Райс, Эл (Jgwv, |l)

Перейти к навигации Перейти к поиску
Эл Райс
англ. Al Ries
Дата рождения 14 ноября 1926(1926-11-14)
Место рождения Индианаполис, Индиана, США
Дата смерти 7 октября 2022(2022-10-07)[1] (95 лет)
Место смерти Атланта, Джорджия, США
Гражданство  США
Подданство  США
Род деятельности маркетолог, исследователь, писатель
Дети Лора Райс
Сайт www.ries.com
Официальная страница Эла Райса в Facebook
Логотип Викисклада Медиафайлы на Викискладе

Эл Райс (англ. Al Ries, 14 ноября 1926 — 7 октября 2022) — американский маркетолог, писатель, соучредитель и председатель консалтинговой фирмы «Ries & Ries» (Атланта). Вместе с Джеком Траутом Райс разработал концепцию «позиционирования».

После окончания в 1950 году Университета ДеПаува[англ.] (англ. DePauw University) со степенью в гуманитарных науках, Райс устроился на работу в рекламный департамент компании «General Electric». В 1963 году в Нью-Йорке он основал своё собственное рекламное агентство «Ries Cappiello Colwell»; позже это агентство было трансформировано в фирму по разработке маркетинговых стратегий «Trout & Ries».

В 1972 в соавторстве с Джеком Траутом Эл опубликовал в журнале «Advertising Age» трилогию из статей, посвящённых наступлению «эры позиционирования» — новой маркетинговой концепции. Эта концепция совершила переворот в мире маркетинга и рекламы. Прежде о маркетинге думали как о коммуникации. Однако Райс и Траут доказали, что компании становятся успешными тогда, когда им удаётся найти в сознании покупателей свободную нишу и заполнить её своим брендом.

В 1994 году совместно со своей дочерью Лорой Райс, окончившей Северо-Западный университет и отработавшей менеджером по работе с клиентами в рекламном агентстве TBWA (Нью-Йорк), основал компанию «Ries & Ries» (Атланта).

В декабре 2013 года Эл Райс вместе с Лорой Райс посетил Москву и дал «мастер-класс для российского бизнеса»[2].

Достижения

[править | править код]
  • В 1999 году Эл Райс был признан журналом «PR Week magazine» одним из 100 самых влиятельных людей XX века.
  • Публикации Эла Райса вошли под № 56 в число 75 самых важных в истории журнала «Advertising Age». «Эра позиционирования не закончена. То, что вошло в лексикон маркетологов в начале 1970-х, теперь входит в учебники», — отметило издание.
  • Книги, написанные Райсом, попадали в список бестселлеров делового журнала «Businessweek» несколько раз[3][4].

Библиография

[править | править код]

Примечания

[править | править код]
  1. Al Ries, Father of Positioning, Dies at Age 95
  2. Эл Райс — впервые в Москве (ВИДЕО) | Реклама Маркетинг PR — SOSTAV.RU. Дата обращения: 14 января 2014. Архивировано 16 января 2014 года.
  3. The Business Week Best-Seller List (11 января 1999). Дата обращения: 12 июля 2012. Архивировано 28 сентября 2012 года.
  4. The BusinessWeek Best Seller List (4 ноября 2002). Дата обращения: 12 июля 2012. Архивировано 28 сентября 2012 года.