Фьоруччи, Элио (S,kjrccn, |lnk)
Элио Фьоруччи | |
---|---|
![]() | |
Дата рождения | 10 июня 1935[1] |
Место рождения | |
Дата смерти | 20 июля 2015[1] (80 лет) |
Место смерти | |
Страна | |
Род деятельности | дизайнер, бизнесмен, модельер |
![]() |
Элио Фьоруччи (итал. Elio Fiorucci; 10 июня 1935[2], Милан, Италия — 19 июля 2015[2], там же[3]) — итальянский модельер и основатель модного бренда Fiorucci.
Начав заниматься розничной торговлей в возрасте 14 лет, Фьоруччи сумел впоследствии создать модный бренд, имевший мировой успех в 1970-х и 1980-х годах, в том числе став ключевым лейблом диско-сцены. Его дом моды служил местом притяжения, а не просто местом для покупки одежды. Так нью-йоркский магазин Fiorucci был известен как daytime Studio 54 и предоставлял своё пространство художникам и другим деятелям искусства, включая Энди Уорхола.
Фиоруччи приписывают разработку и популяризацию джинсов-стрейтч, а также преображение модной сцены. Джорджо Армани назвал его революционером, отметив: «Он всегда был готов пойти на определённый риск, чтобы по-настоящему понять своё время»[4].
Ранние годы и карьера
[править | править код]Элио Фьоруччи родился в Милане в семье из шести детей, двое из которых были мальчиками[2]. Во время Второй мировой войны его семья перебралась в сельскую местность, а по её окончании вернулась, чтобы продолжить заниматься собственным обувным магазином и производством товара для него[2].
Фьоруччи начал работать в магазине своего отца, когда ему было 14 лет, став там штатным работником в 17 лет[2]. В 1962 году он создал свою первую успешную дизайнерскую вещь — ярко окрашенную водонепроницаемую галошу. Она была представлена в итальянском журнале Amica и принесла молодому Фьоруччи доход, позволивший путешествовать. Так он имел возможность посещать Лондон, в то время служивший центром новой моды и произведший на него глубокое впечатление. Там его также увлекли динамичные подходы к ведению розничной торговли, которые он имел возможность наблюдать на Карнаби-стрит и Кенсингтонском рынке[2]. Впоследствии Фьоруччи вспоминал о своём впечатлении о Лондоне: «Этот творческий хаос представлял собой новый курс, свободный от давления официальной одежды и элегантности»[5].
Запуск розничного бренда
[править | править код]В 1967 году, вернувшись в Милан, Фьоруччи открыл свой первый магазин, который располагался в галерее Пассарелла и был ориентирован на гораздо более молодую клиентуру, в отличие от большинства магазинов итальянской розничной торговли того времени[6]. Фьоруччи продавал в нём одежду лондонских дизайнеров, таких как Осси Кларк, а также популярные среди хиппи афганские пальто[2]. Магазин стал эклектичной смесью эксцентричности: в нём наличествовало всё — от тряпичных ковриков и чайников до средств для волос и одежды[4]. Интерьер магазина был разработан Амалией Дель Понте[7].
К экзотическому рыночному подходу, который он наблюдал на Кенсингтонском рынке, добавился и подход самого Фьоруччи, использовавшего своё вдохновение, которое он получил во время своих путешествий в такие места, как Мексика и Ибица, а также наблюдая за модной сценой в Лондоне[2][8].
В 1970 году Фьоруччи основал свой собственный бренд[6]. Он был значительно старше своего целевого рынка — подросткового и молодого покупателя, поэтому нанял молодых модных скаутов международного уровня, знавших о том, что носит молодёжь, для разработки различных дизайнов, которые можно было бы включить в своё производство. Отличительным логотипом, который Фьоруччи выбрал для своего бренда, стали два ангелочка в викторианском стиле в солнцезащитных очках[2]. Одежда, которую он производил, была доступной и часто китчевой — например, яркие цветные футболки с его фирменным мотивом с ангелочками или диснеевскими персонажами[5].
Магазин Фьоруччи был совершенно необычным и радикальным для своего времени, превратившись по словам своего хозяина в «удивительный парк новинок». Второй его магазин открылся на миланской улице Виа Торино и включал в себя ресторан быстрого питания, став местом, где молодые люди могли показать себя и быть замеченными. На этом этапе своей карьеры Фьоруччи заручился финансовой поддержкой от Montedison group[2].
