Национальный брендинг (Ugenkugl,udw Qjyu;nui)

Перейти к навигации Перейти к поиску
Эволюция некоторых национальных и территориальных брендов (и слоганов), продвижение которых проводилось на российском туристическом рынке в 2000-2010 годах.[1]

Национальный брендинг — область знаний и практической деятельности, цель которой — измерять, выстраивать и управлять репутацией стран. Национальный брендинг тесно связан с понятием маркетинга мест (территориального маркетинга)[источник не указан 2251 день].

Национальный брендинг и имидж национального государства «с успешным перенесением этого имиджа вовне — это так же важно, как то, что они производят и продают».[2]

Подробно исследовал тематику национального брендинга Саймон Анхольт, который осуществляет такие глобальные исследования, как Anholt-GfK Roper Nation Brands Index («Индекс национальных брендов») и Anholt-GfK Roper City Brands Index («Индекс брендов городов»). Также он является редактором академического журнала - Place Branding and Public Diplomacy («Брендинг мест и публичная дипломатия»)[источник не указан 2251 день].

Национальный брендинг практикуется многими государствами, в т.ч. такими как Канада, США, Франция, Великобритания, Япония, Китай, Южная Корея, ЮАР, Новая Зеландия и многие западноевропейские страны[источник не указан 2251 день].

Рейтинг национальных брендов The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index

[править | править код]

Рейтинг национальных брендов The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index составляется по следующим критериям:

  • Люди: измеряется мнение об уровне образования, квалификации рабочей силы, открытости и дружелюбия общества, а также другие качества, так же как воспринимаемый уровень возможного гостеприимства и враждебности.
  • Власть: измеряется общественное мнение в отношении компетентности и законности власти каждого государства и описывается уровень доверия индивида в отношении правительства каждой из стран, так же как восприятие политики властей страны по таким глобальным вопросам как демократия, правосудие, бедность и окружающая среда.
  • Экспорт: устанавливается сложившееся представление о товарах и услугах из каждой страны и пределы, в которых потребители целенаправленно ищут или избегают приобретение продуктов или пользование услугами из той или иной страны-поставщика.
  • Туризм: фиксируется уровень интереса к посещению страны и привлекательность природных и культурных туристических достопримечательностей.[3][нет в источнике]
  • Культура и наследие: показывается мировое восприятие культурного наследия каждой из стран и оценка современной культуры, включая кинематограф, музыку, изобразительное искусство, литературу, а также спорт.
  • Инвестиции и иммиграция: определяется способность каждой страны привлекать людей для проживания, работы или учебы и показывается, как люди воспринимают социальную и экономическую ситуацию в каждой стране.[4][нет в источнике]

Рейтинг национальных брендов (включая страны БРИКС)

[править | править код]
Топ-10 Место в 2017 году Место в 2016 году Место в 2015 году
 Германия 1 2 2
 Франция 2 5 4
 Великобритания 3 3 3
 Канада 4 4 5
 Япония 4 7 6
 США 6 1 1
 Италия 7 6 7
 Швейцария 8 8 8
 Австралия 9 9 9
 Швеция 10 10 10
 Бразилия
 Россия 23 22 22
 Китай
 Индия
 Южно-Африканская Республика

Россия в рейтингах The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index

[править | править код]
Показатель Место в 2009 году Место в 2008 году Количество баллов в 2009 году
Общий рейтинг 21 22 56,52
Экспорт 13 17 57,23
Власть 39 43 45,48
Культура 9 7 65,04
Люди 27 31 58,01
Туризм 21 22 64,61
Инвестиции и иммиграция 24 25 48,75 [5]

Рейтинг национальных брендов Country Brand Index

[править | править код]

Рекламное агентство FutureBrand публикует рейтинг национальных брендов (в 2010 проект осуществлен совместно с BBC World News).[6] В рейтинг включены 102 страны. Цель исследования – измерить «нематериальные активы» страны, то, как страну воспринимают представители международного бизнеса, туристы, эксперты в области туризма и национального брендинга, лидеры общественного мнения. В рамках исследования опрошено 3400 деловых туристов и туристов с целью отдыха на пяти континентах, проведены фокус-группы с участием экспертов на предмет выявления ассоциаций, связанных с разными странами, по пяти категориям, включая туристическую привлекательность, качество жизни и систему ценностей.[6]

Топ-10 Место в 2010 году
 Канада 1 [6]
 Австралия 2
 Новая Зеландия 3
 США 4
 Швейцария 5
 Япония 6
 Франция 7
 Финляндия 8
 Великобритания 9
 Швеция 10

Наихудшие позиции в рейтинге заняли Зимбабве, Иран и Пакистан.[6]

Примечания

[править | править код]
  1. Литвинов Н. Н. Бренд-стратегия территорий. Алгоритм поиска национальной идентичности (часть 2) // Бренд-менеджмент. — 2010. — №5(54). — C. 306.
  2. True, Jacqui. Globalisation and Identity // Globalisation and Identity (англ.) / Raymond Miller. — South Melbourne: Oxford University Press, 2006. — P. 74. — ISBN 978-0-19-558492-9.
  3. "Как брендируют страны - 249 туристических логотипов стран и территорий. Дата обращения: 10 сентября 2011. Архивировано 15 октября 2011 года.
  4. The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index. Дата обращения: 8 ноября 2010. Архивировано из оригинала 11 февраля 2010 года.
  5. The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index 2009 Report (Switzerland) (недоступная ссылка)
  6. 1 2 3 4 2010 Country Brand Index’s early results. Дата обращения: 9 ноября 2010. Архивировано 11 ноября 2010 года.