Связи с общественностью в религии мормонов (Vfx[n v kQpyvmfyuukvm,Z f jylninn bkjbkukf)

Перейти к навигации Перейти к поиску

PR в Церкви Иисуса Христа Святых последних дней

[править | править код]

Необходимость PR для религиозных организаций

[править | править код]

Религиозные организации нуждаются в PR-взаимодействии с обществом для предупреждения как межрелигиозного напряжения и непонимания, так и для установления между религиозной организацией и обществом коммуникационных связей. Основными способами преодоления непонимания являются образовательные и культурные программы, информирование о происходящем в конфессиональном сообществе.

Не являются исключением и мормоны, для которых PR — средство привлечения новых сторонников в свои ряды. Неслучайно религию мормонов считают в мире одной из наиболее быстрорастущих. За последние 30 лет число мормонов увеличилось на 60 % — в то время, как все религии, кроме баптистов, сократились по численности их приверженцев. Свои результаты даёт PR: люди стали благосклоннее относится к мормонам по сравнению с тем, как их буквально избегали несколько десятков лет тому назад. PR-отделом Церкви проведена большая работа по борьбе с нечистоплотными мифами о мормонах.[1]

Использование СМИ для PR

[править | править код]

Использовать СМИ для распространения информации о своей религии и церкви мормоны начали с формирования в 1934 году Комитета миссионерской литературы, работающего публично на радио. Возглавили организацию Стивен Л. Ричардс, член Кворума Двенадцать и Гордон Б. Хинкли как исполнительный секретарь и единственный сотрудник в начале деятельности. На протяжении 1930-х годов Комитетом были разработаны диафильмы для церковных миссионеров и пропаганды церковных идей.[2]

Специализированные PR-службы Церкви Иисуса Христа Святых последних дней

[править | править код]

В 1957 году была организована Информационная служба Церкви вместе с отделом внутренних коммуникаций, которые генерировали позитивное освещение деятельности мормонов в СМИ[2]. Организацией предоставлялись в СМИ фотографии главных церковных событий, включающих не только Храм посвящений, но и обыденные истории, семейных домашних вечеров, публикуя в разных изданиях молодёжную деятельность Церкви.[3]

Позже, уже в 1972 году информационную службу церкви переименовали в Департамент общественных коммуникаций, а в 1973 году — в Департамент по связям с общественностью. Руководство осуществлял Первый Президент, а большинство церковных департаментов направлялись через Кворум Двенадцати. Директором был Уэнделл Аштон, осуществляющий также контроль за посетителями церкви. Хибер Вулси был приглашён ему в помощь и назначен директором по связям церкви с общественностью.[2]

Церкви необходимо было позиционировать заново свой имидж и свою религию в качестве господствующей, и постепенно мормоны стали вести выступления против католической церкви. В 1958 году в первом издании Брюса Р. Макконки о мормонской доктрине, было высказано мнение о принадлежности католической церкви к так называемой «церкви дьявола». Автор провозглашал католиков частью «великой и позорной церкви», вводящей людей в заблуждение и заставляющей их отступиться от Божественных законов. Во втором издании книги в 1966 году конкретные упоминания о католической церкви были удалены под давлением других церковных лидеров.[4]

Пропаганда учения мормонов через проповедников и миссионеров

[править | править код]

PR продолжали продвигать при помощи проповедников и миссионеров — в 1953 году был создан стандартизированный план для преподавания церковных принципов, который назвали «Систематической Программой Обучения Евангелию». Основой плана послужили работы Легранда Ричардса и Ричарда Л. Андерсона, содержавшие подборку церковных дискуссий. В 1961 году систему расширили и переименовали в «единообразную систему преподавания». Теперь вымышленный персонаж Мистер Браун объяснял каждую ситуацию. В 1973 и 1986 годах уточнялись миссионерские дискуссии: в 1973 году церковь сделала миссионерские беседы более семейными и сосредоточенными на создании общих христианских идеалов. При помощи новых дискуссий пропагандировалась недопущение отступничества от религии при помощи рассказа о Первом видении.

В начале 1980-х годов в изданиях новых дискуссий стала менее заметной речь об отступничестве — больше внимания уделялось семейному отдыху, подборкам фотографий, поощрялось участие детей.[5]

Работа мормонов над имиджем Церкви Иисуса Христа Святых последних дней

[править | править код]

С целью PR в 1982 году церковью было переименовано издание Книги Мормона в «Завет Иисуса Христа», чтобы подчеркнуть единственную верность своего учения.

