Теория массовой коммуникации Дэниса Маккуэйла (Mykjnx bgvvkfkw tkbbruntgenn :zunvg Bgttrzwlg)

Перейти к навигации Перейти к поиску

Тео́рия ма́ссовой коммуника́ции Дэ́ниса Маккуэ́йла — нормативная теория, рассматривающая средства массовой коммуникации как социальный институт, феномен общественной жизни.

Разработана британским социологом, теоретиком массовой коммуникации Д. Маккуэйлом (1935—2017), профессором Школы коммуникационных исследований Университета Амстердама и факультета политики Университета Саутгемптона.

Краткая биография Д. Маккуэйла

[править | править код]

Родился в Лондоне в 1935 году. Получил степень бакалавра на историческом факультете Оксфордского университета в 1958 году, а в следующем году — магистра государственного и социального управления. В 1969 году получил степень доктора социальных наук в Университете Лидса, тема диссертации: «Факторы, влияющие на общественный интерес к теленовеллам»[1].

Маккуэйл начал научную карьеру в Великобритании. 1 августа 1977 года он был назначен профессором в Университете Амстердама, где 6 ноября 1978 года выступил с вводной лекцией на тему «Историчность науки о средствах массовой информации: время, место, обстоятельства и последствия массовой коммуникации». После его досрочного выхода на пенсию 1 января 1997 года он был назначен почетным профессором. Он также был приглашенным профессором на факультете политики в Саутгемптонском университете. Маккуйэл — почетный профессор факультета журналистики МГУ им М. В. Ломоносова[2].

Амстердамская школа коммуникационных исследований (ASCoR) учредила премию Дэниса Маккуэйла в его честь, которая ежегодно присуждается лучшей статье, развивающей теорию коммуникации с 2006 года[3].

Сферой интересов Д. Маккуйэла были теории массовой коммуникации, социология массовой коммуникации, нормативные теории, особенности взаимодействия СМИ и общества, специфика функционирования СМИ в условиях рыночной экономики.

Избранные труды Д. Маккуэйла

[править | править код]

В начале 1980-х годов Маккуйэл и доктор С. Виндэл опубликовали труд «Модели коммуникации». В книге представлены основные модели коммуникации (модель Лассуэлла, модель Шеннона-Уивера, модель Гербнера), теории СМИ, модели, ориентированные на аудиторию, и системы средств массовой информации в целом.

В следующей книге Маккуэйла «Теория массовых коммуникаций» более подробно обсуждается концепция массовой коммуникации. В частности, речь идет о значении средств массовой информации и о том, как они влияют на человека и общество.

Задачи книги Маккуэйл описывает во введении:

«Обновить и принять во внимание новейшие исследования, расширить их, чтобы показать продолжающееся развитие этой области научного поиска, уточнить и улучшить существующие представления»[4].

Также Маккуэйл в книге описывает собственное видение будущего массовой коммуникации и заявляет, что они будут либо фрагментированными, либо унифицированными. Он также указывает на то, что средства массовой информации должны быть социально ответственными, чтобы быть эффективными.

Развивая теорию массовой коммуникации, Маккуйэл в 1992 году издает следующую публикацию «Функционирование СМИ» (англ. «Media Performance»). Он подробно обсуждает важность информированной общественности. Он заявляет, что чем более осведомлена общественность, тем сложнее СМИ оказывать влияние на общество[5].

Основные положения теории массовой коммуникации Маккуэйла

[править | править код]

Д. Маккуэйл рассматривает массовую коммуникацию как один из важнейших социальных институтов, который нуждается в глубоком исследовании, в частности, — изучении механизмов функционирования.

С позиции Маккуэйла, средства массовой коммуникации выполняют следующие задачи:

  • стимуляция изменений в сфере управления персоналом, производстве товаров и услуг, интенсификация коммуникации в промышленности, разработка правил взаимодействия между социальными институтами;
  • осуществление контроля, управления, внедрения инноваций;
  • арена для демонстрации событий общественной жизни на национальном и глобальном уровне;
  • место для развития культуры, искусства и его символических форм, моды, стиля жизни;
  • источник определений и представлений о социальной реальности, выражение ценностей и норм, актуальных для существующего общества.

Стремление Д. Маккуэйла представить общую теорию массовой коммуникации представляется достаточно амбициозной задачей, решить которую ему помогла определенная эксцентричность подхода. Если в 1987 он выпускает «Введение в теорию массовой коммуникации», то в 2005 году название труда трансформировалось в «Теорию массовой коммуникации Маккуэйла». Смысл этой теории заключается в системном обобщении всех остальных.

Маккуйэл в этом труде обращается к наработкам М. Маклюэна, Г. Инниса и других авторов Торонтской школы.

