DMP (платформа управления данными) (DMP (hlgmskjbg rhjgflyunx ;guudbn))

Перейти к навигации Перейти к поиску

DMP (от английского Data Management Platform) или платформа управления данными — программное обеспечение, которое позволяет собирать, обрабатывать и хранить любые типы аудиторных данных (1st, 2nd, 3rd), а также обладает возможностью их активации (использования) через привычные медиа-каналы (DSP, Trading desk, адсерверы сайтов), CRM (обогащение), CMS (динамическая адаптация контента сайта), DCO (динамическая адаптация креативов), а также на сайтах прямого размещения за счет прямых интеграций с адсерверами.[1] Платформа управления данными создается в целях рекламного маркетинга, как инструмент определения необходимой целевой аудитории.

Свойства DMP

[править | править код]

DMP обладает рядом свойств, которые отличают её от похожих программных решений, таких как DSP или Data-supplier, а именно: — возможность собирать и структурировать все типы аудиторных данных; — возможность анализировать имеющиеся данные; — наличие пользовательского интерфейса и личного кабинета для клиентов — возможность передачи данных в любое медийное пространство (DSP, Trading Desk, адсервер) для размещения таргетированной рекламы. Нет привязки к конкретному сайту или сетке. Определением индустриальных стандартов для компаний поставщиков DMP занимается некоммерческая организация IAB[2]

Современные DMP на рынке

[править | править код]
  • В России: CleverData[9], Amber Data[10], aiData[11], Weborama[7]

Примечания

[править | править код]
  1. Архивированная копия. Дата обращения: 16 марта 2017. Архивировано 16 марта 2017 года.
  2. IAB Russia. Дата обращения: 16 марта 2017. Архивировано 2 апреля 2017 года.
  3. Архивированная копия. Дата обращения: 16 марта 2017. Архивировано 10 марта 2017 года.
  4. What is a DMP? What is a Data Management Platform? | Lotame. Дата обращения: 16 марта 2017. Архивировано 30 марта 2017 года.
  5. Data Management Platform | Oracle BlueKai | Oracle Marketing Cloud. Дата обращения: 16 марта 2017. Архивировано 30 марта 2017 года.
  6. Data Management Platform - nugg.ad. Дата обращения: 16 марта 2017. Архивировано из оригинала 6 июля 2017 года.
  7. 1 2 Weborama I Data Company – Data, Data science, DMP, Data services, Programmatique. Дата обращения: 5 февраля 2020. Архивировано 26 февраля 2020 года.
  8. Create and activate high-value audiences | Adobe Audience Manager. Дата обращения: 16 марта 2017. Архивировано 17 марта 2017 года.
  9. Архивированная копия. Дата обращения: 16 марта 2017. Архивировано из оригинала 14 марта 2017 года.
  10. Архивированная копия. Дата обращения: 6 мая 2022. Архивировано 2 апреля 2022 года.
  11. ЛАНИТ объявляет о старте направления Digital и создании дочерней компании CleverDATA. Дата обращения: 16 марта 2017. Архивировано 30 марта 2017 года.

Литература

[править | править код]