Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Fvyb hkhjkQkfgm, hkjg Qd, tgt ftrvud n uy'ud tjgQd)

Перейти к навигации Перейти к поиску
«Всем попробовать пора бы как вкусны и нежны крабы» — рекламный плакат Наркомпищепрома СССР. Художник А. А. Миллер, 1938 год

«Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы» — советский рекламный лозунг и агитационный плакат Наркомпищепрома СССР 1938 года, созданный художником А. А. Миллером. Тираж плаката — 50 тысяч экземпляров, он стал одним из самых известных советских плакатов[1].

В 1930-е годы возросла требовательность советского народа к разнообразию и уровню еды[2], а заместитель председателя СНК-Совета Министров СССР Анастас Микоян содействовал развитию советской рекламы. Как утверждает в своих мемуарах личный переводчик Сталина В. М. Бережков[3]:

Уже стемнело, площадь освещали яркие фонари, горела пёстрая реклама на крыше Политехнического музея: «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы», «А я ем повидло и джем», «Нужен вам гостинец в дом? Покупай донской залом». Это всё идея Микояна, курировавшего также и внутреннюю торговлю. Он приглашал знаменитых поэтов придумывать броскую рекламу, наподобие Маяковского: «Нигде кроме, как в Моссельпроме».

При появлении крабовых консервов в СССР изначально на них не было спроса[1]. За слоган придумавший его поэт получил несколько тысяч рублей (что превышало месячную зарплату министра)[4]. Посредством данного лозунга и плаката приучали советских жителей к новой и невиданной для них ранее еде — крабам[5].

Плакаты висели в 1930—1940-х годах[6] в различных магазинах[7][8], реклама была и на крыше Политехнического музея[9], на входе в сад «Аквариум»[10] и других местах[11][12][13][14]. Изначально слоган не помог[15][16]. Когда народ понял, насколько вкусны крабы, они пропали с прилавков[17].

В ряде источников слоган приписывается также и к 1950-м годам[18][19].

В 1980-е годы слоган уже воспринимался только как воспоминание об прошедших сытых днях[20]. Тогда же плакат был напечатан на обложке журнала «Огонёк». В 2015 году слоган оказался на обложке журнала «Наука и жизнь»[21]. Слоган впоследствии также попал в книги по рекламе[22].

Автор плаката

[править | править код]

Плакат нарисовал художник-график, дизайнер, плакатист Александр Александрович Миллер (1901, Самара — 1950, Москва)[23][1][24][25]. Он создал плакаты: «Белая ночь» (1937), «Лимонад не знает сезона. Он приятен и летом и зимой» (1937), «Пейте горячий бульон» (1937), «Томат паста-пюре. Продажа здесь» (1937), «Яблочный сидр. Игристый освежающий напиток. Приятен зимой и летом» (1937), «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы» (1938), «Дальневосточные лососевые консервы» (1938), «Повидло яблочное» (1938) и так далее[26].

Примечания

[править | править код]
  1. 1 2 3 Давно пора бы снизить цены крабов. Дата обращения: 5 мая 2024. Архивировано 5 мая 2024 года.
  2. «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы». Дата обращения: 5 мая 2024. Архивировано 5 мая 2024 года.
  3. Бережков В. М. Как я стал переводчиком Сталина.  — М.: ДЭМ, 1993. — ISBN 5-85207-044-0
  4. Каким был для меня XX век. Дата обращения: 15 июля 2024. Архивировано 15 июля 2024 года.
  5. «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы». Это про Китай, а не про Россию. Дата обращения: 5 мая 2024. Архивировано 5 мая 2024 года.
  6. Пассажиры колбасного поезда. Этюды к картине быта российского города: 1917—1991. Дата обращения: 15 июля 2024. Архивировано 15 июля 2024 года.
  7. Последний Кот в сапогах. Дата обращения: 15 июля 2024. Архивировано 15 июля 2024 года.
  8. Дракон с гарниром, двоечник-отличник и другие истории про маменькиного сынка
  9. Анастас Иванович Микоян: человек и политик. Дата обращения: 15 июля 2024. Архивировано 15 июля 2024 года.
  10. Хороший Сталин
  11. Страна Советов. Забытые вожди. Дата обращения: 15 июля 2024. Архивировано 15 июля 2024 года.
  12. Война солдата-зенитчика: от студенческой скамьи до Харьковского котла. 1941—1942
  13. Капля крови
  14. Капля крови ; Рассказы ; Высота
  15. Парижские мальчики в сталинской Москве
  16. Петух в вине, или Гастрономические воспоминания дипломата
  17. Кулинарное путешествие по СССР
  18. Погружение разрешаю
  19. Налим. Все способы ловли
  20. Покупатель всегда прав // «Новая газета»-Рязань. — № 17. — 7 мая 2020. Дата обращения: 5 мая 2024. Архивировано 10 ноября 2022 года.
  21. Наука и жизнь No12/2015
  22. Основы рекламы
  23. All it is time to try how tasty and tender crabs. The narkomharchopromu USSR. Glavryba. Дата обращения: 5 мая 2024. Архивировано 5 мая 2024 года.
  24. Cоветская повседневность: нормы и аномалии. От военного коммунизма к большому стилю
  25. Suuri ja mahtava
  26. Миллер Александр Александрович (1901—1950). Дата обращения: 5 мая 2024. Архивировано 27 апреля 2024 года.