Нью-йоркский магазин
[править | править код]В 1976 году бренд Fiorucci был перенесён в Нью-Йорк, где на Восточной 59-й улице был открыт его розничный магазин. Его интерьер был частично разработан известным итальянским архитектором и дизайнером Этторе Соттсассом. Этот магазин стал частью восходящей культуры диско. Вечеринка по случаю его открытия состоялась в клубе «Студия 54», а Фьоруччи заказал большой самолёт, чтобы туда доставить своих итальянских гостей[2]. Как и его магазины в Милане, нью-йоркский магазин стало местом тусовок, предлагая своим гостям бесплатный эспрессо и музыку от местных диджеев. Он стал известен как daytime Studio 54 из-за множества дискотек, которые там проводились[9].
Фиоруччи подружился с Энди Уорхолом и бесплатно предоставил ему офис в магазине, где тот занимался издательством своего журнала Interview. Уорхол описывал магазин как забавный, отмечая: «Это то, что я всегда хотел, всё из пластика»[2]. Фьоруччи также выделил пространство своих стен для художника Кита Харинга и предоставил торговые льготы дизайнерам Анне Суи и Бетси Джонсон[2]. Среди известных постоянных клиентов магазина Фьоруччи были Элизабет Тейлор, Жаклин Кеннеди и Шер, а также юный Марк Джейкобс, также коротавший там своё время[8][4].
Расширение и смена собственника
[править | править код]Расширение бизнеса, начавшееся в 1975 году, продолжалось быстрыми темпами. К 1984 году бренд имел свои магазины на Кингс-роуд в Лондоне и Родео-драйв в Лос-Анджелесе, а также филиалы в Сиднее, Токио и Гонконге. Его магазин в Милане на пике своего успеха принимал до 10 000 посетителей в субботу[5]. Некоторое время влияние Элио Фиоруччи казалось безграничным (он говорил по этому поводу: «Мы никогда не ошибались»), но тем не менне он испытывал трудности в управлении финансовыми делами компании[2]. В 1981 году Benetton приобрёл долю Монтедисона в компании, продав её компании Aknofin шесть лет спустя. Кроме того, в 1986 году был вынужден закрыться нью-йоркский магазин Фьоруччи, за ним последовали и другие международные торговые точки бренда, и компания, чтобы избежать банкротства, была вынуждена перейти под процесс администрирования[2].
Лейбл Fiorucci был продан лейблу Carrera jeans, который продал его в 1990 году японской фирме Edwin International[6][10][2]. Фьоруччи сумел сохранить творческий контроль над брендом, но его отношения с Edwin International не были гладкими[2]. Самый первый магазин Fiorucci в Милане закрылся в 2003 году[2]. Магазин в Нью-Йорке закрылся в том же году, переехав в центр города, а после теракта 11 сентября в Нью-Йорке став местом, которое спонсировало и поддерживало новых художников. Так для диджея AndrewAndrew он послужил стартовой площадкой для его карьеры[8].
Последующая активность
[править | править код]После бренда Fiorucci Фьоруччи запустил новый модный бренд Love Therapy, который продавал джинсы, толстовки, прочую одежду и аксессуары[6][11]. Через пять лет после его появления была заключена лицензионная сделка с Coin Group, по итогам которой как женские, так и детские товары бренда стали продаваться в филиалах розничной сети Oviesse[4].
Влияние бренда и признание
[править | править код]Производство одежды являлось наименее важной частью успеха Фьоруччи, а центральное место в нём занимало создание определённой торговой атмосферы и брендинг. Например, он был одним из первых сторонников эпатажных рекламных кампаний, так наклейки, использовавшиеся для одной рекламной кампании по продвижению монокини, были изъяты итальянской полицией[2].
Значительный вклад Фьоруччи внёс в производство джинсов, которые он сделал более облегающими и подогнал под женскую фигуру. С 1982 года в его джинсах стала использоваться лайкра. Кроме того, Фьоруччи делал джинсы и из других материалов, включая винил[2]. По слухам, созданный им обтягивающий дизайн джинсов был вдохновлён видом женщин на Ибице в мокрых джинсах. Фьоруччи посчитал, что джинсы лучше облегают женские тела, когда они мокрые, и решил воссоздать этот эффект, оставив в своём дизайне мало простора для воображения[8][5].
Фьоруччи способствовал популяризации принтов животных в моде 1970-х и начала 1980-х годов. Его торговой маркой служил леопардовый принт, хотя сам он был вегетарианцем и никогда не использовал кожу в своих джинсах или другой одежде[8][12][2].
