Рекламный ход (Jytlgbudw ]k;)

Слоненок «Little Hip» рекламирует газету и театр в Солт-Лейк-Сити, 1910.

Рекламный ход (англ. Publicity stunt) — это запланированное событие, рассчитанное на привлечение внимания общества к организаторам или их делу. Рекламные ходы широко используются рекламными агентствами, политиками, знаменитостями, спортсменами, компаниями и тому подобное^[1]. Организуются как профессионально, так и на любительском уровне.

Общие сведения

Организации желающие получить паблисити через создание достойных новостей событий, привлекающих внимание СМИ. Форма разная: мировые рекорды, новаторские разработки, посвящения, пресс-конференции, организованные митинги. Через постановку и управление событием, организация стремится иметь контроль над освещением события в СМИ. Успешные рекламные ходы, ценные для СМИ, используют фото- и видеоматериалы, синхронизированные и организованные удобным для освещения образом^[2].

Организация рекламных ходов часто затруднена проблемой донесения основного посыла. Например, для сети пиццерий имеет смысл испечь самую большую пиццу в мире, но для публики участие известных политиков в спонсировании такого мероприятия выглядит не всегда выгодно.

Важной функцией рекламных ходов является генерирование феномена общественной узнаваемости для продукта, политика, сервиса.

Примечания

↑ Advertising (англ.). LiveAbout. Дата обращения: 5 мая 2024. Архивировано 4 мая 2024 года.
↑ Scott M. Cutlip. Effective public relations. — Englewood Cliffs, N.J. : Prentice-Hall, 1985. — 698 с. — ISBN 978-0-13-245077-5, 978-0-13-245093-5.

См. также

[1] Advertising (англ.). LiveAbout. Дата обращения: 5 мая 2024. Архивировано 4 мая 2024 года.

[2] Scott M. Cutlip. Effective public relations. — Englewood Cliffs, N.J. : Prentice-Hall, 1985. — 698 с. — ISBN 978-0-13-245077-5, 978-0-13-245093-5.

[1]

[2]