Взаимодействие вопросов теории массовой коммуникации
Медиа как агент авторитарного воздействия Медиа как объект рынка Медиа как агент формирования представлений
Цели медиа Пропаганда и идеология Коммерциализация, поведение аудитории Участие и взаимодействие
Теоретическое поле Манипуляции, массовое общество Коммуникационные рынки Социальная фрагментация, нормативные медиа теории
Главные объекты Классовое доминирование Информационное общество Связи между аудиториями медиа

Комплекс нормативных теорий

[править | править код]

Специфика подхода Маккуэйла заключается в разработке комплекса нормативных теорий:

  • Авторитарная теория, в которой ключевой задачей коммуникации является передача инструкций, идей и подходов правящей группы;
  • Советская теория медиа, где СМИ следуют интересам определенного класса, подвергаются жесткой цензуре, а их цели и задачи совпадают с идеологическими принципами;
  • Теория свободной прессы, где главными аспектами являются свобода от цензуры, открытость в распространении информации;
  • Теория развития, характерной для медиа стран третьего мира, где СМИ должны поддерживать новые правительства в отсутствие условий, необходимых для нормального развития медиа;
  • Теория демократического участия, согласно которой СМИ должны акцентировать своё внимание на потребностях, интересах и ожиданиях активных получателей информации в обществе;
  • Теория социальной ответственности, где СМИ помимо публикации информации также должны заботиться о благосостоянии общества[6].

Маккуэйл в своем труде приходит к выводу, что наличие нескольких нормативных теорий и моделей функционирования медиа необходимо, так как не существует единой модели взаимодействия власти и общества.

При этом учёный вырабатывает универсальные законы функционирования медиа, актуальные для всех моделей:

  • Во всех системах взаимодействия власти и общества медиа — агенты групп, облечённых политической или экономической властью; медиа могут обладать независимым подходом, но полной независимости они иметь не могут;
  • Все системы основаны на представлении о свободе выражения мнений, но везде существуют определенные пределы этой свободы;
  • Все системы одобряют доктрину теории социальной ответственности;
  • Системы транслируют идеологию и ценности, характерные для общества, в которых они функционируют;
  • Практика медиа-активности всегда отличается от теории.

Классификация теории массовой коммуникации

[править | править код]

Маккуэйл выделил четыре главных вида теории, нацеленных на объяснение различных аспектов функционирования массовой коммуникации.

Прежде всего, учёный выделяет социологическую теорию, которая имеет целью изучение природы, способов функционирования массовой коммуникации и её ролей в общественной жизни. Призвана систематизировать и, если это возможно, вырабатывать объективный подход к изучению медиа, часто основывается на других областях знания.

Во-вторых, Маккуэйл указывает на нормативные теории (ответвление социальной философии), которые акцентирует внимание на вопросах функционирования медиа в условиях существования определённых социальных ценностей. Также в сферу этих теорий входит исследование природы социальных ценностей. Эта разновидность теории массовой коммуникации имеет значительную важность, поскольку она не выступает субъектом в конфигурации медиаинститутов и оказывает ощутимое влияние на ожидания от медиа.

В-третьих, это корпус знаний и представлений, который развивается и поддерживается практиками и теоретиками в сфере коммуникации. Он может быть назван прикладной теорией, поскольку предлагает установки для деятельности медиа: как определенные вещи могут реализовываться согласно абстрактным принципам социальной теории, а также как могут быть достигнуты важные результаты. Эта теория является прагматичной в том, что она помогает ответить на следующие вопросы:

  • что может понравиться аудитории?
  • что будет оказывать влияние на нее?
  • что заслуживает того, чтобы стать новостью?
  • что является ответственностью журналиста и СМК?

Наконец, в-четвёртых, теория коммуникации — вид знания, который менее всего подходит к тому, чтобы называться теорией. Д. Маккуэйл называет её теорией здравого смысла. Каждый представитель аудитории газеты или телезритель имеет собственные теоретические представления о медиа: что это, почему это хорошо, насколько это пригодно для повседневной жизни, как это должно быть усвоено и как это связано с другими аспектами социальной жизни.

Примечания

[править | править код]
  1. In memoriam Denis McQuail // University of Amsterdam http://ascor.uva.nl/content/news/2017/06/in-memoriam-denis-mcquail-1935-%E2%80%93-2017.html Архивная копия от 11 ноября 2018 на Wayback Machine
  2. Международный научный совет НАММИ // НАММИ http://nammi.ru/ru/node/3 Архивная копия от 29 июля 2013 на Wayback Machine
  3. ASCoR McQuail Award // University of Amsterdam http://ascor.uva.nl/about-ascor/awards/mcquail-award/mcquail-award.html Архивная копия от 5 ноября 2018 на Wayback Machine
  4. McQuail D. McQuail’s Mass Communication Theory // SAGE https://uk.sagepub.com/en-gb/eur/mcquails-mass-communication-theory/book234219#contents Архивная копия от 4 ноября 2018 на Wayback Machine
  5. McQuail D. Media Performance // SAGE https://uk.sagepub.com/en-gb/eur/media-performance/book202974 Архивная копия от 6 марта 2019 на Wayback Machine
  6. Бакулев Г. П. Нормативные теории массовой коммуникации // Гуманитарные технологии https://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2006/264 Архивная копия от 24 сентября 2018 на Wayback Machine