Фьоруччи оказал сильное влияние на диско-сцену. Его нью-йоркский арт-директор занимался формированием стиля тогдашней восходящей звезды — Мадонны[2]. Позднее, на вечеринке по случаю 15-летия бренда в «Студии 54», именно Мадонна согласилась выпрыгнуть из праздничного торта[9][5]. Бренд Fiorucci упоминается, наряду с Холстоном и Gucci, в песне Бернарда Эдвардса и Найла Роджерса «He’s the Greatest Dancer», гимне диско, исполненной группой Sister Sledge[2].
В некрологе, посвящённом Фьоруччи, в программе BBC Radio 4 Last Word (первая трансляция состоялась 18 августа 2015 года) было взято интервью у куратора моды в Музее Виктории и Альберта Сонета Стенфилла, который высказал мнение, что Элио Фьоруччи помог сделать моду намного менее официальной, превратить джинсы в модную одежду, которую можно носить днём или вечером. Она также отметила, что его дизайнерские навыки охватывали не только моду, но и торговую среду и маркетинговые подходы, в совокупности делавшие его одежду более привлекательной. Графический дизайнер Терри Джонс сделал предположение, что его дизайнерский подход оказал непосредственное влияние на последующие модные бренды, такие как Dolce & Gabbana и Moschino[13].
Несмотря на яркую одежду и созданную им торговую среду, личный стиль Фьоруччи был сдержанным и включал, как правило, свитер и брюки. В 1976 году в интервью модному журналу Women's Wear Daily, посвящённому открытию его магазина на Манхэттене, он охарактеризовал себя как «торговца, а не человека моды»[4].
Личная жизнь
[править | править код]Фьоруччи был дважды женат и имёл трёх дочерей[5].
Примечания
[править | править код]- ↑ 1 2 Elio Fiorucci // Find a Grave (англ.) — 1996.
- ↑ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Horwell, Veronica (2015-07-24). "Elio Fiorucci obituary". The Guardian. Архивировано 29 октября 2021. Дата обращения: 13 октября 2021.
- ↑ "Italian fashion designer Elio Fiorucci dies aged 80". BBC. 2015-07-20. Архивировано 15 февраля 2019. Дата обращения: 13 октября 2021.
- ↑ 1 2 3 4 5 Turra, Alessandra (2015-07-20). "Italian Fashion World Mourns Elio Fiorucci". WWD. Архивировано 26 октября 2021. Дата обращения: 13 октября 2021.
- ↑ 1 2 3 4 5 6 Sanderson, Rachel (2015-07-24). "Elio Fiorucci, designer and retailer, 1935-2015". Financial Times. Архивировано 26 августа 2015. Дата обращения: 13 октября 2021.
- ↑ 1 2 3 4 Giovanni Orso (2012-03-05). "VISTI DA VICINO: Elio Fiorucci". L'Eco di Bergamo. Архивировано 10 ноября 2012. Дата обращения: 13 октября 2021.
- ↑ delponte, amalia (2012-04-24), Amalia Del Ponte e Elio Fiorucci - intervista di Matteo Giacometti, Архивировано из оригинала 16 октября 2021, Дата обращения: 13 октября 2021
- ↑ 1 2 3 4 5 Plucinska, Joanna (2015-07-20). "The King of Stretch Jeans, Elio Fiorucci, Has Passed Away". Time. Архивировано 26 октября 2021. Дата обращения: 13 октября 2021.
- ↑ 1 2 "Elio Fiorucci, fashion designer – obituary". Daily Telegraph. 2015-07-22. Архивировано 29 октября 2021. Дата обращения: 13 октября 2021.
- ↑ Redazione (2015-07-20). "Milano, Elio Fiorucci morto in casa per un malore: col suo stile pop rivoluzionò la moda". La Repubblica. Архивировано 22 октября 2021. Дата обращения: 13 октября 2021.
- ↑ "Love Therapy orfana. Morto Elio Fiorucci". Voce D'Italia. 2015-07-20. Архивировано 23 октября 2021. Дата обращения: 13 октября 2021.
- ↑ "Fiorucci – a life in pictures". The Guardian. 2015-07-21. Архивировано 29 октября 2021. Дата обращения: 13 октября 2021.
- ↑ Stanfill, Sonnet (2015-08-14). "Last Word". BBC Radio 4. Архивировано 23 октября 2021. Дата обращения: 13 октября 2021.