unilever[4].
Резонансные эпизоды
[править | править код]В октябре 2017 года трёхсекундное видео о лосьоне для тела Dove, размещённое в социальной сети Facebook в США, вызвало критику и обвинения в расизме[5]. В видеоклипе показано, как чернокожая женщина снимает футболку, чтобы показать белую женщину, которая затем поднимает свою футболку, чтобы показать азиатскую женщину. Полная тридцать вторая телевизионная рекламная версия включала в себя семь женщин разных рас и возрастов[6]. Компания Unilever извинилась за рекламу, заявив, что она «никогда не должна была случиться», и удалила ролик[7].
Реклама вызвала критику, в результате чего компания Dove удалила рекламу, заявив, что «глубоко сожалеет о нанесённом оскорблении». Также было заявлено, что «видео было предназначено для того, чтобы донести, что гель для душа Dove предназначен для каждой женщины и является праздником разнообразия». Чернокожая женщина в рекламе, Лола Огуниеми, сказала, что реклама была неправильно истолкована, и выступила в защиту Dove[5].
Начиная с 2023 года, Гринпис проводит кампанию «Настоящая красота, реальный вред» (англ. «Real beauty, real harm»), подчёркивая, что Dove загрязняет сообщества в таких странах, как Индия, Индонезия и Филиппины, пластиковыми отходами[8].
Также в 2023 году Управление по конкуренции и рынкам Великобритании объявило, что будет тщательно изучать экологические заявления, сделанные группой потребительских товаров Unilever. Этот шаг является частью более широкого расследования CMA в отношении «зелёного камуфляжа» и последовал за опасениями по поводу того, как Unilever продвигает определённые продукты некоторых брендов клиентам как экологически чистые[9].
Исследования
[править | править код]В августе 2023 года опрос и исследование, проведённые в Великобритании компанией Kantar Brand Inclusion Index, показали, что Dove считается одним из самых инклюзивных брендов для потребителей среди других брендов средств по уходу за кожей[10][11].
Примечания
[править | править код]- ↑ Zo kwam zeepfabriek De Duif in Den Dolder terecht. www.utrechtaltijd.nl. Дата обращения: 3 декабря 2024. Архивировано 19 апреля 2024 года.
- ↑ Vlems, Edwin Storytelling en millennials: het échte verhaal van Dove (неопр.). Marketingfacts (28 февраля 2014). Дата обращения: 3 декабря 2024. Архивировано 7 декабря 2024 года.
- ↑ Unilever Dove® Men+Care™ Hair Crowns "King of the Castle Home Upgrade" Winner (англ.). www.prnewswire.com. Дата обращения: 3 декабря 2024. Архивировано 15 декабря 2018 года.
- ↑ Do Dove and Axe Sell the Same Message? Дата обращения: 3 декабря 2024. Архивировано 27 января 2014 года.
- ↑ 1 2 Slawson, Nicola (2017-10-08). "Dove apologises for ad showing black woman turning into white one". The Guardian (англ.). 0261-3077. Архивировано 9 октября 2017. Дата обращения: 3 декабря 2024.
- ↑ Dove Drops an Ad Accused of Racism. Дата обращения: 3 декабря 2024. Архивировано 9 октября 2017 года.
- ↑ Daneshkhu, Scheherazade (2017-10-09). "Unilever pulls Dove ad after complaints of racism". Financial Times. Архивировано 4 декабря 2024. Дата обращения: 3 декабря 2024.
- ↑ Schrank, Anna Diski, Nina The ugly truth behind Dove’s ‘Real Beauty’ campaign (брит. англ.). Greenpeace UK (28 ноября 2023). Дата обращения: 3 декабря 2024. Архивировано 12 июня 2024 года.
- ↑ Unilever’s ‘green’ claims come under CMA microscope (англ.). GOV.UK. Дата обращения: 3 декабря 2024. Архивировано 6 декабря 2024 года.
- ↑ Bureau, Adgully British consumers vote Dove and Nike as most inclusive brands (амер. англ.). www.adgully.com (31 июля 2023). Дата обращения: 3 декабря 2024. Архивировано 4 августа 2023 года.
- ↑ Sustainability (англ.). www.kantar.com. Дата обращения: 3 декабря 2024. Архивировано 27 ноября 2024 года.