ARPU (ARPU)

ARPU (англ. Average revenue per user, средняя выручка на одного пользователя) — показатель, используемый телекоммуникационными компаниями (в том числе интернет-провайдерами, IT-компаниями и другими компаниями, предоставляющими онлайн-сервисы) и означающий средний доход (обычно за месяц) в расчёте на одного абонента. Является одним из показателей, характеризующих успешность бизнеса компании.

Формула расчёта

Цена средней выручки за период в расчёте за одного пользователя рассчитывается по следующей формуле:

ARPU={\frac {\text{Доход}}{\text{Число пользователей}}}

Пример расчёта

Допустим, за неделю компания получила доход в $ 1000. При этом общее количество пользователей за рассматриваемый период составило 5000. Показатель ARPU будет рассчитываться следующим образом:

Средняя выручка на одного пользователя = $1000 ÷ 5000 = $0,2

Также в этой области часто употребляются следующие производные понятия^[1]:

ARPPU (Average Revenue Per Paying User) — средняя выручка с одного платящего пользователя.
ARPA (Average Revenue per Account) — средняя выручка с одного аккаунта (например, сим-карты).

В ряде отраслей, например в мобильном маркетинге применяются сходные понятия:

DAU (Daily Active Users) — количество уникальных пользователей, зашедших в приложение хотя бы раз в течение суток.
MAU (Monthly Active Users) — число уникальных пользователей, зашедших в приложение хотя бы раз на протяжении месяца.
RGU (Revenue Generating Unit) — средняя выручка одного подключения.

Примечания

↑ Freemium Economics: Leveraging Analytics and User Segmentation to Drive Revenue — Eric Benjamin Seufert — Google Книги (неопр.). Дата обращения: 24 августа 2017. Архивировано 24 августа 2017 года.

Ссылки

[1] Freemium Economics: Leveraging Analytics and User Segmentation to Drive Revenue — Eric Benjamin Seufert — Google Книги (неопр.). Дата обращения: 24 августа 2017. Архивировано 24 августа 2017 года.

[1]