Путинка (Hrmnutg)
| Путинка | |
|---|---|
| Тип | водка |
| Крепость | 40% |
| Производитель | Кристалл |
| Дистрибьютор |
ВЕДК (2009- 2015[1]) Статус-групп (2016 - н.в.) |
| Происхождение | РФ |
| Год | 2003 |
«Путинка» — российская водка, производимая российским заводом «Кристалл» с 2003 года[2].
Появление
[править | править код]Бренд принадлежал компании «Винэксим», создателем бренда является маркетолог Станислав Кауфман[3]. Ограничений с регистрацией удалось избежать, так как слово «путинка» не является точной копией фамилии, кроме того, оно обозначает русский рыболовный термин «путина»[4]. При выводе бренда на рынок расчёт делался на популярность президента Путина среди россиян, и выпуск продукта планируется продолжить даже после его ухода с поста президента: «Эта водка ассоциируется с чем-то очень хорошим. После 2008 года её популярность только возрастёт». С другой стороны, по словам представителя компании, объёмы продаж в регионах «красного пояса» с сильной поддержкой КПРФ отстают по сравнению с другими регионами[4]. В 2008 году компания, владеющая правами на бренд «Путинка», подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «Путинка министерская»[5].
Коммерческие показатели и дистрибуция
[править | править код]«Путинка» была одной из наиболее успешных водочных марок во второй половине 2000-х в РФ, по итогам 2004 года бренд вошёл в тройку самых продаваемых на российском рынке[6]. В период расцвета бренда в 2004—2005 годах ежегодно продавалось около 40 млн литров «Путинки».
В конце 2010 года на фоне падения продаж «Путинки», владельцы бренда приняли решение передать её дистрибуцию Восточно-Европейской дистрибьюторской компании (ВЕДК), аффилированной с владельцами завода «Кристалл»[6], но в 2011 году её производство рухнуло на 52,9 % до 1,35 млн дал. В 2012 году продажи «Путинки» впервые опустились ниже отметки в 1 млн декалитров, после чего во второй половине 2013 года было принято решение передать маркетинговое управление брендом создателю «Путинки» Станиславу Кауфману[7].
По данным ВЕДК, в 2014 году было продано около 15 млн л «Путинки», что обеспечило бренду четвёртое место среди наиболее продаваемых водок в России и вернуло «Путинку» в топ-5 водок России. В 2015 году продажи немного снизились под натиском дешёвых брендов «Статус-Групп» — доля на рынке составила около 2,1 % рынка, или около 12 млн л.[7]
С января по ноябрь 2015 года согласно мониторингу компании Nielsen, «Путинка» смогла увеличить свою рыночную долю до 2,45 % на падающем рынке водки. По итогам года по объёму продаж марка заняла седьмое место среди российских водочных брендов и четвёртое место в своей ценовой категории «Стандарт» (по цене 270—310 руб. за пол-литровую бутылку). Исходя из рыночной доли, было реализовано около 19 млн л водки под этим брендом[1].
С 2016 года продажи «Путинки» перешли к алкогольному дистрибьютору Статус-групп[7]. В начале года доля «Путинки» упала до 1,45 %, в апреле-мае — до 1,36 %, доля бренда рухнула с 4-го сразу на 15-е место среди самых продаваемых водок России[8].
В мае 2022 года была подана заявка на патент торговых знаков с буквами Z и V, в случае одобрения на бутылках «Путинки» появятся надписи «Z своих не бросаем» и «Сила V правде»[9].
Владельцы бренда
[править | править код]16 сентября 2014 года права на товарные знаки «Путинка», «Путинка перцовая» и ряд других синонимов перешли от ООО «ПромИмпэкс» к ООО «Реал-Инвест». Владельцами «Реал-Инвеста» являются кипрский офшор Ermira Consultants Limited (66,7 %) и ООО «Стик» (33,3 %). Владелец первой компании Владислав Копылов также является соучредителем некоммерческого партнёрства «Поддержка детского спорта» совместно с музыкантом и близким другом президента Владимира Путина Сергеем Ролдугиным[1]. У Ermira Consultants Limited РБК обнаружил несколько свидетельств, что офшор вместе с заводом «Кристалл» связан со структурами братьев Ротенбергов (Аркадия, Бориса и Игоря[6]) .
В марте 2016 года на сайте Роспатента появилась информация о заключении лицензионного договора на использование бренда «Путинка» с компанией «Алкомир», принадлежащей миллиардеру Василию Анисимову, в прошлом владевшим московским водочным заводом «Кристалл» и ВЕДК[7] Согласно сообщению Роспатента, договор между «Реал-Инвестом» и «Алкомиром» был заключён ещё 5 сентября 2014 года, однако сведения о нём в реестре зарегистрированных товарных знаков на сайте Роспатента отсутствуют.
По состоянию на 2022 год права на водку принадлежали компании «Байкал-Инвест»[9].
Награды и оценки
[править | править код]«Путинка» удостаивалась наград. Экспертный совет компании «Супербренд» под председательством Александра Шохина присвоил водке звание «Super-brand»[10]. В 2007 году департамент кашрута при главном раввинате России выдал сертификат кошерности водке (сорта «Путинка перцовая» и «Путинка ограниченная партия»)[11].
Примечания
[править | править код]- ↑ 1 2 3 Денис Пузырев. В чём хранит сбережения друг Путина Архивная копия от 8 апреля 2016 на Wayback Machine «РБК», 04.04.2016
- ↑ «Кристалл» приостановил выпуск «Путинки» Архивная копия от 9 марта 2016 на Wayback Machine «Lenta.ru», 18.04.2013
- ↑ Ъ-Газета - Создатель оставил "Путинку". Дата обращения: 8 марта 2013. Архивировано 9 ноября 2013 года.
- ↑ 1 2 Andrew Osborn. Will Russia’s Putinka Outlast the President? Архивная копия от 4 декабря 2011 на Wayback Machine // The Wall Street Journal, 29 мая 2007 (перевод И. Никольского, «Коммерсантъ» № 92 (3668), 30 мая 2007 Архивная копия от 22 февраля 2014 на Wayback Machine)
- ↑ ИА Регион-2. Водка «Путинка» переименована — в «министерскую». Дата обращения: 3 декабря 2008. Архивировано из оригинала 12 мая 2013 года.
- ↑ 1 2 3 Денис Пузырев, Игорь Терентьев. Друзья «Путинки»: кто заработал на главных водочных брендах России Архивная копия от 23 марта 2016 на Wayback Machine «РБК», 09.11.2014
- ↑ 1 2 3 4 Денис Пузырев. Владельцем лицензии на водку «Путинка» оказался миллиардер Анисимов Архивная копия от 16 марта 2016 на Wayback Machine «РБК», 15.03.2016
- ↑ Олег Трутнев. «Путинка» теряет проценты Архивная копия от 30 июля 2016 на Wayback Machine Газета «Коммерсантъ» № 136 от 29.07.2016, стр. 1
- ↑ 1 2 "Производитель водки "Путинка" подал заявку на патент этикеток с V и Z". Сибирь. Реалии. 2022-05-20. Архивировано 20 мая 2022. Дата обращения: 20 мая 2022.
- ↑ Водка «Путинка» названа супербрендом 2004 года Архивная копия от 15 мая 2008 на Wayback Machine // advesti.ru, 2004
- ↑ Эти сорта являются кошерными во все дни, кроме периода празднования Песаха. См. Водка «Путинка» кошерна Архивная копия от 30 сентября 2008 на Wayback Machine // kosher.ru, 2007