Аудиобрендинг (Gr;nkQjyu;nui)
Перейти к навигации
Перейти к поиску
Аудиобрендинг (от аудио и англ. brand) — часть медиабрендинга, инструмент звуковой (аудиальной) маркетинговой поддержки бренда. Аудиобрендинг подразумевает использование фонограмм для придания уникального звучания бренду. Аудиобрендинг также используется в качестве поддержки традиционных маркетинговых действий — рекламе продуктов или услуг. Основой для разработки всех звуковых элементов аудиобрендинга является аудио-ДНК (музыкальная композиция отражающая сущность бренда).
Основными составляющими аудиобрендинга являются:
- имиджевая музыкальная композиция
- музыкальный логотип
- джингл
- фоновая (функциональная) музыка
- аудиореклама (радиоролики, аудиоролики)
- корпоративный гимн
Преимущества аудиобрендинга для бизнеса:
- Мгновенная узнаваемость
- Отличие от конкурентов
- Позитивные ассоциации у потребителей
- Использование в любых точках контакта с клиентом
- Повышение продаж
Где используется:
- Мероприятия
- ТВ-ролики
- Корпоративное видео
- Радиоролики
- Колл-центр
- Мобильные приложения
- Веб-сайт
- Интерактивные интерфейсы
Литература
[править | править код]- Bronner, Kai / Hirt, Rainer (2007): Audio-Branding. Entwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identitäten in Werbung, Medien und Gesellschaft, Verlag Reinhard Fischer, München (German, 2 articles in English).
- Jackson, Daniel (2004): Sonic Branding: An Introduction, Palgrave Macmillan.
- Ringe, C. (2005): Audio Branding, VDM Verlag Dr. Mueller, Berlin (German).
- Spitzer, Manfred (2005): Musik im Kopf — Hören, Musizieren, Verstehen und Erleben im neuronalen Netzwerk, 1. Aufl., 5. Nachdr., New York : Schattauer (German).
В другом языковом разделе есть более полная статья Akustische Markenführung (нем.). |