Bleisure туризм (Bleisure mrjn[b)

Bleisure туризим (также bleisure travel, bleisure-путешествия или же просто bleisure) — производное от слов «business» (дело) и «leisure»(досуг, отдых), обозначающее тенденцию среди деловых путешественников добавлять к поездке осмотр местных достопримечательностей.

Термин bleisure был введён в 2009 году Future Laboratory в рамках их двухгодичного «Обзора Тенденций», который был написан работающим там писателем и визионером Джейкобом Стрэндо и журналистом и футурологом Мириам Рэйман.

В деловом туризме продление деловой поездки в личных целях также известно как «bizcation» (от business + vacation, дело + отдых, отпуск).

Это явление изучается с 2011 года, его масштабы постоянно растут и в 2017 году составляло уже 7 % объёма всего делового туризма.

Кто пользуется Bleisure travel

Командированных, которые пользуются bleisure можно описать как «людей, которые совмещают отдых с профессиональными деловыми обязанностями за границей».

Элементы, характеризующие путешественников-любителей, различаются, и это затрудняет составление определённого профиля таких людей. Bleisure — широко распространённая практика среди деловых путешественников из США, особенно среди тех, кто работает в сфере технологий, здравоохранения и государственного управления. Статистика показывает, что путешественники из США добавляют bleisure примерно в половине случаев, 52 % для международных поездок и 42 % для внутренних. Основными целями таких поездок являются конференции и съезды, тимбилдинг, встречи с клиентами и презентации.

Bleisure-путешественников можно сгруппировать по различным признакам, в частности по полу, возрасту и частоте поездок.

Исследования показывают, что женщины охотнее, чем мужчины, совершают bleisure-путешествия. В обеих группах 20 % путешественников предприняли бы одну или несколько поездок на отдых в год, однако женщины регистрируют более высокий показатель: 8,5 % против 6,8 % у мужчин.

Молодые путешественники (от 20 до 25 лет) выглядят значительно более склонными добавлять выходные к своим деловым поездкам, давая показатель, близкий к 15 %. Этот результат оказался у них в два или три раза выше, чем для возрастного интервала 45-50 лет. По сравнению с другими возрастными группами миллениалы более склонны совершать bleisure-поездки, однако неясно, как этот меняется с возрастом.

Определяющие факторы

Кажется очевидным, что работники-миллениалы всё чаще требуют отдыха от своих рабочих поездок. Несмотря на современные технологии, представители поколения Y по-прежнему предпочитают личные встречи для решения деловых вопросов, поэтому путешествия по-прежнему важны для корпоративного сектора.

По словам Джин Лю из Global Business Travel Association, во всем мире более трети деловых путешественников добавят компонент отдыха хотя бы в одну из своих деловых поездок в 2021 году.

Для тех, кто не берёт много отпусков, bleisure-поездка выглядит как хорошая возможность сэкономить на расходах на путешествие: 66 % деловых путешественников в США тратят больше денег на досуг за счёт этой статьи экономии. 60 % отправляются в bleisure-поездку потому, что у них не так много регулярных отпусков. Чтобы решить, стоит ли превращать деловую поездку в bleisure или нет, сотрудники учитывают

• возможность поездки в интересные места,
• дополнительные расходы, необходимые для продления поездки,
• насколько близко эта поездка к выходным,
• количество ночей, на которые они должны остановиться по работе,
• насколько доступен отель,
• наличие друзей или семья в этом районе,
• возможность взять с собой друзей или семью.

Общая тенденция — добавление к рабочей поездке одного или двух дней как наиболее частый вариант, и только 23 % bleisure-путешественников продлевают свои поездки более чем на три дня. Иногда дни отдыха равны (37 %) или даже превышают рабочие дни (42 %). Продолжительность деловой поездки в 62 % случаев является решающим фактором при рассмотрении продления поездки. В частности, когда рабочие дни составляют более трёх, bleisure-путешественники, скорее всего, не только продлят поездку, но и посетят несколько городов в этом регионе.

Bleisure после пандемии COVID-19

Исследование Expedia в 2018 года показало, что более 60 % деловых поездок продлевались в целях отдыха. Но в 2020 году все концепции любых поездок практически пришлось пересматривать из-за пандемии COVID-19, неопределённости относительно того, как распространяется вирус, и предписаний оставаться дома, выпускавшихся в США и в других странах.

По видимому, модель для Bleisure-поездок внутри США достигнет основного роста в сфере отдыха в посткоронавирусном мире. Кроме того, новые условия труда доказали, что большинство сотрудников могут эффективно работать удалённо в любое время. Это способствовало повышению доверия между сотрудниками и работодателями и позволит увеличить количество bleisure-поездок .

В исследовании «COVID-19 и bleisure-путешественники: изучение актуальных и грядущих последствий» сообщается, что было опрошено 30 деловых путешественников. Они хотели бы вернуться в отели, но с видами на природу и с большими террасами — с пространством, где они могли бы отключиться от работы. Они, например, предпочли бы остановиться не в 5-звездочном отеле, а в каюте, чтобы насладиться природой.

Bleisure-туризм в России

В России bleisure-туризм развивается почти так же активно, как и в других странах. Впервые о нём достаточно широко заговорили в 2019 году. Было отмечено, что за предыдущие пять лет спрос на такой вид путешествий вырос на 40 %. По данным МТС Travel, в 2022 году 25 % деловых бронирований отелей в России и странах СНГ было совершено с захватом выходных дней, что вдвое превышает показатель 2021 года. Итоги 2023 года показали рост количества таких путешествий в России ещё на 30 % по сравнению с 2022-м. В 2024 году количество бронирований для bleisure-путешествий выросло в России на 15 %.

По данным Mastercard Global Destination Cities Index: Origins, до 2022 года Россия входила в топ-10 стран, в которые стремились и обычные, и bleisure-туристы.

В 2024 году самым популярным российским городом для путешествий в формате совмещения работы и отдыха стала Москва. За ней в рейтинге следуют Санкт-Петербург, Сочи, Уфа, Самара и Тюмень. Чаще всего для bleisure-поездок командированные выбирали самолёты, по железной дороге их путешествовало на 31 % меньше. В 2024 году Сочи стал вторым городом по привлекательности для bleisure-туриcтов, на первое место вышел Санкт-Петербург, а Москва откатилась на третье.

Летом 2024 года был анонсирован проект создания в Петербурге первого в РФ апарт–отеля с концепцией Bleisure Trave. Гостиничный объект категории 4 звезды общей площадью 10 680 м₂ на 165 номеров бизнес–класса начнёт функционировать как часть многопрофильного комплекса бывшего БЦ "Александровский". Объект готовится к сдаче к началу летнего туристического сезона 2025 года. К моменту открытия помимо отеля он вместит в себя паркинг, ресторан, видовые террасы для отдыха, спортзал, массажный салон, пространства для ретейла с магазинами одежды, декора, оптики, деловым центром с конференц–залами, переговорными и офисными пространствами.

Ограничения и недостатки

Несмотря на заметную экономию на организации путешествия в части отдыха, bleisure не может подменять собой «настоящий» продолжительный отпуск, поскольку полного выключения из рабочих процессов в ходе такого путешествия обычно не происходит.