В 1995 церковь объявила новый дизайн логотипа, который опирался на слова «Иисус Христос», написанных большими заглавными буквами, а также сокращённые слова «Церковь» и «Святых последних дней». Брюс Л. Олсен, директор церкви по связям с общественностью считает, что логотип подчёркивает официальное название церкви и центральное положение Спасителя в её богословии, верность Господу Иисусу Христу.

В 1990-е годы церковь начала бороться за завоевание членов за пределами США. С этой целью в 1999 году церковью был запущен второй сайт, FamilySearch.org, содержащий каталог библиотеки семейных историй, баз данных и ограниченного количества поисковых вспомогательных средств, а также системы для поиска историй ближайшего Семейного Центра.[5]

Противоречия в религии мормонов стираются правками, вносимыми в Книгу Мормонов: на сегодняшний день с момента издания книги в неё внесли больше 2000 исправлений и поправок, что тоже служит одним из факторов привлечения последователей.[6]

Использование мормонами начала тысячелетия с целью PR

[править | править код]

Начало нового века было использовано мормонами также для PR-акции. Начиная с 1 января 2000 года, церковью выпускалась прокламация под названием «Живой Христос. Свидетельство Апостолов», с 2001 года журналистам было разрешено использовать полное название церкви в начале новостных статей, со ссылками на «Церковь Иисуса Христа».[7][8]

Использование компьютерных технологий позволило поставить PR на качественно новый уровень. Сейчас на сайте Церкви мормонов можно найти свыше двадцати веб-фильмов о повседневной жизни «обычных» американцев, которые заняты своими будничными семейными делами, но рефреном к фильму звучит фраза: «И я мормон», подчёркивающая «обычность» мормонов.[9]

С октября 2001 года церковь официально запустила новый веб-сайт, названный mormon.org, направленный на предоставление информации о церкви и помощи в миссионерской деятельности.

Именно к началу XXI-го века церковью был разработан «План основных городов» для сосредоточения различных усилий пропаганды. И проведения конкретных целенаправленных мероприятий среди африканского населения.[10] Церковью были открыты свои средства вещания (Bonneville International) для других христианских групп, она принимала участие в Религиозной межконфессиональной сети кабельного телевидения, участвовала в многочисленных совместных гуманитарных акциях совместно с другими религиозными группами. Церковь объединилась с исламской помощью США для отправки помощи в результате землетрясения 2010 года в Гаити. В 1990-е годы церковь пожертвовали деньги для помощи вновь созданным нескольким протестантским общинам со значительным количеством афро-американцев в южной части Соединённых Штатов, здания которых были уничтожены в результате поджогов.[11]

Использование чёрного PR

[править | править код]

2008 году СМИ всего мира буквально гудели от ошеломляющей новости по поводу того, что группа проживающих в Техасе мормонов держала в плену несовершеннолетних девушек и насиловала их в течение нескольких лет, — этот факт привлёк всеобщее внимание к мормонам. Несмотря на общее тёмное пятно на репутации церкви из-за того, что замешанные в преступлении мормоны объясняли своё преступление следованием религиозным убеждениям и верой в скорый «конец света», — некоторые люди пополнили ряды мормонов.[12]

Самая масштабная PR-кампания мормонов

[править | править код]

В 2002 году в штате Юта проводилась глобальная вербовка новых адептов, несмотря на обещание руководства церкви приостановить рекрутскую деятельность на время проведения XIX Зимних Олимпийских игр и на предложение добровольной помощи оргкомитету соревнований. Для организации Олимпийских игр, Церковь предоставила порядка 800 тысяч квадратных метров земли под автопарковки, поэтому игры проводились в Солт-Лейк-Сити.[13][14] На официальном приеме агентства по проведению олимпийских игр присутствовали только мормоны — представителей других религий не было.

Именно эта PR-кампания поставила мормонов на ступеньку выше в положительном плане их восприятия в стране и в мире: во главу угла ставилась аналогия с олимпийским движением, так как мормоны против вредных привычек и за здоровый образ жизни.[15]

Критика

[править | править код]

Несмотря на всевозможные PR-кампании, отношение к мормонам всё же неоднозначное: большинством исследователей отмечается, что цель туманности данного учения - скрыть нелепости его основных положений.

