Реклама пива в России (Jytlgbg hnfg f Jkvvnn)

Перейти к навигации Перейти к поиску

Реклама пива — деятельность, направленная на увеличение объёма потребления и продаж пива.

Реклама пива в России[править | править код]

Реклама пива и политика[править | править код]

По мнению производителей пива, реклама пива имеет положительные последствия в виде снижения потребления более крепких алкогольных напитков, в частности, водки. Так, бывший генеральный директор бывшей пивоваренной компании «Красный Восток» Айрат Хайруллин считает, что в России нужно пропагандировать пиво[1].

Между тем, заместитель председателя комитета по здравоохранению Государственной Думы профессор Александр Чухраев утверждает, что «рост числа алкоголиков связан, прежде всего, именно со слабоалкогольными напитками. В своё время мы решили, что пропаганда пива позволит снизить потребление водки»[2].

Межведомственная комиссия Совета безопасности Татарстана по противодействию злоупотреблению наркотическими средствами и их незаконному обороту рекомендовала запретить проведение «Праздника пива» в Казани. По словам заместителя премьер-министра Татарстана Зили Валеевой, пропаганда пива препятствует формированию здорового образа жизни у подростков[3].

Реклама пива и законодательство[править | править код]

В 2001 году в России было принято постановление первого заместителя министра здравоохранения России, Главного государственного санитарного врача страны Геннадия Онищенко «Об усилении госсанэпиднадзора за пивоваренной продукцией»[4].

Ограничение пропаганды пива сталкивается с трудностями. Валентина Матвиенко связывает это с тем, что «за этим стоят большие деньги»[5]. Президент Чувашии Николай Фёдоров отметил, что пропагандой пива занимаются федеральные телеканалы[6].

Вице-спикер Пермской гордумы Денис Ушаков выступает против пропаганды пива на спортивных мероприятиях: «популяризация или пропаганда пива в таких местах неприемлема»[7].

С 5 сентября 2004 года рекламные ролики пива были убраны из утреннего и дневного эфира российских телеканалов, а также со стадионов. Ограничение рекламы никак не отразилось на футбольных трансляциях с Лиги Чемпионов, Кубка УЕФА и Чемпионата России[8]. 25 октября 2004 года закон вступил в силу. С этого же года на телеканале «НТВ» (до 2009 года) перед рекламой пива начала использоваться отдельная заставка (заставки были разные, в стиле обычных заставок).

С 1 января 2005 года в рекламе пива было запрещено использование образов людей и животных. Одновременно было существенно ограничено время трансляции этой рекламы на радио и телевидении[9]. В 2009 поступило предложение о полном её запрете[10]. Тогда же ФАС потребовала убрать из телерекламы пива закадровые диалоги[11].

По мнению некоторых экспертов, подобные ограничения лоббируются производителями водки[12].

В связи с законодательными ограничениями и медиаинфляцией производители пива все чаще предпочитают организовывать мероприятия, адресованные представителям определенных потребительских групп [13].

20 июля 2011 года Президентом России Медведевым Д. А. был подписан законопроект, приравнивающий пиво к остальным алкогольным напиткам и распространяющий на него те же ограничения, в том числе и запрет на рекламу с 1 сентября 2012 года.[14] Согласно исследованию ВЦИОМ от 13-14 августа 2011 года, запрет на рекламу алкоголя, в том числе и пива, поддерживает 93 % граждан России.[15]

1 июля 2014 года Госдума приняла изменения в статью 21 федерального закона «О рекламе», которое разрешает рекламу пива и алкогольных напитков на основе пива до 31 декабря 2018 года. Данная поправка вызвана требованием FIFA к Чемпионату мира по футболу, который прошел в России в 2018 году.[16]

Реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).

Последствия рекламы пива[править | править код]

Как отмечал министр внутренних дел России Рашид Нургалиев, пропаганда пива за последние годы стала причиной алкоголизма сотен тысяч подростков[17]. Аналогичного мнения придерживаются медицинские работники, в частности, Сергей Полятыкин, руководитель медицинских программ фонда «Нет алкоголизму и наркомании»[18][19].

