DMP (платформа управления данными) (DMP (hlgmskjbg rhjgflyunx ;guudbn))
DMP (от английского Data Management Platform) или платформа управления данными — программное обеспечение, которое позволяет собирать, обрабатывать и хранить любые типы аудиторных данных (1st, 2nd, 3rd), а также обладает возможностью их активации (использования) через привычные медиа-каналы (DSP, Trading desk, адсерверы сайтов), CRM (обогащение), CMS (динамическая адаптация контента сайта), DCO (динамическая адаптация креативов), а также на сайтах прямого размещения за счет прямых интеграций с адсерверами.[1] Платформа управления данными создается в целях рекламного маркетинга, как инструмент определения необходимой целевой аудитории.
Свойства DMP
[править | править код]DMP обладает рядом свойств, которые отличают её от похожих программных решений, таких как DSP или Data-supplier, а именно: — возможность собирать и структурировать все типы аудиторных данных; — возможность анализировать имеющиеся данные; — наличие пользовательского интерфейса и личного кабинета для клиентов — возможность передачи данных в любое медийное пространство (DSP, Trading Desk, адсервер) для размещения таргетированной рекламы. Нет привязки к конкретному сайту или сетке. Определением индустриальных стандартов для компаний поставщиков DMP занимается некоммерческая организация IAB[2]
Современные DMP на рынке
[править | править код]- За рубежом: TURN[3], Lotame[4], Neustar, Oracle[5], Nugg.ad[6], Weborama[7], Adobe Audience Manager[8]
См. также
[править | править код]Примечания
[править | править код]- ↑ Архивированная копия. Дата обращения: 16 марта 2017. Архивировано 16 марта 2017 года.
- ↑ IAB Russia. Дата обращения: 16 марта 2017. Архивировано 2 апреля 2017 года.
- ↑ Архивированная копия. Дата обращения: 16 марта 2017. Архивировано 10 марта 2017 года.
- ↑ What is a DMP? What is a Data Management Platform? | Lotame. Дата обращения: 16 марта 2017. Архивировано 30 марта 2017 года.
- ↑ Data Management Platform | Oracle BlueKai | Oracle Marketing Cloud. Дата обращения: 16 марта 2017. Архивировано 30 марта 2017 года.
- ↑ Data Management Platform - nugg.ad. Дата обращения: 16 марта 2017. Архивировано из оригинала 6 июля 2017 года.
- ↑ 1 2 Weborama I Data Company – Data, Data science, DMP, Data services, Programmatique. Дата обращения: 5 февраля 2020. Архивировано 26 февраля 2020 года.
- ↑ Create and activate high-value audiences | Adobe Audience Manager. Дата обращения: 16 марта 2017. Архивировано 17 марта 2017 года.
- ↑ Архивированная копия. Дата обращения: 16 марта 2017. Архивировано из оригинала 14 марта 2017 года.
- ↑ Архивированная копия. Дата обращения: 6 мая 2022. Архивировано 2 апреля 2022 года.
- ↑ ЛАНИТ объявляет о старте направления Digital и создании дочерней компании CleverDATA. Дата обращения: 16 марта 2017. Архивировано 30 марта 2017 года.
Литература
[править | править код]- IAB Paper research // IAB Russia. — 2016.