Отмечается, что процветание церкви мормонов происходит благодаря выгодам отучастия в делах их общины, так как членам общины обеспечивается социальное страхование и забота о их нуждах. Помогает в популяризации церкви акцент на семейные ценности и привлечение молодёжи. Однако многочисленные возмущения по поводу многожёнства мормонов и связям с несовершеннолетними заставляют задуматься над истинными целями их церкви. Многих отвращают от Церкви не только их расхождение во взглядах на жизненные ценности с устоявшимися в обществе, но и обычаи рукоположения на покойников.[16]

Данные социологического опроса за 1976 год показали, что с мормонами чаще всего американцы ассоциируют слова «расисты» и «многоженцы», уже тогда церковь приняла все меры для своего PR в социальной рекламе, выдвинув на первое место слово «семья». Контроль публичного восприятия церкви был необходим с целью вербовки новых адептов. Официальная церковь борется против распространения мормонов, считая их за секту, однако они продолжают стремительно распространяться на территории Европы и Азии, ставя под удар установившиеся общественные взгляды.[16]

Современное представление общества о религии мормонов наглядно (в шуточной форме) представлено в серии "Всё о мормонах" мультсериала "Южный парк".

См. также

[править | править код]

Ссылки

[править | править код]
  • Mormon.org — официальный сайт Церкви Иисуса Христа святых последних дней.
  • «The Mormons» — PBS Special can be watched online.

Примечания

[править | править код]
  1. ↑ Особенности осуществления PR-взаимодействия между религиозными организациями и обществом. Baznica.info. Дата обращения: 28 ноября 2016. Архивировано из оригинала 28 ноября 2016 года.
  2. ↑ 1 2 3 Arnold K Garr, Donald Q Cannon, Richard O Cowan. Encyclopedia of Latter-Day Saint history. — Salt Lake City, Utah: Deseret Book Co., 2000-01-01. — ISBN 1573458228, 9781573458221. Архивировано 27 ноября 2016 года.
  3. ↑ Richard O Cowan. The church in the twentieth century. — Salt Lake City, Utah: Bookcraft, 1985-01-01. — С. p. 289. — ISBN 0884945413, 9780884945413. Архивировано 27 ноября 2016 года.
  4. ↑ Bruce R. McConkie. Mormon Doctrine, 2nd edition. — Second edition. — Bookcraft, 1979-01-01. — 856 с. Архивировано 29 ноября 2016 года.
  5. ↑ 1 2 Deseret News Church Almanac (2007 ed.). — (Salt Lake City, Utah: Deseret News, 2006). — С. p. 125.
  6. ↑ 8333 - Книга А.Л. Дворкина "Пророки и боги мормонов". www.cirota.ru. Дата обращения: 28 ноября 2016. Архивировано 28 ноября 2016 года.
  7. ↑ "Style Guide — The Name of the Church". www.mormonnewsroom.org. 2010-04-09. Архивировано 1 декабря 2016. Дата обращения: 27 ноября 2016.
  8. ↑ Niebuhr, Gustav (2001-02-19). "Adapting 'Mormon' to Emphasize Christianity". The New York Times. Архивировано 27 ноября 2016. Дата обращения: 27 ноября 2016.
  9. ↑ "Лабиринты веры, и Путь к истине - Кеннет Боа, Пол Литтл". Христианская книга. Архивировано 25 ноября 2020. Дата обращения: 28 ноября 2016.
  10. ↑ Stimpson, Lindsey (5 April 2004). "Church developing in world, PR strategy increases success" // The Daily Universe (BYU).
  11. ↑ LDS Church News - Helping rebuild burned chapels. www.ldschurchnewsarchive.com. Дата обращения: 27 ноября 2016. Архивировано 22 октября 2016 года.
  12. ↑ Интерфакс-Религия: Материалы СМИ: "Американская трагедия, которая может стать фарсом. Мормоны хотят узаконить изнасилование несовершеннолетних". www.interfax-religion.ru. Дата обращения: 28 ноября 2016. Архивировано 28 ноября 2016 года.
  13. ↑ "До сих пор штат Юта стоит особняком в США - благодаря мормонам". Правда.Ру. 2012-08-05. Архивировано 27 ноября 2016. Дата обращения: 27 ноября 2016.
  14. ↑ "Med smart pr har mormonerna blivit mainstream - DN.SE". DN.SE (швед.). 2011-11-06. Архивировано 27 ноября 2016. Дата обращения: 27 ноября 2016.
  15. ↑ "Олимпийские игры как самая громкая PR-кампания в истории мормонской церкви". vn.ru. Дата обращения: 27 ноября 2016.
  16. ↑ 1 2 Мормоны используют Сеть, чтобы создавать себе общественный имидж. mormons.poiskotveta.info. Дата обращения: 29 ноября 2016. Архивировано 29 ноября 2016 года.
Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Связи_с_общественностью_в_религии_мормонов&oldid=134070376