См. также[править | править код]

Примечания[править | править код]

  1. ↑ Айрат Хайруллин. Я уверен, что везет сильнейшему // БОСС № 7, 2002. Дата обращения: 2 января 2007. Архивировано 28 сентября 2007 года.
  2. ↑ Не пей вина, Гертруда! // Новые Известия, 10 ноября 2006. Дата обращения: 2 января 2007. Архивировано из оригинала 17 февраля 2007 года.
  3. ↑ Родственники наркозависимых и Комиссия по противодействию наркотизации выступают против Праздника пива в Казани // ИА TatNews.Ru, 22.05.02
  4. ↑ Страсти вокруг пива // Медицинский курьер, № 3-4 2001. Дата обращения: 2 января 2007. Архивировано 30 сентября 2007 года.
  5. ↑ Россия пьёт всё больше пива // Маркетинг и практика предпринимательства, 06.01.2003. Дата обращения: 2 января 2007. Архивировано 28 сентября 2007 года.
  6. ↑ Вячеслав Фетисов предложил президенту Чувашии запретить рекламу пива // Состав.ру, 18.07.2002. Дата обращения: 2 января 2007. Архивировано 27 сентября 2007 года.
  7. ↑ Пермская мэрия сдула пенку, запретив продавать пиво в спортсооружениях // Коммерсантъ, № 175 от 20.09.2006
  8. ↑ В России вступил в силу закон об ограничении рекламы пива. NEWSru (5 сентября 2004). Дата обращения: 25 февраля 2013. Архивировано 21 мая 2013 года.
  9. ↑ ФАС объяснила пивоварам, как использовать образы людей и животных в рекламе пива. NEWSru (19 ноября 2004). Дата обращения: 14 августа 2010. Архивировано 21 мая 2013 года.
  10. ↑ Андрей Евпланов. Полный запрет. Российская газета (12 мая 2009). Дата обращения: 4 сентября 2010. Архивировано 11 ноября 2011 года.
  11. ↑ Сергей Соболев. Пивоваров вывели из образа. Коммерсантъ № 185 (4240) (6 октября 2009). Дата обращения: 14 августа 2010. Архивировано 8 марта 2016 года.
  12. ↑ Анна Скорнякова, Евлалия Самедова. Спортсменам придется поискать других спонсоров. Независимая газета (24 августа 2004). Дата обращения: 14 августа 2010. Архивировано 5 марта 2016 года.
  13. ↑ Реклама пива // www.pivnoe-delo.info. Дата обращения: 22 сентября 2010. Архивировано 23 сентября 2010 года.
  14. ↑ Комсомольская Правда, "Пиво стало алкоголем" 20.07.2011. Дата обращения: 14 сентября 2011. Архивировано 22 июля 2011 года.
  15. ↑ [1] Архивная копия от 27 ноября 2019 на Wayback MachineВЦИОМ, Пресс-выпуск № 1849 «ПОПРАВКИ В ЗАКОН ОБ ОБОРОТЕ АЛКОГОЛЯ: ОБЩЕСТВЕННАЯ ОЦЕНКА» 26.09.2011
  16. ↑ Интерфакс, «Госдума в первом чтении отменила запрет рекламы пива на спортивных мероприятиях». Дата обращения: 2 июля 2014. Архивировано 2 июля 2014 года.
  17. ↑ Превентивный удар МВД. Рашид Нургалиев предлагает радикальные меры для предупреждения преступности // Российская газета, 9 августа 2005. Дата обращения: 30 апреля 2020. Архивировано 24 сентября 2015 года.
  18. ↑ В России растет число подростков, больных пивным алкоголизмом // KM.RU, 19.10.2005 (недоступная ссылка)
  19. ↑ 10 августа 2004 года в Доме журналиста состоялся круглый стол «Общество. Бизнес. Власть. Ответственность за здоровье горожан». Дата обращения: 2 января 2007. Архивировано из оригинала 22 июля 2006 года.

Ссылки[править | править код]

Источник — https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=Реклама_пива_в_России&oldid=137221086